احصل على ملخص المحرر مجانًا
تختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة الفاينانشال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
من المقرر أن تختار شركة WPP الرئيس السابق لشركة BT، فيليب جانسن، رئيسًا جديدًا لها، مما ينهي بحثًا مطولًا عن شخصية ثقيلة الوزن في مجلس الإدارة لمساعدة مجموعة الإعلان التي تتخذ من المملكة المتحدة مقراً لها خلال فترة من التغيير التكنولوجي الشامل.
وقال أشخاص مطلعون على الأمر إن يانسن من المقرر أن يخلف روبرتو كوارتا، الذي تم تعيينه رئيسًا في عام 2015 وتولى التعامل مع رحيل الرئيس التنفيذي لشركة WPP آنذاك السير مارتن سوريل في عام 2018.
وقال أحد الأشخاص المطلعين على الوضع إن الخطوة لجلب يانسن، الذي قاد أيضًا أعمالًا عالمية مثل شركة معالجة المدفوعات Worldpay، قد يتم الإعلان عنها في وقت مبكر من يوم الثلاثاء.
ورفضت شركتا WPP وجانسن التعليق يوم الاثنين.
وقد قادت أنجيلا أهريندت، عضو مجلس إدارة شركة WPP والرئيسة السابقة لشركة Burberry، عملية تعيين خليفة لكوارتا.
ويتمتع جانسن، الذي عمل أيضًا في شركة المنتجات الاستهلاكية بروكتر آند جامبل، بخبرة في مجال التسويق والتكنولوجيا بالإضافة إلى سجل في التحول المؤسسي.
كان مسؤولاً عن طرح أسهم شركة Worldpay كرئيس تنفيذي وظل رئيسًا مشاركًا للمجموعة الأوسع بعد أن استحوذت عليها شركة Vantiv في عام 2017.
وفي شركة بي تي، أشرف جانسن على برنامج لخفض التكاليف بقيمة 3 مليارات جنيه إسترليني، كما أشرف على الاستثمار في شبكة شركة الاتصالات. وخلفته أليسون كيركبي في منصب الرئيس التنفيذي لشركة بي تي هذا العام.
يستعد جانسن الآن لمساعدة WPP في الوقت الذي تواجه فيه صناعة الإعلان العالمية تهديدًا وجوديًا من أدوات الذكاء الاصطناعي التي يمكن أن تحل محل العديد من الوظائف التقليدية لوكالة التسويق.
كان الرئيس التنفيذي لشركة WPP، مارك ريد، متفائلاً بشأن فرصة استخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين وتعزيز خدمات الشركة بدلاً من رؤيتها معرضة لخطر أن تصبح قديمة بسبب التكنولوجيا.
لكن المحللين يراقبون عن كثب لمعرفة أي من مجموعات الإعلان العالمية الأربع الكبرى يمكنها استخدام الذكاء الاصطناعي بشكل أفضل للحصول على ميزة تنافسية.
وواجهت شركة WPP أيضًا تساؤلات حول سعر سهمها الباهت في الوقت الذي تتداول فيه شركات منافسة مثل Publicis بمضاعفات أعلى للأرباح.
وتساءل بعض المحللين عما إذا كانت WPP تتداول بخصم كبير للغاية مقارنة بمجموع أعمالها العديدة، والتي تتراوح من وكالات الإعلان GroupM وOgilvy إلى مجموعة العلاقات العامة Burson.
ظلت أسهم WPP مستقرة إلى حد كبير هذا العام، مما منحها قيمة سوقية تبلغ حوالي 8 مليارات جنيه إسترليني.
قامت المجموعة مؤخرًا بإعادة تنظيم أقسامها وجمع بعض العلامات التجارية التابعة لها تحت عنوان واحد من أجل تبسيط العمليات وخفض التكاليف.
وذكرت صحيفة فاينانشال تايمز في يونيو/حزيران أن مجموعة الاستثمار الخاص KKR اتصلت بشركة WPP بشأن الاستحواذ على شركة الاتصالات المالية FGS Global. ورفضت شركة WPP، التي تمتلك حصة 55% في FGS، هذا العرض.
وفي خطاب الوداع الذي ألقاه كرئيس لمجلس إدارة WPP في التقرير السنوي للشركة لعام 2023، أعرب كوارتا عن ثقته في الإدارة الحالية، قائلاً إنه في عام 2018 “كانت WPP تواجه سلسلة من التحديات الاستراتيجية الكبرى”.
وأضاف أن “الفريق التنفيذي جلب الاستقرار والتوجه الجديد لشركة WPP، وقام بتحويل ثقافة الشركة وتنشيط عروضها”.
ومع ذلك، أقر كوارتا بأن عام 2023 كان “أكثر تحديًا، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى تأثير انخفاض الإنفاق في الولايات المتحدة من عملاء التكنولوجيا، الذين تتمتع WPP بتعرض أكبر لهم من نظيراتها”.
وقال مسؤولون تنفيذيون في مجال الإعلان إن هؤلاء العملاء بدأوا الآن في الإنفاق مرة أخرى، مما يعني أنه سيكون هناك ضغوط على WPP لإظهار علامات التحسن في نتائجها المقبلة في أغسطس/آب.
