شركتا Comcast وNBCUniversal تحصلان على الميدالية الذهبية الأولمبية.
استقطبت دورة الألعاب الأولمبية الصيفية 2024 في باريس ما معدله 30.6 مليون مشاهد عبر مجموعة منصات NBCU، وهو ما يمثل قفزة بنسبة 82% في عدد المشاهدين مقارنة بألعاب طوكيو، مما يجعل الألعاب الألعاب الأولمبية الأكثر بثًا على الإطلاق.
وأعلنت عملاقة الإعلام يوم الاثنين أن تغطيتها شهدت 23.5 مليار دقيقة من وقت البث، بزيادة قدرها 40٪ مقارنة بجميع الألعاب الصيفية والشتوية السابقة مجتمعة، في حين استقطب إجمالي جمهورها في “باريس برايم” – بعد الظهر في الولايات المتحدة – ووقت الذروة 4.1 مليون مشاهد يوميًا على منصات Peacock و NBCU الرقمية.
وشهد البث باللغة الإسبانية للشبكة على قناة تيليموندو أيضًا قفزة بنسبة 26% مقارنة بنفس الفترة خلال دورة الألعاب الأولمبية في طوكيو قبل ثلاث سنوات.
وقال جاري زينكل، رئيس قسم الألعاب الأوليمبية في شبكة إن بي سي: “لقد أعادت الألعاب الأوليمبية ترسيخ قوتها الفريدة في إعادة تجميع جمهور وسائل الإعلام الأمريكية. وقد امتدت هذه التجربة المشتركة على مدى 17 يومًا متتاليًا عبر قنوات إن بي سي وبيكوك وشبكة إن بي سي يو الخطية، وفي شكل مختصر على القنوات الاجتماعية والرقمية، حيث اجتمعت أمريكا حول 594 رياضيًا من فريق الولايات المتحدة الأمريكية وقصصهم”.
قالت شركة إن بي سي وبيكوك إن مباراة الميدالية الذهبية لكرة السلة للرجال، والتي تغلبت فيها الولايات المتحدة على فرنسا بنتيجة 98-87 في مباراة مثيرة، حققت خلال عطلة نهاية الأسبوع 20.3 مليون مشاهد في المتوسط، مما يجعلها مباراة الميدالية الذهبية الأكثر مشاهدة منذ أولمبياد أتلانتا عام 1996.
تم اعتبار أرقام البث من Peacock، التي تم إطلاقها في عام 2020، بمثابة انتصار لمنصة البث المملوكة لشركة Comcast، والتي عانت من منافسين أكبر وأكثر رسوخًا، مثل Netflix و Amazon Prime. فيديو. يُظهر تفوق ألعاب باريس على ألعاب طوكيو الأولمبية من حيث عدد المشاهدين مدى التطور الذي أحرزته Peacock خلال السنوات الأربع منذ إطلاقها، مع مكتبة متنامية من المحتوى الرياضي والترفيهي.
وقالت الشركة إنه خلال الأسبوع الأول من الألعاب، قامت Peacock ببث ما يصل إلى 60 حدثًا مباشرًا متزامنًا وما يصل إلى 300 حدث مباشر يوميًا، مما أدى إلى أكثر من 3200 حدث مباشر على مدار الألعاب، وهو إنجاز تكنولوجي كبير بالنسبة للشركة.
ونسبت NBCU نجاحها في باريس إلى الأدوات الجديدة التي تم الكشف عنها قبل دورة الألعاب الأولمبية 2024 – بما في ذلك ما أسمته Peacock Discovery Multiview و Live Actions و “Daily Olympic Recap” المدعوم بالذكاء الاصطناعي باستخدام صوت المذيع الرياضي الشهير Al Michael – مما أدى إلى زيادة عدد المشاهدين لأكثر من 5000 ساعة من تغطيتها الأولمبية.
