باستخدام هذا الموقع ، فإنك توافق على سياسة الخصوصية و شروط الاستخدام .
القبول

انضم الى قائمة المتابعين لتصلك جميع الاخبار مباشرة. اشترك الآن

الخليج ترند
  • الرئيسية
  • اخر الاخبار
  • دوليات
    • الولايات المتحدة
    • اوروبا
    • اسيا
    • كندا
    • افريقيا
  • اقتصاد
    • اسواق
    • شركات
    • الاستثمار
    • العملات المشفرة
  • سياسة

    سياسة

    سياسة

    الرجل المتهم بمحاولة اغتيال ترامب يطلب من القاضية إيلين كانون التنحي عن قضيته

    يطلب الرجل المتهم بالجلوس خلف سياج متصل بسلسلة على حدود ملعب الغولف التابع لدونالد ترامب في فلوريدا ومعه بندقية، بزعم…

    سياسة

    هابرمان: أصبحت لغة ترامب أكثر قتامة

    هابرمان: أصبحت لغة ترامب أكثر قتامة تقول المحللة السياسية لشبكة CNN، ماجي هابرمان، إن لغة الرئيس السابق دونالد ترامب خلال…

    سياسة

    بالنسبة لبايدن، فإن وفاة السنوار تضخ حالة من عدم اليقين – ولكنها أيضًا تفتح بابًا – لحل الصراع في غزة

    على مدار أشهر، ظل المسؤولون الأمريكيون المحبطون الذين يتطلعون إلى إنهاء الحرب في غزة يفكرون بهدوء في السيناريو الوحيد الذي…

    سياسة

    سيتم منح المواطنين اللبنانيين الذين يعيشون في الولايات المتحدة إغاثة إنسانية مع استمرار الصراع بين إسرائيل وحزب الله

    أعلنت وزارة الأمن الداخلي اليوم الخميس، أن المواطنين اللبنانيين المقيمين في الولايات المتحدة سيحصلون على شكل من أشكال الإغاثة الإنسانية،…

  • تقنية
  • رياضة
  • صحة
  • منوعات

    منوعات

    منوعات

    مصطفى شعبان يكشف تفاصيل زواجه ويؤكد: “اللي بيحبوني هيحبولي الخير”

    كشف النجم مصطفى شعبان عن تلقيه العديد من التهاني من متابعيه بمناسبة زواجه، قائلاً: “اللي بيحبوني هيحبولي الخير”. وأشار خلال لقائه…

    منوعات

    ميدو يوجه رسالة هامة لجماهير الزمالك بشأن تجديد زيزو

    علق الإعلامي أحمد حسام "ميدو" على تجديد زيزو لنادي الزمالك موجها رسالة للجماهير.وقال أحمد حسام "ميدو" خلال تصريحات تليفزيونية لقناة…

    منوعات

    إسرائيل ستواصل التفاوض مع حماس مع استمرار الحرب

    أفادت صحيفة “هآرتس” العبرية، نقلاً عن مصادر إسرائيلية بأن إسرائيل ستواصل المفاوضات مع حركة حماس مع استمرار الحرب على غزة. وأوضحت…

    منوعات

    الشعب الجمهوري: موقف مصر من القضية الفلسطينية ثابت ويدعم استقلالها

    أكد أحمد حلمي عبد الصمد، الأمين المساعد لحزب الشعب الجمهوري بالجيزة ، أن ترحيب مصر بتصريحات الرئيس الأمريكي دونالد ترامب…

  • المزيد
    • ثقافة وفنون
    • سياحة وسفر
اشترك معنا
Aa
الخليج ترند
  • اخر الاخبار
  • دوليات
  • سياسة
  • اقتصاد
  • صحة
  • تقنية
  • ثقافة وفنون
  • رياضة
  • سياحة وسفر
  • منوعات
البحث
  • الرئيسية
  • اخر الاخبار
  • دوليات
    • الولايات المتحدة
    • اوروبا
    • اسيا
    • كندا
    • افريقيا
  • اقتصاد
    • اسواق
    • شركات
    • الاستثمار
    • العملات المشفرة
  • سياسة
  • تقنية
  • رياضة
  • صحة
  • منوعات
  • المزيد
    • ثقافة وفنون
    • سياحة وسفر
banner
ابق على إطلاع دائم
اخر مستجدات العالم لحظة بلحظة من جميع المصادر الموثوقة، انضم الينا الآن ليصلك كل جديد الى بريدك الإلكتروني مباشرة.
اشترك الآن

