بعد أسبوعين من إطلاق Meta لمنافسه على Twitter Thread وتلقي عددًا غير مسبوق من اشتراكات المستخدمين ، يبدو أن الهيجان حول التطبيق قد عاد إلى الأرض.
بعد تجاوز 100 مليون اشتراك مستخدم في أقل من أسبوع ، تباطأ تفاعل المستخدم في سلاسل المحادثات. انخفض عدد المستخدمين النشطين للخيوط اليومية من 49 مليونًا في 7 يوليو ، بعد يومين من إطلاقه ، إلى 23.6 مليون مستخدم يوم الجمعة الماضي ، وفقًا لتقرير نشر هذا الأسبوع من قبل شركة تحليل حركة المرور على شبكة الإنترنت. انخفض متوسط وقت استخدام التطبيق أيضًا من 21 دقيقة إلى 6 دقائق خلال نفس الإطار الزمني.
يلمح التباطؤ إلى التحديات التي تنتظر Meta لأنها لا تسعى فقط إلى جذب المستخدمين بعيدًا عن Twitter ولكن أيضًا لبناء خدمة تصل إلى جمهور أكبر بكثير. تواجه المواضيع بالفعل بعض المشكلات الشائعة التي غالبًا ما تصيب منصات وسائل التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك الاحتفاظ بالمستخدمين والبريد العشوائي وبعض التدقيق التنظيمي المبكر حول نهجها في الإشراف على المحتوى. كما أنه ليس من الواضح بعد حجم استثمارات Meta في بناء الخيوط التي ستصل في الواقع إلى عائدات مالية للشركة.
قال مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Meta ، في منشور على المنصة يوم الاثنين: “أنا متفائل جدًا بشأن كيفية تلاقي مجتمع Thread معًا”. “كان النمو المبكر بعيدًا عن المخططات ، ولكن الأهم من ذلك أن عشرات الملايين من الأشخاص يعودون الآن يوميًا … ينصب التركيز لبقية العام على تحسين الأساسيات والاحتفاظ بهم.”
أقر المسؤولون التنفيذيون في Meta في الأيام الأولى بعد إطلاق المواضيع بأن حمل المستخدمين على الاشتراك في تطبيق جديد صاخب أسهل بكثير من إقناعهم بالاستمرار في الانخراط هناك على المدى الطويل. من المحتمل أن يكون هذا أكثر صحة بالنسبة إلى Thread ، الذي تم إطلاقه كتطبيق بسيط نسبيًا في محاولة للاستفادة من لحظة ضعف في Twitter واستفاد أيضًا من شبكة Instagram لتسهيل عملية تسجيل الدخول.
أطلقت المواضيع يوم الثلاثاء أول دفعة من تحديثات إصدار iOS من التطبيق ، بما في ذلك زر الترجمة ، وعلامة تبويب على موجز نشاط المستخدمين المخصص لإظهار من يتابعهم وخيار الاشتراك وتلقي الإشعارات من الحسابات التي لا يملكها المستخدم. ر متابعة.
كما ألمح آدم موسيري ، رئيس Instagram ، الذي يشرف على إطلاق الخيوط ، إلى خطط لإضافة ميزات مثل إصدار سطح المكتب من التطبيق وخلاصة الحسابات التي يتابعها المستخدم فقط وزر التحرير. قال موسيري في خيوط بعد أسبوع من إطلاق التطبيق: “من الواضح أننا بعيدون جدًا عن هذا الأمر”.
في غضون ذلك ، تتصارع “المواضيع” مع مشكلة شائعة على وسائل التواصل الاجتماعي – البريد العشوائي. اشتكى المستخدمون من الردود على المنشورات المملوءة بروابط غير مرغوب فيها وتقديم “هدايا” في مقابل متابعين جدد. وفي يوم الإثنين ، قال موسيري في منشور على موقع “المواضيع” إن النظام الأساسي “سيتعين عليه أن يكون أكثر صرامة فيما يتعلق بأشياء مثل حدود المعدل” لأن “هجمات البريد العشوائي قد انتشرت”.
