بعيدًا عن حدوث تحول سياسي غير متوقع أو تراجع الشركات في الأيام القليلة المقبلة ، ستصدر قريبًا عناوين الصحف حول كيف تتعارض شركات التكنولوجيا الكبرى مع دولة ذات سيادة بشأن مطالبها بالدفع لدعم صناعة الأخبار المحلية.
يتحرك البرلمان الكندي بسرعة نحو وضع اللمسات الأخيرة على قانون من شأنه أن يجبر منصات الإنترنت الكبيرة على الدفع لناشري الأخبار مقابل الارتباط بمحتواهم ، مع توقع نتيجة بحلول نهاية الأسبوع المقبل. وهذا سيجعلها أول دولة تحذو حذو قانون المساومة لوسائل الإعلام الإخبارية الأسترالية قبل ثلاث سنوات.
في أستراليا ، أدت التغييرات التي أُدخلت في اللحظة الأخيرة على القانون إلى تفادي تهديد Google و Meta لمنع خدماتهما هناك من إظهار روابط لقصص من ناشري الأخبار المحليين. هذه المرة ، تبدو فرص التوصل إلى حل وسط أقل حجماً.
إذا كان الهدف في أستراليا هو إنشاء أساس مالي أقوى لصناعة الأخبار المتعثرة ، فإن النتيجة كانت فوضوية. قادت Google و Meta إلى إبرام صفقات خاصة مع شركات الإعلام. لم يتم الإعلان عن شروط هذه الصفقات على الإطلاق ، مما يجعل من الصعب تقييم كيفية استخدام الأموال أو التأثير العام على صناعة الأخبار الأسترالية.
يبدو أن نهج كندا تجاه هذه القضية سوف يتجنب هذه العيوب ، ولكن النتيجة قد تصبح أسوأ لكل من مستخدمي الإنترنت وناشري الأخبار ، حيث تمهد Meta و Google الأرضية لاستئصال روابط الأخبار من خدماتهم في البلاد.
كما هو الحال في أستراليا ، فإن الجدل العام حول هذه القضية قد تم تشويهه من خلال الخطاب الذي يصور شركات التكنولوجيا على أنها متسلطون جشعون. قد تكون هناك حاجة لبلد ما للبحث عن طرق لدعم صناعة الأخبار المتعثرة ، وفرض ضرائب على مجموعة من شركات التكنولوجيا عالية الربحية لتوفير المال. لكن هذا لا يعني أن التكنولوجيا قامت بطريقة ما بنهب صناعة الأخبار المحلية.
بررت كندا قانونها المخطط على أساس أنه سيؤدي إلى مشاركة عادلة في الإيرادات بين شركات التكنولوجيا والإعلام ، مما يشير إلى أن الترتيب الحالي غير عادل إلى حد ما. لقد استفادت منصات التكنولوجيا الكبيرة بالتأكيد من تضمين روابط للأخبار في خدماتها. لكن هذا لم يأتي على حساب الناشرين ، الذين يستفيدون من الحركة التي يولدها هذا.
ليس الأمر أن Google و Facebook يتمتعان برحلة مجانية على ظهور المحتوى القيم لصناعة الأخبار ، بقدر ما كانا جزءًا من موجة التكنولوجيا المعطلة بوحشية التي قوضت القيمة الاقتصادية للقطاع. بغض النظر عن الواقع الاقتصادي ، برزت البراغماتية السياسية في المقدمة في أستراليا.
على النقيض من ذلك ، فإن القانون الكندي الجديد سيفرض التحكيم على الشركات ، بدلاً من السماح بالمفاوضات التجارية. تشكو شركات التكنولوجيا من أنها ستعرضها أيضًا لمسؤولية غير محددة عن “الإضرار” بأي عمل إخباري ، وهو أمر من شأنه أن يجعل من الصعب إعطاء الأولوية للأخبار الأكثر موثوقية على المحتوى الأقل جودة. ينطبق القانون على نطاق أوسع مما هو عليه في أستراليا ، على أي منظمة بها صحفيان على الأقل ، وحتى على الشركات غير المتصلة بالإنترنت.
قد تقرر شركات التكنولوجيا في النهاية أن تتعامل مع هذه الأحكام وغيرها ، لكن المؤشرات ليست جيدة. اختبر Facebook و Instagram الأسبوع الماضي حظر روابط الأخبار لبعض المستخدمين في كندا ، بعد اختبار Google مماثل في وقت سابق من العام. بدت الاختبارات وكأنها سياسة حافة الهاوية ، مما دفع رئيس الوزراء جاستن ترودو الأسبوع الماضي إلى اتهام الشركات بـ “تكتيكات البلطجة”.
بينما تتجه كندا إلى المواجهة ، يُظهر التاريخ الطويل لاشتباكات صناعة الأخبار مع Big Tech أن هناك حلولًا أخرى أقل تصادمية.
أدت محاولة إسبانيا لإجبار Google على الدفع للناشرين إلى إغلاق خدمة أخبار Google هناك في عام 2014. ولكن تمت إعادة الخدمة العام الماضي بعد أن أحدث توجيه حقوق الطبع والنشر في أوروبا تغييرات في القانون خلقت طريقة للدفع للناشرين مقابل “مقتطفات” قصيرة من أخبار.
أدى التوجيه إلى صفقات مع ناشرين في جميع أنحاء أوروبا. جربت Google أيضًا تنسيقات جديدة ، وتقاسم الإيرادات مع الناشرين: عرض الأخبار ، الذي يمنح الناشرين مزيدًا من التحكم في كيفية عرض محتواهم ، انتشر الآن في 22 دولة ، بما في ذلك كندا.
كما اقترحت إنشاء صندوق في كندا يمكن لشركات التكنولوجيا أن تدفع فيه لدعم المبادرات المصممة لمساعدة الناشرين المحليين – وهي طريقة أنظف بكثير لاستخدام أرباح التكنولوجيا لدعم التحول الرقمي في صناعة الأخبار. ولكن مع تشدد المعارضة السياسية لشركات التكنولوجيا ، يبدو أن وقت التسوية قد انتهى.
