احصل على ملخص المحرر مجانًا
تختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة الفاينانشال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
عادت مجموعة WPP الإعلانية التي يقع مقرها في لندن إلى مسار الاستحواذ في المملكة المتحدة من خلال شراء واحدة من وكالات الإعلان الإبداعية المستقلة الرائدة في البلاد.
تأسست شركة New Commercial Arts في عام 2020 على يد فريق بقيادة قدامى المحاربين في الصناعة جيمس مورفي وديفيد جولدينج، الذين باعوا وكالتهم السابقة adam&eve إلى DDB في عام 2012.
وقال مارك ريد، الرئيس التنفيذي لشركة WPP، إن الصفقة أظهرت أنه حتى مع التقدم في مجال الذكاء الاصطناعي – والذي يستخدم بشكل متزايد ليحل محل بعض الأدوار الأكثر تقليدية في الصناعة – فإن الإعلان يتطلب موهبة إبداعية.
وقال لصحيفة فاينانشال تايمز: “حتى في عالم الذكاء الاصطناعي، ما زلنا بحاجة إلى أفكار إبداعية من الطراز العالمي. نحن نستثمر في عرضنا الإبداعي الأساسي. لقد كنا هادئين للغاية فيما يتعلق بجبهة الاستحواذ”.
وفي الأسبوع الماضي، فازت شركة دبليو بي بي بتفويض لتقديم خدمات إعلامية لشركة أمازون، إحدى أكبر شركات التسويق في العالم، في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ. وارتفعت أسهم الشركة بنحو 5% بعد هذا النبأ.
وستقوم المجموعة بإدخال NCA إلى شركة Ogilvy، وهي ذراعها الإعلانية الإبداعية، مما يضيف ما يقرب من 100 موظف في لندن واسكتلندا بالإضافة إلى عقود عملاء كبار مثل J Sainsbury في المملكة المتحدة. ومن بين عملاء NCA الآخرين فودافون وبيجو وباراماونت+ وأوبر.
سيتولى مورفي منصب الرئيس التنفيذي لمجموعة أوجيلفي في المملكة المتحدة، والتي ستحتفظ باسم NCA وفريقها. تمت ترقية فيونا جوردون إلى منصب الرئيس التنفيذي العالمي للإعلان في أوجيلفي.
ورفضت شركة WPP التعليق على قيمة الصفقة.
ووصف ريد وكالة NCA بأنها “واحدة من أكثر الوكالات الجديدة المثيرة في المملكة المتحدة والتي تتمتع بفريق رائع وقائمة مثيرة للإعجاب من العملاء وسجل حافل في الارتقاء بالعلامات التجارية البريطانية المحبوبة”.
كان آخر استحواذ كبير لشركة WPP في المملكة المتحدة منذ أكثر من عام، مع شراء وكالة التسويق المؤثرة Goat، ومنذ ذلك الحين شرعت في ترشيد وإعادة هيكلة شبكتها مما أدى إلى منظمة مبسطة وأقسام أقل.
وفي الشهر الماضي، باعت المجموعة حصتها المسيطرة في مجموعة العلاقات العامة FGS Global إلى شريك الاستثمار الخاص KKR مقابل 767 مليون دولار نقدًا.
مورفي، الذي بدأ حياته المهنية كمتدرب خريج في شركة أوجيلفي، هو أحد أبرز المسؤولين التنفيذيين في مجال الإعلان في المملكة المتحدة باعتباره مؤسس شركة adam&eve، التي تم تكريمها لعملها لصالح شركة التجزئة جون لويس.
تعكس الصفقة الاستقطاب في عالم وكالات الإعلان بين مجموعات أصغر يمكنها التخصص في قطاعات أو مجالات إبداعية معينة، والشبكات الأكبر التي تستثمر مئات الملايين في تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي الجديدة التي تعد بإحداث ثورة في كيفية عمل الصناعة.
وقال مورفي لصحيفة “فاينانشيال تايمز” إن الأمر أصبح صعبًا بشكل متزايد على شركات الإعلان متوسطة الحجم التي تفتقر إلى الحجم اللازم للاستثمار في قدرات مثل الذكاء الاصطناعي.
“الحقيقة هي أنه باعتبارنا شركة New Commercial Arts، لن نتمكن أبدًا من قيادة التفكير والابتكار في مجال الذكاء الاصطناعي. بينما من خلال الاتصال بشركة WPP، يمكننا أن نكون جزءًا من مجموعة من الشركات التي تعمل في هذا المجال، ومن الواضح أن هناك فوائد من حيث جودة العمل الذي سنقوم به.”
وأضاف: “في صناعتنا، هناك شيئان جيدان حقًا: أحدهما صغير، والآخر كبير، وقد أصبح ذلك أكثر وضوحًا مع التأثير الذي تحدثه التكنولوجيا والبيانات على الصناعة”.
