احصل على تحديثات ليكس المجانية
سوف نرسل لك أ ميفت ديلي دايجست البريد الإلكتروني تقريب الأحدث ليكس أخبار كل صباح.
قد يجد الركاب الذين يشعرون بالملل أن الاستماع إلى قراءة جيريمي آيرونز تمت إعادة النظر في بريدشاد يضيء يومهم. من غير المرجح أن يكون لجهود Spotify التي تم الكشف عنها حديثًا في مجال الكتب الصوتية نفس التأثير على المستثمرين المحاصرين.
من السهل معرفة سبب حرص منصة البث المدرجة في الولايات المتحدة على زيادة حجمها في هذا القطاع. وتنمو أعمالها المتعلقة بالاشتراكات الموسيقية، مع 551 مليون مستخدم نشط شهريًا في الربع الثاني من عام 2023، بزيادة قدرها 27 في المائة عن العام الماضي. لكن جزءًا كبيرًا من الإيرادات تحصل عليه شركات الإنتاج والفنانون، مما يترك للموزع هوامش ربح ضئيلة نسبيًا. لقد تبين أن ملفات البودكاست، التي استثمرتها شركة سبوتيفاي كثيرًا، أصبحت بمثابة إلهاء مكلف.
نتيجة لذلك، من المتوقع أن تخسر سبوتيفاي 473 مليون يورو على مستوى التشغيل هذا العام، كما يقول ريتشارد كرامر، مؤسس شركة آريت للأبحاث. يتم تداول السهم تقريبًا حيث افتتح عند إدراجه المباشر في عام 2018. وقد تضاعف مؤشر ناسداك منذ ذلك الحين.
إن التوسع في الكتب الصوتية يعني الوصول إلى سوق صغيرة نسبيًا ولكنها سريعة النمو. بلغت الإيرادات العالمية 5.4 مليار دولار في عام 2022، وفقًا لـ WordsRated. تتناسب هذه الخطوة أيضًا مع استراتيجية Spotify لتحويل نفسها إلى متجر استماع شامل.
ومن المؤسف أن اقتصاديات مثل هذه الدفعة سوف تشكل تحدياً كبيراً. في المرحلة الأولية، تقدم Spotify 15 ساعة من المحتوى شهريًا – أطلق عليها كتابًا ونصف – للمشتركين المميزين الحاليين في المملكة المتحدة وأستراليا. وسوف تتبع الولايات المتحدة.
هذه قيمة كبيرة للمشتركين. تبلغ تكلفة الائتمان على Amazon’s Audible – الذي يساوي كتابًا واحدًا – 7.99 جنيهًا إسترلينيًا. وربما يحفز المزيد من النمو. ومع ذلك، يبدو من المحتمل أن تضطر Spotify إلى الدفع للناشرين مقابل المحتوى.
يجب أن يكون الطموح النهائي لـ Spotify هو زيادة عدد المشتركين أولاً ثم تحقيق الدخل منهم لاحقًا. ولكن هنا أيضاً قد ينتهي الأمر إلى وضع غير مؤات.
قد تقوم دور النشر بتخفيضها بشكل كبير على أمل تشجيع نمو منافس لـ Amazon’s Audible. ولكن نظراً لبداية السبق الكبيرة التي حققها هذا العملاق، فسوف يكون من الصعب منافسة القوة الشرائية لهذا العملاق.
