فندي يخضع لبعض التغيير. لا يقتصر الأمر على انعقاد أسبوع الأزياء الراقية في باريس في شهر يونيو فحسب، بل هناك أيضًا تعديل تنفيذي في الطريق: سينتقل الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية لمدة ست سنوات، سيرج برونشويغ، إلى دور جديد سيتم الإعلان عنه قريبًا في الشركة الأم. شركة LVMH؛ ويحل محله في فندي بيير إيمانويل أنجيلوجلو، الذي سيحتفظ أيضًا بمنصبه الحالي كمدير إداري لمجموعة أزياء LVMH (القسم الذي يضم العلامات التجارية بما في ذلك بوتشي وكينزو وستيلا مكارتني ومارك جاكوبس).
ولكن بينما تدور الأسئلة حول الاتجاه المستقبلي لـ Fendi وسط التغييرات الأوسع في LVMH، فإن سيلفيا فينتوريني فندي، عضو الجيل الثالث في عائلة Fendi والمديرة الفنية للإكسسوارات والملابس الرجالية وملابس الأطفال، حريصة على الاحتفال بالذكرى المئوية للشركة، والتي ستحدث رسميًا بعد ذلك. سنة، لا ينبغي أن يطغى عليها.
خط رؤيتها، كما تقول لصحيفة فايننشال تايمز, التحدث من مقر فندي في روما قصير. “إذا كانت لديك فكرة، عليك أن تنفذها على الفور لأن الموضة تتغير بسرعة كبيرة. (يتطلب منا) أن نعيش اللحظة. تقول: “إذا نظرت إلى تاريخنا والأشياء التي قمنا بها، فهذا يثبت أننا منفتحون دائمًا على مشاريع جديدة”، في إشارة إلى عمليات التعاون الأخيرة التي بيعت بالكامل مع امتياز الألعاب Pokémon وعلامة ملابس الشارع الخاصة بـ Hiroshi Fujiwara Fragment.
“وفي الوقت الحالي، لدينا هذا الاحتفال.” الاحتفال الذي يشير إليه Venturini Fendi هو خط Fendi الجديد المكون من سبعة عطور، والذي تم الكشف عنه خلال حدث استمر يومين الأسبوع الماضي في روما. ويخلق هذا الإطلاق نقطة دخول جديدة للعملاء الذين أبدوا بالفعل اهتمامًا واضحًا بالعطور. ولن يتوقف فندي عند هذا الحد. “أعتقد أن الجمال، بما في ذلك العطور والمكياج والعناية بالبشرة، مهم جدًا اليوم، وذو صلة جدًا، وأعتقد أنه سيكون رائعًا أيضًا. لكن دعونا نرى، لنبدأ بـ (العطر).”
فندي هي رابع أكبر علامة تجارية للأزياء لدى LVMH، وفقًا لتقديرات بنك HSBC، حيث تستمد إيراداتها في الغالب من الإكسسوارات والسلع الجلدية، كما يقول المحللون (كانت فينتوريني فندي هي التي صممت حقيبة باجيت عام 1997 التي تعتبر على نطاق واسع واحدة من أولى الحقائب في العالم. ). ومع ذلك، فهي واحدة من آخر الدور المملوكة لشركة LVMH التي لا تبيع مستحضرات التجميل، مما يجعلها حالة شاذة بين أقرانها مثل لويفي، التي أطلقت أول عطر لها في السبعينيات، وسيلين، التي أعادت تقديم العطر في عام 2019 وأطلقت أول مستحضرات تجميل لها. الخط في مارس.
في السابق، قامت العلامة التجارية الإيطالية بترخيص روائح مثل Fendi by Fendi وL'Acquarossa وFan di Fendi. يقول فنتوريني فندي: “لقد كانوا أيضًا ناجحين جدًا ولكننا أوقفناهم بمرور الوقت”، رافضًا التعليق على متى توقفوا عن الإنتاج. يمثل تحركها الأخير في مجال التجميل “فصلًا جديدًا” لـ Fendi، حيث يتم تصنيع عطورها الجديدة بقيمة 300 يورو بالكامل داخل الشركة، دون مساعدة شريك تصنيع أكبر مثل L'Oréal أو Estée Lauder.
يمتلئ قطاع التجميل والعطور بالعروض المقدمة من متخصصين مثل Coty وInterparfums ومجموعة متزايدة باستمرار من العلامات التجارية الشهيرة والمؤثرة. ومع ذلك، لا تزال هذه الفئة جذابة للمديرين التنفيذيين للسلع الفاخرة بسبب مرونتها في فترات الركود الاقتصادي. ومن المتوقع أن ينمو قطاع التجميل والعناية الشخصية فائق الجودة بنسبة 6 في المائة من 58 مليون دولار في عام 2023 إلى 61.6 مليون دولار في عام 2024، وفقًا لشركة يورومونيتور إنترناشيونال.
عندما يتعلق الأمر بالجمال، فإن غالبية العلامات التجارية الفاخرة لا تزال تعمل مع شريك خارجي أو شركة أم. وقع أرماني وفالنتينو وبرادا مع لوريال. يعمل توم فورد وبالمان تحت إدارة إستي لودر؛ تتم إدارة Paco Rabanne وDries Van Noten بواسطة Puig؛ وGucci وBurberry وMarc Jacobs مرخصون لشركة Coty.
