افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
كلام رخيص. لا سيما في وقت انعقاد مؤتمرات الحزب في المملكة المتحدة عندما يتم الاستشهاد على نطاق واسع باستطلاعات الرأي التي تحاول تحديد نوايا التصويت. وهذا يعطي العملة لاسم استطلاع الرأي YouGov. لكن النطاق الصغير لسوق استطلاعات الرأي السياسي يعني أن الشركة ابتعدت عن هذه الجذور خلال العقدين الماضيين.
واليوم، تقدم المجموعة أبحاثًا تسويقية أكثر ربحية للعملاء بما في ذلك أمثال Netflix. كانت النتائج الأولى للعام بأكمله التي أعلنها الرئيس التنفيذي الجديد ستيف هاتش، يوم الثلاثاء، صحية، مما يؤكد التوقعات المبهجة سابقًا. وقفز سعر السهم بمقدار الخمس.
يشبه سعر السهم تقييم استطلاع رأي السوق. وكان المستثمرون يستعدون للأسوأ. وانخفض السعر إلى مضاعف الأرباح الآجلة 16 مرة إلى أدنى مستوياته في سبع سنوات. يخشى المساهمون من التخفيض من قبل عملاء يوجوف في مجال التكنولوجيا، الذين يقدمون 14 في المائة من الإيرادات. قبل شهر، أدى تحديث ضعيف من S4 Capital، التي تعتمد أيضًا على عملاء التكنولوجيا، إلى تحطيم قيمتها السوقية. وقد انخفض أكثر منذ ذلك الحين.
لقد عانت شركة YouGov نفسها من تراجع ملحوظ في المعنويات بين جمهورها في السوق. كانت شركة سريعة النمو ومدرة للنقد، وكانت باهظة الثمن في السوق بنسبة سعر إلى أرباح تبلغ 64. ومنذ نهاية عام 2021، انخفضت قيمتها السوقية إلى النصف مع قيام صناديق التحوط ببيع الأسهم على المكشوف.
ومع ذلك، تضاعف صافي أرباحها بنسبة 17 في المائة سنويا منذ عام 2018. وتوسعت هوامش الربح التشغيلي بمقدار 630 نقطة أساس. لقد تمكنت من إدارة هذا دون أي ديون صافية.
ويبدو أن هذا الاتجاه سيستمر. تشير توقعات المحللين المجمعة على موقع Visible Alpha إلى هامش بنسبة 21 في المائة خلال ثلاث سنوات. علاوة على ذلك، فإن استحواذ شركة YouGov على شركة لوحات استهلاكية من شركة GfK الألمانية بقيمة 315 مليون يورو (272 مليون جنيه إسترليني) من شأنه أن يساعدها على التوسع في فئة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة. ومن المفترض أن يتم إغلاق الصفقة في الأشهر المقبلة، مما يزيد الإيرادات بأكثر من 115 مليون جنيه إسترليني ويزيد من الربحية.
ما الذي لا يعجبك؟ ويشير أعلى معدل دوران للأسهم منذ عامين إلى أن أكثر من شخص واحد كان يطرح هذا السؤال.