اكتشف المزيد

  • صورة اليوم
  • مقالات رأي
  • اخر الاخبار
  • رائج اليوم
  • ألنشرة البريدية
2023 © المراقب. جميع الحقوق محفوظة.
الخليج ترند > اقتصاد > الاستثمار > الروح المعنوية العالية في هوليوود: ما السبب وراء ازدهار ماركات المشروبات الكحولية الشهيرة؟

الروح المعنوية العالية في هوليوود: ما السبب وراء ازدهار ماركات المشروبات الكحولية الشهيرة؟

فريق التحرير كتب فريق التحرير منذ سنة واحدة 8 دقيقة للقراءة
شارك

لماذا يشارك الممثل آرون بول في ملكية علامة تجارية ميزكال؟ الجواب بسيط للغاية: “أنا أحب الشرب”.

جنبًا إلى جنب مع نجمه السابق في مسلسل Breaking Bad الذي تحول إلى أفضل صديق له، برايان كرانستون، شارك الاثنان في تأسيس Dos Hombres Mezcal في عام 2019 – وانضما إلى القائمة الطويلة من العلامات التجارية للكحوليات المدعومة من المشاهير والتي تم إطلاقها في السنوات الأخيرة.

في حفل توزيع جوائز الأوسكار يوم الأحد، يستطيع روب دي نيرو، المرشح عن فيلم Killers of the Flower Moon، أن يعزي نفسه إذا خسر برشفة من علامته التجارية Vdka 6100. ويمكن لممثلة فيلم American Fiction ومقدمة حفل توزيع جوائز الأوسكار عيسى راي أن يشرب نخبًا. خطها الجديد من Prosecco Viarae. زميله المقدم دواين “ذا روك” جونسون لديه تيرمانا تيكيلا؛ من المشاهير الآخرين الذين لديهم تيكيلا مخصصة ماثيو وكاميلا ماكونهي (بانتالون)، وإيفا لونجوريا (كاسا ديل سول) وكيندال جينر (818).

يعد هذا الانفجار في الصفقات بمثابة انفصال عن ماضي هوليود. لعقود من الزمن، كان من النادر أن نرى حتى أكبر النجوم يخاطرون بتأييد الكحول. لم يقم معبد شيرلي برفع “Dirty Shirleys” ولا شمبانيا من ماركة Warren Beatty. الآن، يتقاتل العشرات من المشروبات الروحية ذات العلامات التجارية الشهيرة من أجل الحصول على مساحة في البار، مع المزيد في الطريق.

في خضم طفرة الكوكتيلات، ومع محاولة الآلاف من المشروبات الكحولية في جميع أنحاء العالم أن تميز نفسها عن غيرها، تطرق العلامات التجارية أبواب هوليوود بحثًا عن قوة النجوم.

وقال كرانستون لشبكة CNN: “إنها فرصة، لأكون صادقاً”. المشاهير جذابون في مجال المشروبات الروحية بسبب نفوذهم وعلاقاتهم، وبالتالي فإن الصناعة لديها “الباب مفتوح. ‘هل تريد الدخول؟ الأمر متروك لك.'”

أدى هذا الباب المفتوح إلى ظهور أعمال تجارية كبيرة لعلامة تجارية أخرى تعتمد على الصبار: كاساميجوس تيكيلا.

وقد اجتذبت شركة كاساميجوس، التي أسسها جورج كلوني وراندي جربر في عام 2013، اهتمامًا جماهيريًا. وبعد أربع سنوات، باعوا العلامة التجارية للتكيلا لشركة المشروبات الكحولية العملاقة دياجو مقابل مليار دولار، وبدأت صناعة الذهب في حمى الذهب.

