العرائس والعرسان ، لا تأكل أكثر. بينما تتأرجح Bed Bath and Beyond وخدمة تسجيل حفلات الزفاف الشهيرة ، تتدخل Etsy لملء أي فراغ محتمل.
أعلنت Etsy يوم الأربعاء أن السوق الإلكتروني للعناصر المصنوعة يدويًا يطلق سجل الزفاف الخاص به.
بالإضافة إلى اختيار عناصر التسجيل من عروض Etsy الواسعة للعناصر المصنوعة يدويًا والقديمة ، قالت الشركة إن سجل Etsy سيوفر أيضًا للأزواج خدمة تخصيص للأدوات المتعلقة بالزواج ، مثل ديكور الزفاف وعناصر حفلات الزفاف.
قالت داينا إيسوم جونسون ، خبيرة الموضة في Etsy ، في منشور بالمدونة: “في Etsy ، شهدنا زيادة مذهلة بنسبة 872٪ في عمليات البحث عن الهدايا المصنوعة يدويًا ، مما يخبرنا أن الأزواج وضيوفهم يبتعدون عن الهدايا ذات الإنتاج الضخم”. الأربعاء.
أخبرت CNN في رسالة بريد إلكتروني أن هناك بحثًا عن عنصر زفاف على Etsy كل ثانية. قالت “لذا ، كان إطلاق Etsy Registry خطوة تالية طبيعية”.
وقال خبير تجارة التجزئة نيل سوندرز إنه لاحظ هذا الاتجاه أيضًا.
“المستهلكون لديهم بالفعل الكثير من الأشياء. لا يحتاجون إلى المزيد من الأشياء. قال سوندرز ، العضو المنتدب في GlobalData: “إنهم ينجذبون أكثر إلى العناصر التي تكون أكثر غرابة قليلاً وربما أشياء لم يشتروها بأنفسهم”. “هذه نقطة تمايز حقيقية لشركة Etsy ، لأنها سوق كبير للمنتجات الفريدة.”
تأتي محاولة Etsy لتصبح لاعباً كبيراً في سوق الزفاف بعد أن قامت شركات تسجيل حفلات الزفاف السابقة إما بتقليص العروض للعروسين أو إغلاقها بالكامل.
قال بيرت فليكينجر ، خبير البيع بالتجزئة والمدير الإداري لمجموعة إستراتيجيك ريسورسز الاستشارية ، إنه في مساحة المتجر الفخمة ، أغلق بارنيز ، وخرج لورد وتايلور من العمل ، وتعاقد تقديم نيمان ماركوس للإفلاس مع سوق تسجيل حفلات الزفاف.
تقلصت المساحة بشكل أكبر حيث كافح تجار التجزئة من الطبقة المتوسطة الذين كانوا وجهات شهيرة لهدايا الزفاف بأسعار معقولة ، مثل JCPenney و Bed Bath and Beyond ، للبقاء على قيد الحياة أو أغلقوا المتجر أخيرًا.
كانت Bed Bath Beyond ، التي تقدمت بطلب لإفلاسها في 23 أبريل وشرعت في تصفية وإغلاق جميع متاجرها وخدماتها مثل سجلات الزفاف ، على مدار عقود ، الوجهة الأولى للأزواج المخطوبين لإنشاء سجلات زفافهم.
لكن في السنوات الأخيرة ، تراجعت قيادة سلسلة السلع المنزلية في السجلات.
وفقًا لتقرير عام 2022 من شركة الاستثمار Baird ، فقد Bed Bath and Beyond مكانته في سجلات الزفاف لصالح Amazon و Target و Williams-Sonoma.
بالنسبة إلى Etsy ، التي اكتسبت 7 ملايين عميل جديد في الربع الأخير (ولديها 90 مليون متسوق نشط إجمالاً في السوق) ، فإن إطلاق سجل حفلات الزفاف يمكن أن يساعدها على الاستمرار في زيادة هذا الرقم.
قال سوندرز: “إنها خطوة منطقية لأن نمو Etsy ، رغم أنه جيد ، إلا أنه تباطأ قليلاً”. “مع هذا المشروع الجديد ، تأمل Etsy في تحقيق إيرادات إضافية وتقديم النظام الأساسي لعملاء جدد. ربما لم يستخدم بعض ضيوف حفل الزفاف Etsy وقد يتحولون إلى عميل جديد طويل الأجل “.
قال: “قد يكون هذا فوزًا مفيدًا للطرفين إذا فهمه Etsy بشكل صحيح”.
