فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
أبرم Pepsico صفقة بقيمة 2 مليار دولار لشراء Poppi ، لتصبح أحدث مجموعة كبيرة تسعى إلى الاستفادة من السوق المزدهرة للمشروبات “prebiotic” التي تدعي تعزيز صحة الأمعاء.
بوبي ، الذي جمع مؤسسوهم تمويلهم الأولي من خلال سمك القرش البرنامج التلفزيوني ، هو واحد من العديد من العلامات التجارية الصودا الناشئة التي تدعي أنها تعزز البكتيريا المعوية الصحية وتحتوي على سكر أقل من المشروبات الغازية التقليدية.
تشمل المكونات العصير والخل والبريبيوت ، وقد تم تغذية شعبية المشروبات جزئياً من خلال التسويق الفيروسي على Tiktok وغيرها من منصات التواصل الاجتماعي.
أعلنت شركة Pepsi التي تتخذ من نيويورك مقراً لها عن الصفقة يوم الاثنين حيث تعمل شركات الأطعمة المعبأة على إحياء أحجام المبيعات التي تم وضع علامة عليها مع تراجع المستهلكين الذين يرتدون التضخم.
انخفضت أحجام الوحدات في أعمال المشروبات في أمريكا الشمالية في بيبسي بنسبة 3 في المائة العام الماضي ، وهو انخفاض تضمنت مبيعات أقل من المياه المعبأة في زجاجات ، والمشروبات الغاتبية الغازية والشاي المثلج ليبتون.
“أكثر من أي وقت مضى ، يبحث المستهلكون عن خيارات مريحة ومذاق رائعة تتناسب مع أنماط حياتهم وتستجيب لاهتمامهم المتزايد بالصحة والعافية. وقال رامون لاجوارتا ، الرئيس التنفيذي لشركة بيبسي ، إن بوبي مكمل رائع لجهود تحويل المحافظ لدينا لتلبية هذه الاحتياجات.
Poppi هي أكبر شركة لمشروبات الصحة في الولايات المتحدة حيث تضم إيرادات سنوية تزيد عن 500 مليون دولار ، تليها عن كثب منافسها أوليبوب ، دوان ستانفورد ، رئيس تحرير وناشر المشروبات التجارية ، المقدر.
وقال ستانفورد إن مبيعات بوبي في متاجر البيع بالتجزئة نمت بنسبة 163 في المائة في السنة المنتهية في 25 يناير. وأتوقع أن تصل مبيعات الصودا الأمعاء إلى 2 مليار دولار في مبيعاتها بحلول عام 2029.
بدأت Coca-Cola منافسة Pepsi في الشهر الماضي تخزين أرفف السوبر ماركت الأمريكية بمنتج منافس يدعى Simply Pop ، وهو امتداد لعلامة Juice Fruit Simply ، وأشار إلى شعبيته مع المستهلكين Gen-Z و Millennial.
وقال ستانفورد: “تخرجت صودا الأمعاء إلى بطولات الدوري الكبرى” من خلال عملية استحواذ بيبسي وإطلاق فحم الكوك ، على الرغم من أن وصول كبار المشاركين في الصناعة من المحتمل أن يزيد من المنافسة.
وأضاف ستانفورد: “السؤال طويل الأجل هو ما إذا كانت الفئة قد تم تخفيفها مع العديد من المشاركات الحديثة في السوق”.
قامت المؤسس المشارك أليسون إلسورث بوب بوبي ، المعروف آنذاك باسم Mother Beverage ، في مطبخها. حصلت هي وزوجها ستيفن على استراحة كبيرة في عام 2018 سمك القرش، عرض ABC-TV ، حيث يقوم المستثمرون باختبار رواد الأعمال ويقدمون لدعم الشركات الواعدة.
قرر Rohan Oza ، المدير التنفيذي السابق في Coke ، أحد لجنة المستثمرين في المعرض ، تمويل أعمال Ellsworths من خلال Cavu Consumer Partners ، وهي شركة استثمار شارك في تأسيسها.
تتضمن القيمة التي تبلغ تكلفتها 1.95 مليار دولار للصفقة 300 مليون دولار في مزايا ضريبة نقدية متوقعة تمنحها سعر شراء صافي قدره 1.65 مليار دولار.