في عام 2020، اشترت شركة Diageo العلامة التجارية Aviation Gin التابعة لشركة Ryan Reynolds مقابل 610 ملايين دولار. وفي عام 2021، باع مقاتل UFC كونور ماكجريجور حصة أغلبية من الويسكي المناسب رقم Twelve Irish Whisky إلى صانع Jose Cuervo Proximo Spirits مقابل 600 مليون دولار – بعد أقل من عامين من الإطلاق.

مثل هذه المكاسب تجذب الانتباه في هوليوود.

وقال مايكل يانوفر، رئيس تطوير الأعمال في وكالة الفنانين المبدعين القوية، لشبكة CNN إن المشاهير الذين ينشئون علامات تجارية روحية يأملون عمومًا في بيعها في النهاية إلى “واحدة من أكبر الشركات القابضة”.

إن الحصول على أسهم في شركة ما هو أكثر جاذبية من التأييد: إذا بيعت العلامة التجارية، فهذا دفع نقدي، على حد قول يانوفر.

وقالت ليزا هوكينز، نائب الرئيس الأول للشؤون العامة لمجلس المشروبات الروحية المقطرة في الولايات المتحدة، لشبكة CNN: “يمكن أن تخلق حالة النجم وعيًا فوريًا بالعلامة التجارية واهتمام المستهلك”.

وقالت إن هذا الاتجاه “لا يظهر أي علامة على التباطؤ”. “لقد كان الممثلون والموسيقيون يستثمرون في المشروبات الروحية لبعض الوقت، والآن يستغل نجوم الرياضة وعارضات الأزياء والممثلون الكوميديون اهتمام المستهلكين بالمشروبات الروحية والكوكتيلات.”

وقد أثار الوباء هذا الانبهار جزئيًا. بدأ المزيد من الناس في صنع الكوكتيلات في المنزل، مما ساعد مبيعات المشروبات الروحية على تجاوز النبيذ والبيرة خلال العامين الماضيين، وفقًا لبيانات DISCUS.

التكيلا هي المفضلة بشكل خاص للمشاهير لسببين. أولاً، إنها تنمو: ارتفعت مبيعات التكيلا في الولايات المتحدة بنسبة 8٪ العام الماضي 6.5 مليار دولار وفقًا لـ DISCUS ومن المتوقع أن تتفوق على الفودكا باعتبارها المشروبات الروحية الأكثر مبيعًا في السنوات القليلة المقبلة.

ثانيًا، التكيلا أسرع في الإنتاج والبيع لأنها لا تتطلب التعتيق، مثل الويسكي أو سكوتش.

تجار التجزئة يحبون دعم النجم. أخبر حوالي 54% من تجار التجزئة الذين شملهم الاستطلاع في عام 2022 Drizly، وهي خدمة توصيل المشروبات الكحولية التي توقفت الآن، أنهم يقومون بتخزينها عمدًا. المشروبات الروحية المملوكة للمشاهير لأن الأسماء الكبيرة تجذب المتسوقين. قد يضيف اسم أحد المشاهير علاوة إلى سعر التجزئة أيضًا.

قال أندرو كريسوماليس، المؤسس المشارك لشركة Aviation Gin وPantalones Tequila، لشبكة CNN: “يمكن للمشاهير أن يرووا قصة العلامة التجارية، ويجلبوا وعيًا هائلاً بالعلامة التجارية، ويوفروا فرصة مذهلة للتجربة”، مضيفًا أن “المنتج يجب أن يسلم المستهلكين ويجذبهم مرارًا وتكرارًا. ”

وحتى مع المنافسة المتزايدة، قال إد موندي، محلل المشروبات في جيفريز، لشبكة CNN إنه لا يعتقد أن هذه الفئة لم تصل بعد إلى ذروتها. وتواصل شركة تيكيلا على وجه الخصوص “توسيع نطاق جاذبيتها داخل الولايات المتحدة”.

ومع ذلك، فإن المشاهير الذين يبحثون عن خروج بحجم كازاميجوس قد يكون قد فات الأوان: “نعتقد أن المشترين المحتملين سيكونون حذرين من القيام باستثمارات كبيرة في هذه المرحلة من الدورة”، كما قال موندي.

الروح المدعومة من المشاهير لها مخاطرها، لأنها تعتمد على صورة شخص واحد.

