فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
حكم قاضٍ فيدرالي أمريكي على جوجل اكتسبت Google بشكل غير قانوني وحافظ على احتكاره في الإعلان الرقمي ، وهي أحدث هزيمة لمكافحة الاحتكار لعملاق التكنولوجيا والتي قد تؤدي إلى إجبارها على تجريد أجزاء من أعمالها.
قال ليوني برينكما ، قاضي المقاطعة الذي يترأس القضية في فرجينيا ، يوم الخميس ، إن Google قد احتكر جزءين من سوق الإعلانات الرقمية: يستخدم الناشرون التكنولوجيون على الإنترنت بيع مساحة الإعلان ، وأكبر تبادل عروض الشركات للإعلانات.
ومع ذلك ، وجدت Brinkema أن وزارة العدل الأمريكية ، التي جلبت القضية ، لم تكن قادرة على إثبات أن Google سيطرت بشكل غير عادل على المكون الثالث في السوق ، شبكات الإعلانات المعلنة.
ويأتي هذا الحكم بعد أن وجد قاضٍ فيدرالي في قضية منفصلة لمكافحة الاحتكار أن الشركة أنفقت مليارات الدولارات على صفقات حصرية للحفاظ على احتكار غير قانوني للبحث.
تبدأ المرحلة الثانية من تلك المحاكمة ، التي ستحدد فيها المحكمة العلاجات التي يمكن أن تشمل إجبار Google على بيع أجزاء من أعمالها ، الأسبوع المقبل.
طلبت وزارة العدل في حالة البحث عن Google بيع متصفح Chrome الخاص بها ، وتوقف 20 مليار دولار من المدفوعات إلى Apple كل عام لتكون محرك البحث الافتراضي ، ومشاركة المزيد من البيانات مع المنافسين.
كتب Brinkema يوم الخميس: “لأكثر من عقد من الزمان ، قامت Google بربط خادم الإعلانات الناشر وتبادل الإعلانات معًا من خلال السياسات التعاقدية والتكامل التكنولوجي ، مما مكن الشركة من إنشاء وحماية قوتها الاحتكار في هذين السوقين.”
وأضافت: “لقد ترسخت Google قوتها الاحتكارية من خلال فرض سياسات مضادة للمنافسة على عملائها والقضاء على ميزات المنتج المرغوبة”.
لكنها رفضت الطريقة التي حاولت بها وزارة العدل تحديد الجزء الثالث من السوق ، قائلة إن مصطلح “شبكة إعلانات المعلن” كان غير شائع في الصناعة وناشرين “غير ضرورية”.
قالت Google: “لقد فزنا نصف هذه القضية وسنثني على النصف الآخر … نحن نختلف مع قرار المحكمة فيما يتعلق بأدوات الناشر لدينا. لدى الناشرين العديد من الخيارات ويختارون Google لأن أدوات تكنولوجيا الإعلانات الخاصة بنا بسيطة وفعالة وفعالة.”
هذا الحكم هو الفوز الأخير لمسؤولي مكافحة الاحتكار السابقين الذين عينهم الرئيس السابق جو بايدن الذي أحضر القضية وقام بطلبها قبل أن يعود دونالد ترامب إلى البيت الأبيض.
وقال جوناثان كانتر ، الرئيس السابق لوحدة مكافحة الاحتكار في وزارة العدل ، في منشور يوم الخميس يوم الخميس: “اليوم هو انتصار كبير لإنفاذ مكافحة الاحتكار ، وصناعة الإعلام ، والإنترنت المجاني والمفتوح … أصبح Google الآن احتكارًا غير قانوني مرتين”.
أشار مسؤولو مكافحة الاحتكار الذين عينهم ترامب بشدة إلى أنهم يعتزمون تبني موقف صعب بشأن الإنفاذ ، وخاصة ضد التكنولوجيا الكبيرة. بدأت لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية هذا الأسبوع في تقديم قضيتها ضد ميتا في محاكمة احتكارية في محكمة واشنطن الفيدرالية.
لم ترد وزارة العدل على الفور على طلب للتعليق.
في رد فعل ، قال رئيس المنافسة في الاتحاد الأوروبي تيريزا ريبيرا: “نحن نلاحظ القرار وسندرسه باهتمام. تستمر القضية التي يتم تحليلها من قبل المفوضية الأوروبية”.
تقوم اللجنة أيضًا بالتحقيق في Google لصالح خدمات الإعلان الخاصة بها.
تقارير إضافية من قبل باربرا موينز في بروكسل.
