افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
هزت ليندا ياكارينو دائرتها الداخلية في شركة X، حيث تواجه ضغوطًا من إيلون موسك لتعزيز المبيعات وخفض التكاليف، بعد عام من توليها منصب الرئيس التنفيذي.
وقد طردت ياكارينو مساعدها الأيمن ورئيس العمليات التجارية والاتصالات، جو بيناروش، هذا الشهر، حسبما قال ثلاثة أشخاص مطلعين على الأمر.
قال اثنان من موظفي X إن Yaccarino، من بين أمور أخرى، حمل Benarroch مسؤولية الفشل في إطلاق سياسة محتوى البالغين الجديدة للمنصة من خلال الفشل في إخبار العملاء بالتغييرات قبل أن تصبح علنية.
وقالت المصادر إن رئيس شؤون الحكومة العالمية، نيك بيكلز، سيتولى مسؤوليات بيناروش، والذي تم توسيع دوره مؤقتًا ليشمل توجيه جميع الاتصالات العالمية.
وقال العديد من الأشخاص إن بيكلز، وهو أحد كبار موظفي تويتر القلائل الذين نجوا من استحواذ الملياردير، حضر هذا الأسبوع أيضًا مهرجان كان الإعلاني إلى جانب ياكارينو وماسك لأول مرة.
ويُنظر إلى هذا التغيير على أنه نعمة لبيكلز المولود في بريطانيا، والذي ترشح ذات مرة لمنصب نائب محافظ في المملكة المتحدة، قبل أن يرتقي بسرعة في صفوف المنصة للإشراف على سياستها العامة وعلاقاتها مع الحكومات.
يأتي هذا التعديل وسط توترات متزايدة بين Musk وYaccarino، الناجمة عن كفاحها من أجل استقرار الصحة المالية لـ X بعد عام من قيام Musk بسرقةها من NBCUniversal.
قالت إحدى كبار موظفي X إنها أصبحت متوترة بشكل متزايد عندما زاد ” ماسك ” الضغوط عليها لزيادة الإيرادات وخفض نفقاتها – على سبيل المثال، خفض عدد الموظفين من فرق المبيعات في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وخفض الإنفاق على عناصر مثل السفر.
وقال آخر إن بعض الخسائر الأخيرة في الموظفين كانت مرتبطة بالمراجعات المنتظمة لإدارة الأداء. وفي اجتماع هذا الشهر، قال ياكارينو إنه سيكون هناك تركيز على “إدارة الأداء”، حسبما قال أشخاص داخل الشركة.
في نفس الوقت الذي تمت فيه تغييرات ياكارينو، قام الملياردير بإحضار ستيف ديفيس، حليف ماسك القديم والرئيس التنفيذي لشركة Boring Company التابعة له، في أبريل لمراجعة الشؤون المالية لشركة X بالإضافة إلى إدارة الأداء، حسبما قال شخصان مطلعان على الأمر. .
وقال أحد الأشخاص إن ديفيس يقوم بتقييم خفض الأداء المنخفض، ويستهدف عشرات الوظائف، حسبما أضاف آخر. واعتبر البعض هذه الخطوة علامة على استمرار المخاوف بشأن الوضع المالي للمنصة.
بصفته خبيرًا في مجال الطيران، ساعد ديفيس سابقًا في قيادة جهود خفض التكاليف في X في أواخر عام 2022 وأوائل عام 2023 في أعقاب الاستحواذ عليها، واتخاذ قرار بشأن خفض الوظائف وخفض النفقات اليومية وإعادة التفاوض بشأن اتفاقيات وسياسات ترخيص البيانات في الشركة. .
وأثارت هذه الجهود تكهنات بأنه قد يترشح لمنصب الرئيس التنفيذي بعد أن اشترى ماسك شركة X، التي كانت تعرف آنذاك باسم تويتر، وأقال رئيسها التنفيذي آنذاك.
قال شخصان مطلعان على تفكير ياكارينو إنها تدرك أنه يمثل تهديدًا لسلطتها. وقال شخص آخر إن زوجة ديفيس تعمل أيضًا في X وهي مسؤولة عن الإستراتيجية العقارية للمنصة.
تم الإبلاغ عن مسؤوليات ديفيس الجديدة لأول مرة بواسطة The Verge.
في مدينة كان هذا الأسبوع، حاول Musk وYaccarino جذب رؤساء الوكالات الإعلانية والعلامات التجارية شخصيًا، بعد أن قامت مجموعات مثل Disney وIBM وApple بسحب الإنفاق من المنصة بسبب مخاوف بشأن الإشراف على المحتوى بالإضافة إلى أسلوب قيادة Musk الاستفزازي ومنشوراته. .
قال مسؤولون تنفيذيون في شركة X إن أكثر من 60 في المائة من العلامات التجارية التي أوقفت إعلاناتها مؤقتا استأنفت نشاطها – ولو بطرق صغيرة – في الأشهر القليلة الماضية.
قال أحد الأشخاص المطلعين على المحادثات بين Musk والمعلنين إن إدارة X كانت حريصة على التأكيد على أن المنصة آمنة للعلامات التجارية، بالإضافة إلى تسليط الضوء على الميزات الجديدة مثل الفيديو والتسويق المستهدف. ومع ذلك، قال بعض مديري الإعلانات في مدينة كان لصحيفة “فاينانشيال تايمز” إن الموقع لم يكن ضمن قوائم القنوات “المفضلة” لديهم لاستخدامها مع عملاء علاماتهم التجارية.
ولم يستجب X و Musk لطلبات التعليق. ولم يستجب بيناروش، الذي كانت صحيفة وول ستريت جورنال أول من أورد نبأ رحيله، لطلبات التعليق.