وليست كل شراكة ناجحة. وفي العام الماضي، تحركت شركة دياجيو لقطع العلاقات مع شون “ديدي” كومز، منهية بذلك صفقة استمرت 15 عامًا وبلغت ذروتها في دعوى قضائية تتعلق بالتمييز العنصري.

ادعى قطب الموسيقى المحاصر، والذي اتُهم لاحقًا بالاعتداء الجنسي، في دعوى قضائية عام 2023 أن دياجيو أهملت مشروب التكيلا DeLeón الخاص به وقللت من ترويجه، ورفضه باعتباره منتجًا “حضريًا” في تسويقه. لقد قدم ادعاءات مماثلة تتعلق بفودكا Ciroc الخاصة به.

وفي يناير/كانون الثاني، أنهى دياجيو وديدي الشراكة رسميًا، قائلين في بيان مشترك إنهما “اتفقا الآن على حل جميع النزاعات بينهما” وأن كومز “سحب جميع ادعاءاته” بشأن دياجيو.

وفي حالة أخرى، بدأ خط Delola الخاص بجنيفر لوبيز من المشروبات الروحية المعبأة الجاهزة للشرب بداية صعبة العام الماضي. اتهم المشجعون لوبيز بالنفاق لأنها كانت صريحة بشأن عدم الشرب – على الرغم من أن لوبيز أوضحت لاحقًا في منشور على Instagram أنها تستمتع بـ “كوكتيل من حين لآخر”.

يريد بول وكرانستون أن تكون Dos Hombres واحدة من قصص النجاح، لذا فهما يعملان على توسيع قاعدتها الجماهيرية. دخلت العلامة التجارية مؤخرًا في شراكة مع Applebee’s لثلاثة من الكوكتيلات، وهي المرة الأولى التي تقدم فيها السلسلة ميزكال في تاريخها الممتد 44 عامًا.

وقال بول إنه رأى “فتحاً واضحاً” في السوق لجلب روح الصبار إلى الولايات المتحدة لأنه “إذا سألت أي شخص، اسم ميزكال المفضل لديك!” إنهم مثل، “آه، ميزكال؟” ما هو ميزكال؟

وقد نالت شركة أبل بيز إعجاب بول بسبب انتشارها الواسع وتجاربه الخاصة في طفولته، حيث قال: “في أي وقت يحدث فيه احتفال كبير في ولاية أيوا، نحتفل به في أبل بيز. لقد كانت ليلة كبيرة بالنسبة لنا. إنه لأمر عظيم أنهم وثقوا بنا لنكون العلامة التجارية التي تمثل ميزكال للجماهير.

على الرغم من قرع طبول العلامات التجارية الجديدة للخمر، قال يانوفر من CAA “هناك شهية هائلة في مجال الكحول”. هناك دائمًا رغبة في التوصل إلى “الشيء التالي المثير والحيوي والمختلف”.

في هذا الأسبوع فقط، انضمت كايلي جينر إلى شقيقتها كيندال في إطلاق علامة تجارية للفودكا والصودا المعلبة تسمى Sprinter. إنها ليست الأولى (مرحبًا، High Noon)، لكنها صرخت في بيان صحفي بأنها “أفضل صودا فودكا تذوقتها على الإطلاق – ولقد حاولت كثيرًا.”

فريق التحرير مارس 9, 2024 مارس 9, 2024
شارك المقال
فيسبوك تويتر واتساب واتساب نسخ الرابط طباعة
شارك
المقال السابق يفتتح في يوليو.. مصطفى وزيري يتابع تجهيزات معرض «رمسيس وذهب الفراعنة» بألمانيا
المقال التالي السيناتور لوميس يدفع من أجل مشروع قانون تنظيم العملات المستقرة
اترك تعليقك اترك تعليقك

اترك تعليقاً إلغاء الرد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

تابع معنا اخر الاخبار لحظة بلحظة واطلع على ما يحدث في العالم من حولك

ابق على إطلاع

اخر مستجدات العالم لحظة بلحظة من جميع المصادر الموثوقة، انضم الينا الآن ليصلك كل جديد.

