عندما تواصل أحد موزعي Target مع Erik Carnell العام الماضي بشأن إمكانية وضع علامته التجارية Abprallen في متاجر Target ، شعر بسعادة غامرة.
قال كارنيل لشبكة CNN إن هذه كانت “أكبر فرصة في حياتي المهنية”. “كنت سعيدًا بفكرة القدرة على مشاركة أشيائي مع سوق جديد تمامًا.” إن شركة Abprallen التي تتخذ من لندن مقراً لها ، والتي وصفت على صفحتها على Instagram بأنها “فن وإكسسوارات للفخور والصاخبة والملونة” ، ستنتقل من شركة ناشئة صغيرة إلى علامة تجارية متاحة في متاجر التجزئة الأمريكية الكبرى.
وقال إنه في الأشهر التالية ، قام كارنيل بنصب الهدف وابتكر تصميمات من شأنها أن تكون مناسبة لمتجر الصناديق الكبيرة. في النهاية ، بدأت Target في بيع ثلاثة عناصر من Abprallen للبالغين: قميص من النوع الثقيل وحقيبة حمل وحقيبة رسول ، كل منها مزين بعبارة مختلفة.
لكن الأمور انهارت بعد ذلك. قال كارنيل إنه منذ حوالي أسبوع ونصف ، بدأ في تلقي مئات الرسائل البغيضة بما في ذلك حلوى الموت ، وبعضها يقول بشكل خاطئ إن المجموعة كانت تُسوَّق للأطفال ، حيث انتقد بعض الناس تارغيت بسبب عروضها الكبرياء.
بحلول يوم الأربعاء ، كانت Target قد سحبت عناصر Abprallen من متاجرها الأمريكية وسوقها عبر الإنترنت ، حسبما ذكرت رويترز.
قال Target في بيان حول مجموعة Pride لهذا العام: “منذ تقديم مجموعة هذا العام ، واجهنا تهديدات تؤثر على شعور أعضاء فريقنا بالسلامة والرفاهية أثناء العمل”.
وقال تارجت: “نظرًا لهذه الظروف المتقلبة ، فإننا نجري تعديلات على خططنا ، بما في ذلك إزالة العناصر التي كانت في مركز أهم سلوك تصادمي”.
كان رد فعل كارنيل الفوري هو الارتياح.
قال: “لقد كان مقدار رد الفعل العنيف الذي تلقيته ساحقًا”. “آمل فقط أن تكون هذه بداية نهاية الرسائل والهجوم الذي أتلقاه.”
ولكن بالنسبة لعلامة تجارية صغيرة ، فإن فقدان الوصول إلى الوصول الهائل لـ Target يعد بمثابة ضربة.
“عندما ينتهي كل هذا ، سأصاب بخيبة أمل كبيرة لأن مثل هذه الفرصة الهائلة قد سلبت مني.”
لكن كارنيل يفهم قرار تارجت بخصوص خطه.
قال: “لا أعرف ما الذي يمكن فعله ، بخلاف سحبه ، للمساعدة في حماية موظفي التجزئة”. “يجب أن تكون سلامتهم على رأس الأولويات بالتأكيد.”
ومع ذلك ، يشعر كارنيل بخيبة أمل لأن الهدف لم يكن أكثر تواصلاً معه بشأن القرار. قال إنه على الرغم من أنه سمع من موزع كان يعمل معه ، إلا أنه لم يتلق أي كلمة من مكتب الشركة.
لم ترد شركة Target على الفور على طلب للتعليق على هذه القصة.
وُلد Abprallen نتيجة تقارب كارنيل في الرسم والرغبة في التواصل مع مجتمعه الغريب.
قال: “لقد صنعت بضع دبابيس منذ حوالي ست سنوات ، ونمت منذ ذلك الحين”. بالنسبة إلى كارنيل ، العمل شخصي.
قال: “إنني آخذ ما أفعله على محمل الجد بشكل لا يصدق”. “أنا مدين لنفسي الشاب ، الذي كان ضائعًا جدًا ومتألمًا جدًا … أنا مدين له بإنشاء أشياء يمكن أن يفخر بها ، أشياء تخبره أنه ليس مخطئًا. قال.
عندما يفكر كارنيل ، المتحول جنسيًا ، في نفسه الأصغر سنًا ، يتذكر وقتًا “عندما كنت طفلاً وكنت أتمنى بشدة أن أكون طفلاً ، ولم يدرك أن هناك طريقة يمكنني القيام بذلك”. يعرف كارنيل أن تجربته لم تكن معزولة. “هناك الكثير من الناس في الخارج مثله” ، قال ، في إشارة إلى نفسه الشاب.
مع Abprallen ، أراد Carnell إنشاء عناصر Pride كانت أكثر من مجرد “صفع قوس قزح عشوائيًا على قميص”.
يبيع Abprallen القمصان والدبابيس المتقنة والإكسسوارات الأخرى التي تجمع بين ألوان الباستيل والأزرق والوردي والأرجواني مع الجماجم والهياكل العظمية والأطباق الطائرة. تم إقران الصور بمجموعة متنوعة من العبارات ، مثل “Transphobia sucks” و “Gay icon”. البعض في محادثة مباشرة مع حوادث محددة ، مثل “السحرة والسحرة يحبون الأشخاص المتحولين جنسيًا” ، ردًا على تعليقات مؤلفة هاري بوتر جيه كيه رولينج التي انتقدت بشدة حول الأشخاص المتحولين.