وحذر موسيري من أن هذا “سيعني الحد من الأشخاص النشطين عن غير قصد (الإيجابيات الزائفة)”. “إذا وقعت (في) هذه الحماية فأعلمنا بذلك.”
رفض ميتا توضيح ما إذا كان منشور موسيري يشير إلى قيود على قدرة المستخدمين على نشر أو قراءة المحتوى ، أو تقديم أي تفاصيل إضافية. لكن التعليق دفع البعض شخر من مالك Twitter Elon Musk ، بعد رد الفعل العنيف على حدود الأسعار الخاصة بتويتر – القيود المفروضة على عدد التغريدات التي يمكن للمستخدمين قراءتها – ساعدت في دفع النمو المبكر للخيوط.
قفزت أسهم Meta بأكثر من 6٪ منذ إطلاق Thread ، لكن بعض المحللين الذين يتابعون الشركة يشككون في أن شركة Thread ستساهم بسرعة في أرباح الشركة ، إن وجدت.
يمكن أن تكون الخيوط وسيلة لميتا للحصول على وقت مشاركة إضافي من قاعدة المستخدمين الحالية الضخمة. يمكن للتطبيق أيضًا أن يكمل في نهاية المطاف الأعمال الإعلانية الأساسية لشركة Meta ، والتي يمكن أن تستخدم دفعة بعد مواجهة تحديات من الانخفاض الواسع في سوق الإعلانات عبر الإنترنت والتغييرات في ممارسات خصوصية تطبيقات Apple.
قال المسؤولون التنفيذيون في Meta إنهم من المحتمل أن يدمجوا الإعلانات في المنصة ، بمجرد وصول قاعدة مستخدميها إلى الكتلة الحرجة. ولكن حتى إذا استمرت المواضيع في إضافة المستخدمين ، “قد يتردد المعلنون وربما ينتظرون قبل تخصيص دولارات إعلانية إلى المواضيع بسبب عدم اليقين بشأن الاحتفاظ بالمستخدمين والتفاعل معهم على المدى الطويل” ، قال علي المغربي كبير محللي الأسهم في Morningstar في مذكرة مستثمر حديثة.
مثل Twitter ، قد تكافح المواضيع أيضًا لجذب المعلنين لأن طبيعة تطبيق الأخبار والمحادثات العامة في الوقت الفعلي تعني أن المحتوى أحيانًا يكون سلبيًا أو مثيرًا للجدل. حتى قبل أن يستحوذ Musk على Twitter والمعلنين المنفردين ، كانت المنصة تمثل جزءًا صغيرًا من سوق مبيعات الإعلانات مقارنة بخصائص Meta.
قال سكوت كيسلر ، رئيس قطاع التكنولوجيا العالمي في شركة الأبحاث Third Bridge ، إن الخيوط ، من المحتمل أن يكون لها دور في Twitter لأن Meta معروفة كشركة تقدم قيمة واضحة للمعلنين. وقال إنه إذا كان هناك أي شيء ، فقد يكون الخطر هو أن بعض المعلنين قد يفكرون مرتين في الإنفاق على منصة Meta أخرى مقابل تنويع إستراتيجيتهم الإعلانية.
في الوقت الحالي ، سينتظر المحللون تعليق المديرين التنفيذيين لشركة Meta حول المواضيع خلال مكالمة الأرباح الفصلية الأسبوع المقبل ، بما في ذلك معرفة ما إذا كانوا يقدمون أي تلميحات حول ما إذا كان سيتم طرح الإعلانات على التطبيق قبل موسم التسوق المهم في العطلات.
قال كيسلر: “لقد أطلقوا هذا في يوليو / تموز”. “من المفترض أن يمنحهم ذلك الوقت الكافي لإنشاء أدوات كافية للإعلان عن موسم التسوق في العطلات”.