اشترك الآن

رائج اليوم

قصف إسرائيلي استهدف نازحين بحي الرمال بمدينة غزة

استشهد عدد من الأشخاص وأصيب آخرون بجروح خطرة جراء قصف إسرائيلي استهدف نازحين بحي الرمال،…

اخر الاخبار منذ 3 أيام

اتهامات متبادلة بشأن استهداف قافلة إغاثة أممية بدارفور

الفاشر– قالت مصادر ميدانية للجزيرة نت، إن قوات الدعم السريع استهدفت قافلة مساعدات أممية كانت…

اخر الاخبار منذ 3 أيام

المتلقي المخضرم يوجين لويس يفتح موسم CFL يطارد سجلات الهبوط سجل

بقلم دان رالف الصحافة الكندية تم النشر 3 يونيو 2025 5:23 مساءً 4 دقائق قراءة…

كندا منذ 3 أيام

يتم القبض على القتال بين الأزواج على الفيديو في ديزني لاند الصين

جديديمكنك الآن الاستماع إلى مقالات Fox News! اندلعت معركة بين اثنين من الأزواج في حديقة…

دوليات منذ 3 أيام

زوجان وطنيان صينيان متهمين بتهريب الفطريات التي تقرع المحاصيل في الولايات المتحدة: “سلاح زراعي محتمل”

تعرض زوجان وطنيان صينيان لتهم تهم جنائية يوم الثلاثاء بزعم تهريب الفطريات الخطرة إلى الولايات…

دوليات منذ 3 أيام

اكتشف المزيد

  • صورة اليوم
  • مقالات رأي
  • اخر الاخبار
  • رائج اليوم
  • النشرة البريدية

مقالات ذات صلة

“مضغوط حقًا”: لماذا يعاني السائقون في أكبر سوق لتوصيل المواد الغذائية في العالم من الانهيارات

الاستثمار

خسائر إعصار ميلتون التي تصل إلى 34 مليار دولار يمكن أن تجعله أحد أكثر العواصف تكلفة في تاريخ الولايات المتحدة

الاستثمار

كيف مقارنة مقابلة بريت باير القتالية مع هاريس بجلوسه مع ترامب؟

الاستثمار

تقوم شركة Meta بطرد الموظفين بسبب إنفاقهم بدلات الطعام على الأغراض الشخصية مثل ضمادات حب الشباب وكؤوس النبيذ

الاستثمار

لا تقوم معززات أسهم العملات المشفرة والميمات “بصفقات ترامب” – فهي تقوم فقط بالصفقات

الاستثمار

وتعزز مصدر رئيسي للقوة الاقتصادية الأميركية الشهر الماضي

الاستثمار

قد يحدث التعافي الاقتصادي الكامل في المناطق التي دمرها ميلتون وهيلين بشكل أسرع مما تعتقد

الاستثمار

“خطر” على الأطفال: أمازون من بين الأسواق الإلكترونية التي تبيع ألعابًا غير آمنة في أوروبا

الاستثمار
مصدرك الأول لآخر الاخبار العالمية
Facebook Twitter Youtube Instagram Linkedin

2023 © المراقب. جميع الحقوق محفوظة.

روابط هامة

  • الرئيسية
  • من نحن
  • سياسة الخصوصية
  • اعلن معنا
  • اتصل بنا

أهم الأقسام

  • ثقافة وفنون
  • سياحة وسفر
  • سياسة
  • صحة
  • اقتصاد

نرشح لك

زيزو : البعض حاول تشويه صورتي وكانوا عايزين يطلعوني بصورة غلط
أخبار السيارات| أسعار كيا سونيت 2025 في السوق السعودي .. لوتس تكشف النقاب عن Emira Turbo SE الجديدة
ضربها وخد دهبها .. شيماء سعيد تستغيث من زوجها إسماعيل الليثي

صحيفة المراقب هي صحيفة يومية عربية تهتم بآخر اخبار المملكة العربية السعودية والخليج العربي والشرق الأوسط والعالم. تابع معنا اخر اخبار الاقتصاد والرياضة والسياسة واهم القضايا التي تهم المواطن العربي.

Welcome Back!

Sign in to your account

نسيت كلمة المرور؟