لكن أحد التصميمات أثار ضجة على الإنترنت.
تركزت ردة الفعل العنيفة ضد كارنيل وأبرالين إلى حد كبير حول تصميم يقول “الشيطان يحترم الضمائر”. على الإنترنت ، حثت حملة مناهضة لمجتمع الميم على مقاطعة Target ، وعرض صور العبارة على قميص Abprallen. على TikTok ، تم تداول مقطع فيديو يظهر سؤال موظفة عما إذا كانت تدعم “دعاية الكبرياء الشيطانية”. يُطلق على كارنيل لقب “عبدة الشيطان” في الصحافة اليمينية.
لكن هذا التصميم المعين لم يكن متاحًا أبدًا في Target.
في المحادثات المبكرة ، أخبر بائع التجزئة كارنيل أن “الشيطان يحترم الضمائر ،” التصميم لن يكون مناسبًا ، كما قال. التصميمات التي انتهى بها الأمر للبيع ذات نغمة أكثر حيادية ، مع العبارات “علاج رهاب المتحولين جنسياً ، وليس الأشخاص المتحولين جنسيًا” ، “نحن ننتمي إلى كل مكان” و “غريب جدًا هنا.”
ومع ذلك ، لم يتفاجأ كارنيل عندما تسببت الشراكة في رد فعل عنيف (على الرغم من أنه لم يكن يتوقع أن تكون بهذا السوء).
“أنا لست ساذجًا. كنت أعلم تمامًا أنه ستكون هناك سلبية قد ألقيت في طريقي ، “قال. “أفهم أن الناس متحمسون بشكل لا يصدق مع كراهيتهم تجاه المثليين. والمناخ السياسي الحالي هو الذي يخبر هؤلاء الناس أنهم محقون في الشعور بهذه الطريقة.
على تويتر، وصف المعلق اليميني مات والش حملة مستهدفة تتجاوز Abprallen أو Carnell. وقال: “الهدف هو جعل” الفخر “ضارًا للعلامات التجارية”. إذا قرروا إلقاء هذه القمامة في وجوهنا ، فعليهم أن يعلموا أنهم سيدفعون الثمن. لن يستحق كل ما يعتقدون أنهم سيكسبونه “.
تأتي اللغة الخبيثة ، بالإضافة إلى التهديدات التي أبلغت عنها Target ، في وقت تتعرض فيه حقوق المتحولين للهجوم في الولايات المتحدة. تم تقديم أكثر من 400 مشروع قانون لمكافحة LGBTQ في المجالس التشريعية للولايات هذا العام حتى 3 أبريل ، وفقًا لاتحاد الحريات المدنية الأمريكي ، بما في ذلك تلك التي تقيد الوصول إلى رعاية تأكيد النوع الاجتماعي للشباب المتحولين جنسياً. من المحتمل أن يكون الأشخاص المتحولين جنسياً ضحايا لجرائم عنيفة أكثر بأربعة أضعاف من الأشخاص المتوافقين مع الجنس ، وفقًا لدراسة من كلية الحقوق بجامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس.
قال إيان شاتزبيرج ، المؤسس المشارك لوكالة العلامات التجارية General Idea ، التي تعمل مع العلامات التجارية الكبيرة والصغيرة ، بالنسبة للعلامات التجارية الموجهة للمستهلكين ، غالبًا ما تكون الشراكة مع أحد بائعي التجزئة الرئيسيين “الكأس المقدسة”. قال: “إن إدارة شركة DTC أمر مكلف للغاية”. “الدور الذي يلعبه بائع التجزئة في حياة هذه العلامات التجارية أمر بالغ الأهمية حقًا لنجاحها.”
بشكل عام ، “إذا فقدوا التوزيع ، فقد يخسرون أعمالهم ،” قال شاتسبيرج ، مضيفًا أن كبار تجار التجزئة “حيويون” للعلامات التجارية الصغيرة عبر الإنترنت.
بالنسبة للعلامات التجارية LGBTQ + ، تعد المساحة على أرفف البيع بالتجزئة “مصدرًا للوجود المالي ، وأيضًا للفخر والظهور” ، كما قال شاتسبيرج. وأشار إلى أن شركة General Idea هي شركة مملوكة لـ LGBTQ. “إذا تمت إزالتك ، فلن يكون لها تأثير على مالك النشاط التجاري فحسب ، بل إنها تخلق تأثيرًا على المجتمع”.
قبل تارغيت ، قام كارنيل ، الذي يدير شركة Abprallen بنفسه ، ببيع منتجات Abprallen عبر الإنترنت ، وكذلك في بعض الأسواق وبعض عملاء الجملة ، على حد قوله.
كان أحد الجوانب الفضية في الاهتمام هو الارتفاع المفاجئ في الدعم المالي والعاطفي. تلقى موقع Abprallen العديد من الطلبات لدرجة أنه أغلق المتجر الافتراضي مؤقتًا من أجل اللحاق بالركب.
قال: “لقد غمرني الدعم” ، بما في ذلك “العديد من الرسائل الجميلة والعاطفية والمحبة” ، قال. “وعندما أكون في مساحة أفضل ، أعرف مدى تأثير ذلك بشكل إيجابي علي.”
