قبل حوالي 15 عامًا ، وافقت لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية على استحواذ Google على شركة DoubleClick بقيمة 3 مليارات دولار ، وهي شركة رائدة في مجال الإعلان سريع النمو عبر الإنترنت.
أحد مفوضي لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) عارض ذلك الرأي. وأشارت في مذكرة إلى أن أعمال البحث في الولايات المتحدة لديها رسملة سوقية تبلغ 207 مليار دولار إلى جانب المهندسين “من الدرجة الأولى”. واقترحت أن هذه الموارد يمكن أن تساعدها في أن تصبح مهيمنة فيما يسمى بتقنية adtech.
اليوم ، تبلغ القيمة السوقية لشركة Google 1.6 تريليون دولار ، وهي تعتمد بشكل حصري تقريبًا على عائدات الإعلانات الرقمية. تقول المفوضية الأوروبية إنه يجب الآن تفكيك نشاط إعلانات Google.
يتكون عمل adtech من الناشرين الذين يرغبون في بيع مخزون الإعلانات والمسوقين الذين يحاولون الوصول إلى المستهلكين. يلتقي الاثنان في التبادلات لشراء وبيع مساحات إعلانية.
تمتلك Google الآن تواجدًا قويًا على واجهات البيع والشراء الجانبية بينما تقوم أيضًا بتشغيل البورصة. وقالت اللجنة إن جوجل استخدمت أدواتها لدفع المعاملات إلى البورصة ثم فرضت “رسومًا عالية على خدمتها”. وتعتقد أنه لا توجد علاجات “سلوكية” كافية.
وفقًا لشكوى مماثلة من وزارة العدل الأمريكية في وقت سابق من هذا العام ، استحوذت Google على منافسين لشراء موقعها في adtech. وأشارت الشكوى إلى أنها أجبرت العملاء على استخدام منتجاتها وشوهت المزادات الإعلانية. يُزعم أن هذا “الاحتكار غير القانوني” سمح لشركة Google بأخذ ما يصل إلى 30 في المائة من الدولارات المتدفقة عبر شبكتها.
تسعى وزارة العدل للحصول على تعويضات ضد Google عن المبلغ الذي زُعم أن حكومة الولايات المتحدة دفعته أكثر من اللازم. بشكل منفصل ، تقاضي Google بسبب هيمنتها في البحث على الإنترنت وفي إعلانات البحث.
تعارض Google بشدة مزاعم اللجنة ووزارة العدل. لقد كانت تكافح في أعقاب الوباء. تراجعت الإعلانات الرقمية. يمكن لـ OpenAI مساعدة Microsoft في تحويل Bing إلى منافس حقيقي في البحث.
من غير المريح للمنظمين أن الحماس المكتشف حديثًا هو نتيجة لإخفاقات الماضي بالإضافة إلى مزايا النطاق التكنولوجي. لا يمكنهم أن يقولوا: “لم نر هذا قادمًا”. البعض منهم فعل.