وقالت الشركة إن أكثر من ربع المشاهدين الذين استهلكوا محتوى الألعاب الأولمبية على Peacock استخدموا ميزة العرض المتعدد للمنصة، والتي تسمح للمشاهدين بمشاهدة أحداث متعددة في وقت واحد، وهي ميزة غير ممكنة مع البث التلفزيوني التقليدي.
وتأتي الزيادة الضخمة في عدد المشاهدين بعد أن شابت التغييرات الهيكلية دورة الألعاب الأولمبية في طوكيو، حيث تم تأجيلها من عام 2020 إلى عام 2021 بسبب المخاوف الصحية الناجمة عن جائحة كوفيد-19 التي منعت الجماهير في النهاية من الحضور شخصيًا. ومن المحتمل أن يكون التأخير لمدة عام وغياب الجمهور المباشر قد ساهم في انخفاض الاهتمام بألعاب طوكيو إلى مستوى قياسي، حيث بلغ متوسط عدد المشاهدين 15.6 مليون مشاهد في عام 2021 عبر منصات NBC التلفزيونية والرقمية المختلفة.
كما أظهرت السنوات القليلة الماضية أيضًا القوة المستمرة للأحداث الرياضية الحية في جذب جماهير كبيرة مع تراجع نموذج التلفزيون التقليدي وتحول شركات الإعلام بسرعة إلى البث المباشر. وفي حين كافحت منصات البث المباشر للاحتفاظ بالمشتركين، فقد أدت الأحداث الرياضية الحية باستمرار إلى زيادة عدد المشاهدين، مما أدى إلى سباق لتوسيع محافظ الرياضة حيث تتطلع المنصات إلى صد فقدان المشتركين المنتظم.
لقد أنفقت NBCUniversal مبالغ طائلة في عام 2024 في محاولة لجذب المشتركين، وتفوقت بشكل ملحوظ على Warner Bros. Discovery، الشركة الأم لـ CNN، في استحواذها على حقوق بث NBA المستقبلية. وعلى الرغم من أن NBCU ستدفع أكثر بكثير لبث مباريات الدوري مقارنة بصفقة WBD السابقة، فإن زيادة الاشتراكات بعد عرضها الأوليمبي قد تحقن عملاق الإعلام بارتفاع مرحب به في الإيرادات.
قال مارك لازاروس، رئيس مجلس إدارة مجموعة إن بي سي يونيفرسال ميديا: “لقد قمنا ببيع المزيد من الإعلانات لدورة الألعاب الأوليمبية في باريس مقارنة بأي دورة ألعاب أخرى، وقد حققنا نتائج مرضية لجميع شركائنا. لقد حظيت باركس آند ستوديوز بترويج لا مثيل له، حيث عزز “تأثير الهالة” جميع أعمالنا”.
وشمل ذلك “الهالة” شبكة إن بي سي، التي شهدت زيادة في عدد المشاهدين عبر بث الأخبار على شبكتها. وقالت الشبكة إن برنامج “إن بي سي نايتلي نيوز” الذي يقدمه ليستر هولت بلغ في المتوسط 7.6 مليون مشاهد خلال فترة الأسبوعين، وبلغ متوسط عدد مشاهدي برنامج “توداي” 3.1 مليون مشاهد.
وفي حين لم تكشف NBCU عن عدد الاشتراكات الجديدة في خدمة Peacock مع تحول المشاهدين إلى المنصة بأعداد كبيرة لبث الألعاب الأولمبية، كانت الشركة تتوقع زيادة في الاشتراكات.
وفي الشهر الماضي، أعلنت شركة كومكاست أن خدمة البث المباشر فقدت 500 ألف مشترك في الربع الثاني، حيث انخفض عدد مشتركيها إلى 33 مليونًا إجمالاً، وهو أقل بكثير من 277 مليون مشترك لدى نتفليكس و153.6 مليون مشترك لدى ديزني.
والآن، سوف يتمثل التحدي الذي تواجهه NBCU في الحفاظ على الزيادة المتوقعة في عدد المشتركين بما يعادل الزيادة في عدد الألعاب الأولمبية.
