واجهات ونافذة متجر بوس من تصميم هوغو بوس، في منطقة سالامانكا، في 25 فبراير 2023 في مدريد، إسبانيا.
أوروبا برس نيوز | صور جيتي
أسهم هوغو بوس وانخفضت أسهمها بنسبة 18%، قبل أن تقلص خسائرها قليلاً يوم الخميس، بعد تحذيرها من أنها قد تفشل في تحقيق هدف المبيعات لعام 2025 وسط ضعف طلب المستهلكين.
كانت العلامة التجارية الألمانية للأزياء الراقية في طريقها لأسوأ يوم تداول لها منذ عام 2016، بعد أن قالت إنها تتوقع نمو المبيعات بشكل أبطأ في العام المقبل على الرغم من وصولها إلى 4.2 مليار يورو (4.6 مليار دولار) في عام 2023 – بزيادة قدرها 18٪ عن في العام السابق.
تم تداول الأسهم على انخفاض بنسبة 18٪ في الساعة 8:52 صباحًا بتوقيت لندن.
صرح الرئيس التنفيذي دانييل جريدر لـ CNBC يوم الخميس أن عام 2023 كان “عامًا قياسيًا”، لكنه أشار إلى نمو أكثر تواضعًا بنسبة 3٪ إلى 6٪ في عام 2024.
وأضاف أن طموح الشركة للوصول إلى مبيعات بقيمة 5 مليارات يورو، والتي كانت مقررة في الأصل لعام 2025، قد يتأخر قليلاً.
وقال جريدر: “حتى لو أصبحت معنويات المستهلكين، هنا وهناك، صعبة بعض الشيء، فإننا في الواقع نسير على الطريق الصحيح، ونعتقد أن المضي قدمًا – أيضًا مع بيئة الاقتصاد الكلي والقضايا الجيوسياسية – نحن نسير على الطريق الصحيح”.
وتأتي التوقعات المعدلة في الوقت الذي أثرت فيه ظروف الاقتصاد الكلي والجيوسياسية على الإنفاق الاستهلاكي، حيث أبلغت العلامات التجارية الراقية الأخرى بما في ذلك Burberry وLVMH عن تباطؤ في المبيعات.
ومع ذلك، قال جريدر إن شركة Hugo Boss، المعروفة بأزياء الموضة والعطور، كانت في وضع جيد باعتبارها علامة تجارية “فاخرة بأسعار معقولة” يمكنها توفير مرونة في التسعير دون المساس بالهوامش.
وقال: “نحن نتميز بالفخامة بأسعار معقولة، أو علامة تجارية متميزة. أعتقد أن القيمة السعرية لمنتجنا هي الشيء الصحيح تمامًا… وهذا هو المكان المناسب الذي نعتقد أننا في وضع جيد فيه”.
