ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية
ببساطة قم بالتسجيل في وسائط myFT Digest – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
ستستحوذ هيئة البث البريطانية ITV على حصة في وكيل العقارات عبر الإنترنت Purplebricks كجزء من استراتيجية أوسع لمبادلة الإعلانات بالأسهم في الشركات الرقمية.
وافقت قناة ITV على الاشتراك في سندات قرض قابلة للتحويل بقيمة 1.5 مليون جنيه إسترليني في Strike، وهي وكالة عقارية عبر الإنترنت يدعمها رجل الأعمال الثري تشارلز دونستون، والتي استحوذت على شركة Purplebricks العام الماضي مقابل جنيه إسترليني واحد.
ستكون الاتفاقية أول صفقة في عام 2024 لصندوق استثمار “وسائل الإعلام من أجل الأسهم” التابع لـ ITV، والذي يمتلك بالفعل حصصًا في شركات ناشئة مثل تطبيق الموقع What3words، وأعمال اللحوم النباتية THIS، والعلامة التجارية للملابس الرجالية عبر الإنترنت Spoke، وموقع بيع السيارات Carwow.
يأتي ذلك بعد عام من إبرام شركة Purplebricks صفقة لشطب نفسها من القائمة وبيع نفسها لشركة Strike مقابل جنيه إسترليني واحد بعد انهيار سعر سهمها. توقفت الشركة منذ ذلك الحين عن قبول أعمال جديدة تحت شعار Strike للتركيز على العلامة التجارية Purplebricks.
يأخذ صندوق ITV حصص أقلية في الشركات الموجهة مباشرة إلى المستهلك مقابل مخزون الإعلانات، حيث يقول مديروه التنفيذيون إن هذه الصفقات غالبًا ما تعمل بشكل أفضل لأولئك الذين يحتاجون إلى تنمية عملياتهم باستخدام إعلانات تلفزيونية أكثر تقليدية كانت تعتمد في السابق على المنصات الرقمية.
وقالت شينا أمين، مديرة ITV AdVentures، إن شركة Purplebricks “في وضع جيد لمواصلة تغيير سوق الوكلاء العقاريين، ونحن نهدف إلى المساعدة في بناء الوعي بعلامتهم التجارية وحصتهم في السوق من خلال استخدام قوة التلفزيون لإيصال رسالتهم إلى الملايين من الأشخاص”. المشاهدين”.
ستبدأ حملة إعلانية تلفزيونية جديدة لـPurplebricks على المستوى الوطني في صيف 2024.
تم إطلاق شركة Purplebricks من قبل الأخوين مايكل وكيني بروس في عام 2014، بهدف تقويض وكلاء العقارات التقليديين برسوم أرخص وخدمة عبر الإنترنت. وقد حصلت على دعم من منتقي الأسهم النجم آنذاك نيل وودفورد عندما تم طرحها للاكتتاب العام على AIM في عام 2015. واستثمر أكسل سبرينغر 125 مليون جنيه إسترليني في عام 2018.
ومع ذلك، فشلت الشركة في اكتساب الزخم وانهار سعر السهم. أقرت عائلة Bruces بأنها توسعت بشكل مفرط وغادرت في عام 2019. وبعد فشل البحث عن مستثمر مؤهل آخر، باعت شركة Purplebricks نفسها لشركة Strike مقابل جنيه إسترليني واحد.
قال سام ميتشل، الرئيس التنفيذي لشركة بيربل بريكس: “من الواضح أن شركة بيربل بريكس هي اسم مألوف بالفعل، لكننا غيرنا نموذج الأعمال إلى حد ما – مما سمح للناس ببيع منازلهم مجانا”.
وقال إن قناة ITV “ستساعدنا في نقل هذه الرسالة إلى المنازل في جميع أنحاء بريطانيا”.
لدى هيئة البث أيضًا خيار الحصول على شريحتين إضافيتين بقيمة 1.5 مليون جنيه إسترليني لكل منهما، مقابل مخزون الإعلانات عبر قنوات ITV وخدمة البث ITVX.
وقال ميتشل إن حصة الملكية التي تتلقاها ITV ستعتمد على سعر أسهم Strike في جولة جمع الأموال التالية، أو “القيمة العادلة” عندما يتحول القرض في عام 2025.
منحت استراتيجية الأسهم مقابل الإعلان حتى الآن ITV محفظة من حصص الأسهم تبلغ قيمتها حوالي 20 مليون جنيه إسترليني، وفقًا لحساباتها المالية لعام 2023. وتتعرض هيئة البث لضغوط لدفع نتائجها المالية هذا العام نظرا للانخفاض الحاد في عائدات الإعلانات التقليدية.
بدأت قناة ITV جولة من عمليات الاستغناء عن العمالة التي يمكن أن تؤدي إلى إلغاء ما يصل إلى 200 وظيفة كجزء من برنامج لتوفير التكاليف، يستهدف 150 مليون جنيه إسترليني بين عامي 2019 و2026.
ومع ذلك، يتوقع المسؤولون التنفيذيون في المجموعة أن تتحسن النتائج في وقت لاحق من هذا العام مع عودة المعلنين إلى قنواتهم حول بطولة كأس الأمم الأوروبية لكرة القدم.
