أعطت الأفلام الصيفية الرائجة “باربي” و “أوبنهايمر” فرصة كبيرة لصناعة السينما المضطربة ، مما أشعل الآمال في أن المستهلكين ربما عادوا إلى حب الشاشة الكبيرة بعد ثلاث سنوات من إجبار دور السينما على الإغلاق.
حصدت الأفلام مجتمعة 511 مليون دولار من مبيعات شباك التذاكر خلال عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية ، وفقًا لموقع Boxoffice.com ، الذي استشهد ببيانات من Warner Bros. ، منتجي “Barbie” و Universal Studios ، التي تقف وراء “Oppenheimer”.
كانت “باربي” هي التي احتلت المركز الأول ، حيث كسبت 337 مليون دولار على مستوى العالم ، مقارنة بـ “أوبنهايمر” البالغة 174 مليون دولار. أعطى ذلك الفيلم ذو اللون الوردي أكبر عطلة نهاية أسبوع افتتاحية لعام 2023 حتى الآن وأكبر ظهور لمخرجة على الإطلاق. (شركة Warner Bros. ، مملوكة لشركة Warner Bros. Discovery الأم لشبكة CNN.)
قال تيموثي ريتشاردز ، الرئيس التنفيذي لشركة Vue International ، أكبر مشغل سينمائي مملوك للقطاع الخاص في أوروبا ، في بيان يوم الأحد إنها شهدت أكبر عطلة نهاية أسبوع في مبيعات التذاكر منذ أربع سنوات.
قال ريتشاردز: “شهدت Vue أعلى عمليات قبول في نهاية الأسبوع منذ فيلم Avengers: Endgame في عام 2019” ، مضيفًا أنها كانت “لحظة مثيرة بشكل لا يصدق لهذه الصناعة”.
تتويج شباك التذاكر لأسابيع من التسويق المكثف لكلا الفيلمين ، على الرغم من ذلك بشكل خاص لفيلم “باربي” ، الدراما الكوميدية الوجودية للمخرجة غريتا جيرويغ حول بحث الدمية الشهيرة عن المعنى ، والأهمية ، وإدراكها للتحيز الجنسي في العالم الحقيقي. صنع برجر كنج في البرازيل البرغر مع الصلصة الوردية ، وأطلق Crocs مجموعة من القباقيب الوردية الساخنة ، وأنشأت Airbnb نسخة بالحجم الطبيعي من Malibu DreamHouse من Barbie لاستئجارها في كاليفورنيا.
لا يمكن أن يكون التناقض مع فيلم “أوبنهايمر” الخاص بشركة يونيفرسال ستوديوز أكثر وضوحًا. يتتبع الفيلم ، الذي أخرجه كريستوفر نولان ، رحلة الفيزيائي الأمريكي جيه روبرت أوبنهايمر من طفل عبقري إلى مدير مشروع مانهاتن بالولايات المتحدة ، حيث قاد صناعة القنبلة الذرية.
ومع ذلك ، يبدو أن الاقتران غير المحتمل قد غذى الاهتمام في كليهما. AMC (AMC) ، أكبر سلسلة دور سينما في العالم ، قال في الأسبوع الماضي ، اشترى 60 ألف شخص تذاكر لمشاهدة كلا الفيلمين في نفس اليوم.
بالنسبة لدور السينما ، التي تعرضت للضرب بسبب ضعف مبيعات التذاكر وموجة الإغلاق الدائم منذ بداية الوباء ، قد يكون الإحساس بالثقافة الشعبية الذي تولده “باربنهايمر” – بمساعدة وتحفيز صناعة الميمات المنزلية – هو بالضبط ما طلبه الطبيب.
قال دانيال لوريا ، مدير التحرير في موقع Boxoffice.com لشبكة CNN: “كانت ظاهرة باربنهايمر حافزًا لشيء لم نشهده منذ سنوات في هذه الصناعة: بدلاً من قيادة المحادثة الثقافية حول مشاهدة فيلم ، أصبحت حملة عالمية فيروسية حول الذهاب إلى السينما”.
مايكل أوليري ، الرئيس والمدير التنفيذي للجمعيات الوطنية لأصحاب المسرح في الولايات المتحدة ، قال أيضًا: “أدرك الناس أن شيئًا مميزًا كان يحدث ، وأرادوا أن يكونوا جزءًا منه”.
ولكن ما إذا كان نجاح كلا الفيلمين سيترجم إلى إحياء مستدام لصناعة السينما يبقى أن نرى. كان أداء الأفلام ذات الميزانيات الكبيرة مثل فيلم “The Flash” من إنتاج DC و “Indiana Jones and the Dial of Destiny” من إنتاج شركة ديزني أقل من أداء هذا الصيف ، كما أدى الإضراب المستمر لممثلي وكتاب هوليوود حول الأجور وظروف العمل إلى توقف إنتاج معظم الأفلام مؤقتًا.
لقد كانت الخسائر المالية للوباء هائلة. تقدم Cineworld ، ثاني أكبر سلسلة دور سينما في العالم وصاحب Regal Cinemas ، بطلب الإفلاس في سبتمبر بعد أن تكبدت خسارة إجمالية قدرها 3.3 مليار دولار خلال عامي 2020 و 2021. حتى الآن ، أغلقت Cineworld 51 من دورها Regal السينمائية في الولايات المتحدة.
