افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
قررت هيئة الإذاعة البريطانية ITV إتاحة مئات الساعات من برامجها على موقع يوتيوب، في أحدث علامة على تضاؤل أهمية القنوات التلفزيونية التقليدية.
وقالت ITV إنها تريد “تعظيم فرص الوصول والمشاهدة” إلى جانب خدمة البث المباشر ITVX والقنوات التلفزيونية، “لضمان أن محتوى ITV في متناول جميع الجماهير”.
ستكون هذه هي المرة الأولى التي تنشر فيها قناة ITV مسلسلًا كاملاً على YouTube. سيكون المحتوى مشابهًا لأنواع العروض التي قدمتها سابقًا حصريًا على خدمة البث المباشر ITVX أو قنواتها التلفزيونية العادية.
سبق أن قامت قناة ITV بتحميل مقاطع وعروض ترويجية، وأحيانًا الحلقة الأولى من مسلسل جديد، على موقع YouTube لمحاولة جذب مشاهدين جدد.
ستعرض القناة حلقات كاملة من أكبر عروضها في جميع الأنواع، بما في ذلك أنا من المشاهير و المغني المقنع. ستشمل قنوات YouTube المنفصلة أخبار آي تي في و اي تي في سبورت، بينما ستقدم قناة ITV Daytime عروضًا شهيرة مثل هذا الصباح, المرأة فضفاضة و جزيرة الحب.
كما ستقوم أيضًا بإنشاء وتطوير مقاطع يوتيوب ومجموعات ومحتوى المعجبين لبرامجها الأكثر شعبية.
تعني الشراكة مزيدًا من التحول بعيدًا عن منصات التلفزيون التقليدية. يستخدم الجمهور بشكل متزايد موقع YouTube على أجهزة التلفزيون الذكية، بالإضافة إلى وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى والمنصات عبر الإنترنت لمشاهدة برامجهم المفضلة.
أطلقت قناة ITV خدمة البث المباشر الخاصة بها، ITVX، في أواخر عام 2022. وهي تمثل حوالي 14 في المائة من المشاهدة، وفقًا للمحللين في شركة Enders. ومع ذلك، في مجموعتها الأخيرة من الحسابات السنوية، قالت قناة ITV إن الانخفاض في مشاهدة البث التقليدي تم تعويضه فقط من خلال الارتفاع في البث الرقمي لغالبية العام.
ارتفعت أسهم آي تي في 18 في المائة في الشهر الماضي ردا على تكهنات بالاستحواذ – مما دفع المحللين إلى التشكيك في قيمة أعمالها التلفزيونية التقليدية – على الرغم من أن الأشخاص المقربين من هيئة البث يقولون إنه لم يتم اتخاذ أي نهج.
تتبع قناة ITV استراتيجية مماثلة لتلك التي اتبعتها القناة الرابعة، والتي قالت مؤخرًا إنها ضاعفت عدد مشاهدات الحلقات الكاملة من قبل جمهور المملكة المتحدة ثلاث مرات في عام 2024، حيث تركز بشكل أكبر على الجماهير الجديدة الأصغر سنًا التي تشاهد عبر الإنترنت فقط.
وارتفعت مشاهدات جميع أنواع محتوى القناة الرابعة على موقع يوتيوب بنسبة 43 في المائة على أساس سنوي.
يمكن لكل من ITV والقناة 4 بيع الإعلانات مباشرة مقابل محتواها على منصات مثل YouTube وTikTok وSnap. على عكس التلفزيون التقليدي، يمكن للمعلنين استهداف حملات الوسائط الاجتماعية اعتمادًا على التركيبة السكانية للمشاهدين وأنواع الأجهزة.
وقال كيفن ليجو، المدير الإداري لشركة ITV Media and Entertainment: “تعد هذه الشراكة جزءًا من نهجنا الاستراتيجي المستمر لتحقيق أقصى قدر من الوصول وفرص المشاهدة للجماهير، أينما اختاروا المشاهدة”.