لكن عددًا متزايدًا من الشركات، بما في ذلك شانيل وهيرميس ودولتشي آند غابانا ولويس فيتون وديور وسيلين المملوكة لشركة LVMH، تتولى تطوير وتصنيع منتجات التجميل الخاصة بها. كما أطلقت مجموعتا Richemont وKering الفاخرتان مؤخرًا أقسامًا جديدة للتجميل بهدف توسيع نطاق العطور بين المنتجات الأخرى. تنضم شركة Fendi إلى هذا الحشد: لن يتم توزيع عطورها الجديدة إلا من خلال شبكة البيع بالتجزئة الخاصة بها عبر المتاجر الفعلية والتجارة الإلكترونية، اعتبارًا من 20 يونيو. قد يكون الدخول في هذه العملية بمفردها عملية مكلفة ومعقدة. ولكن إذا تم الإبحار بشكل صحيح، يمكن أن تكون المكافأة المالية كبيرة.
يقول ماريو أورتيلي، الشريك الإداري لشركة Ortelli&Co، “لم يفت الأوان بعد على أي علامة تجارية فاخرة لتطوير قطاع التجميل الخاص بها، بشرط أن يكون خط الإنتاج متماسكًا مع الصورة العامة للعلامة التجارية وروحها وأن يكون له وجهة نظر مميزة”. شركة استشارية استراتيجية وعمليات الدمج والاستحواذ للشركات الفاخرة. ويضيف: “إذا تم تنفيذه بشكل جيد، فإنه يتيح الفرصة للوصول إلى قاعدة أوسع من المستهلكين بنقاط سعر جذابة دون إضعاف قيمة العلامة التجارية”.
تراهن عائلة فندي على الحنين الشخصي والذكريات المرتبطة بها حتى يتردد صداها مع العملاء – وهو النهج الذي اتبعه المدير الفني لسيلين هيدي سليمان وفيكتوريا بيكهام أيضًا في إطلاق عطورهما الأخيرة. تقول دلفينا ديليتريز فندي، ابنة فنتوريني فندي والمديرة الفنية للمجوهرات، إن كل عطر من عطور فندي، تم ابتكاره بخبرة صانعي العطور كوينتين بيش، وفاني بال، وآن فليبو، “تم تصميمه مع وضع من تحبه في الاعتبار”.
على سبيل المثال، تم تصميم La Baguette ليشبه يوم الأحد البطيء بنفحات الأزهار والفانيليا، وهو مستوحى من طفلي Delettrez Fendi التوأم، في حين يعكس Semper Mio، المصنوع من البرغموت وخشب الأرز وزهر البرتقال، ذكرياتها عن وادي أوريكا وسفوح جبال الأطلس. خارج مراكش، المكان الذي تشعر فيه المصممة بأنها تنتمي (وهي جزء من مغربية).
مع عطر Prima Terra، الذي يتميز برائحة اليوسفي وإكليل الجبل وطحلب البلوط، استوحى كيم جونز، المدير الفني للملابس النسائية والأزياء الراقية، إلهامه من جنوب وشرق أفريقيا، حيث نشأ. يقول: “الأفكار تنبع من الأحاديث حول ذكريات الطفولة والأشياء القريبة إلى قلوبنا”.
يقول المصممون إن كل واحدة من الزجاجات المستطيلة البسيطة تأتي بلون باستيل، وهو انعكاس لغروب الشمس الروماني. ويوضح جونز قائلاً: “أردنا شيئاً نظيفاً للغاية، شيئاً يمثل روما ولكن أيضاً شيئاً يمثل فندي الآن”.
بالإضافة إلى زجاجة كاملة الحجم بحجم 100 مل، ستبيع العلامة التجارية مجموعة اكتشاف، بسعر 300 يورو أيضًا، مما يسمح للعملاء بتجربة جميع العطور السبعة في أحجام 10 مل بسعر واحد. كما ابتكرت Fendi حقيبة جلدية صغيرة بسعر 290 يورو، تسمح لمرتديها بحمل الرائحة معهم.
هل عائلة فندي واثقة من أن شيئًا شخصيًا للغاية بالنسبة لها سيكون له صدى على نطاق عالمي؟ يعترف فنتوريني فندي، الذي ابتكر العطر الفرنسي الحار Perché No، والذي يترجم إلى “لماذا لا؟”: “لا يمكنك التأكد أبدًا”. للتعبير عن شعارها الشخصي. لكنها تأمل أن تجذب صفاتها “النظيفة والمريحة والمهدئة” معجبي العلامة التجارية.
“أنت تعرف عندما يكون هناك (شيء) تحبه. أنت لا تعرف السبب؛ لا يمكنك أن تعطي لنفسك سببًا، لكنك تشعر بالعاطفة في اللحظة التي يحدث فيها شيء ما. تقول: “إنها تحرك شيئًا ما في الداخل”. “وهذا ما نريد أن يشعر به (الناس).”
تعرف على أحدث قصصنا أولاً – تابع @financialtimesfashion على Instagram – واشترك في البودكاست الخاص بنا الحياة والفن أينما تستمع
