هل تتذكر تجربة الطفولة العالمية المتمثلة في كتابة رسالة إعجاب لشخص تحبه؟ (ميكي ماوس، آمل أن لا تزال تحتفظ بتلك الرسالة التي أعطيتها لك في ديزني لاند عام 1999.)
حسنًا، هناك إعلان جديد لشركة Google يقول إن الذكاء الاصطناعي يمكنه الآن القيام بذلك نيابةً عنك. لكن هذا لا يلقى استحسانًا.
في حالة عدم مشاهدتك للإعلان التلفزيوني – الذي تم عرضه أثناء الإعلان انقطاعات من الألعاب الأوليمبية — يظهر والد يصف حب ابنته لبطلة المضمار الأوليمبية الأمريكية سيدني ماكلولين ليفرون. ويظهر الفيديو الفتاة الصغيرة وهي تتدرب على المنافسة مثل بطلتها، وذلك بفضل نصائح تقنية القفز بالحواجز التي تم إنشاؤها بواسطة ميزة البحث بالذكاء الاصطناعي من جوجل. ثم يقول الأب “إنها تريد أن تظهر لسيدني بعض الحب”، وتطلب من روبوت الدردشة جيميني التابع لشركة جوجل إنشاء رسالة من ابنته إلى ماكلولين، بما في ذلك سطر يشير إلى أن الفتاة الصغيرة “تخطط لتحطيم رقمها القياسي العالمي”.
أظهر الإعلان قدرة أداة الذكاء الاصطناعي من جوجل على توليد نص يبدو بشريًا بشكل متزايد، وهي القدرة التي قالت الشركة إنها يمكن استخدامها في كل شيء بدءًا من كتابة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالعمل وحتى خطط الرحلات. ولكن بالنسبة للعديد من النقاد عبر الإنترنت، بدا الإعلان وكأنه أحدث مثال على انفصال شركة Big Tech عن الأشخاص الحقيقيين. ألهم الإعلان عشرات المنشورات على Threads وX وLinkedIn وأماكن أخرى، حيث تساءل العديد من الأشخاص الذين شاهدوه: لماذا يريد أي شخص استبدال إبداع الطفل وتعبيره الأصيل بكلمات كتبها جهاز كمبيوتر؟
إنها خسارة فادحة لشركة التكنولوجيا العملاقة، والتي وضعت Gemini كإجابة على منافستها OpenAI's ChatGPT وتعمل على دمج تقنية الذكاء الاصطناعي في جميع أنحاء مجموعة منتجاتها، بما في ذلك Google Search وGmail.
قال الكاتب ومؤسس مدونة الرياضة Deadspin ويل ليتش على X، في منشور أعيد نشره أكثر من 3000 مرة: “الإعلان التجاري لشركة Google الذي يطلب فيه الأب من ابنته استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء ملاحظة لرياضيها المفضل بدلاً من تشجيعها على كتابة ما تريد بالفعل إخبار بطلها به، يأخذ جزءًا صغيرًا من روحي في كل مرة أراه”.
وقال شخص آخر في منشور على Threads عن الإعلان: “لقد فقد هؤلاء الأشخاص السيطرة على أنفسهم”، ووصف إعلانات الذكاء الاصطناعي بشكل عام بأنها “محرجة للغاية”.
وقد أبرزت ردود الفعل العنيفة مخاوف أوسع نطاقا بشأن الذكاء الاصطناعي، حيث تتغلغل التكنولوجيا في المزيد والمزيد من مجالات حياتنا: فقد وعدت شركات التكنولوجيا بأن الذكاء الاصطناعي سيجعل حياتنا أسهل من خلال إزالة الحاجة إلى البشر لإكمال المهام الشاقة، مثل التسوق لشراء البقالة، أو البرمجة أو الترجمة، والتي يمكن أن تقوم بها أجهزة الكمبيوتر، مما يتيح لهم قضاء الوقت في أنشطة أكثر أهمية. ولكن يبدو أن العديد من أدوات الذكاء الاصطناعي المبكرة تفعل العكس، حيث تمكن أجهزة الكمبيوتر من توليد مخرجات إبداعية بشرية تقليدية مثل الفن والموسيقى والقصص.
وقد أثار بعض المبدعين، بما في ذلك الموسيقيون والفنانون التشكيليون، بالفعل ناقوس الخطر بشأن استبدال الذكاء الاصطناعي بهم ــ وكان هذا قضية محورية في إضراب كتاب هوليوود العام الماضي. كما رفع آخرون دعاوى قضائية ضد شركات التكنولوجيا بسبب الاستخدام المزعوم لأعمالهم المحمية بحقوق الطبع والنشر لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة بهم.
ومع ذلك، فقد مضت شركات التكنولوجيا قدماً في طرح أدوات الذكاء الاصطناعي التي يمكنها إنشاء رموز تعبيرية جديدة، والتحدث وحتى إنشاء مقاطع فيديو.
قالت شيلي بالمر، أستاذة الوسائط المتقدمة في كلية إس آي نيوهاوس للاتصالات العامة بجامعة سيراكيوز، في منشور على مدونتها يوم الأحد: “أرفض بشكل قاطع المستقبل الذي تعلن عنه جوجل. أريد أن أعيش في عالم متنوع ثقافيًا حيث يستخدم مليارات الأفراد الذكاء الاصطناعي لتضخيم مهاراتهم البشرية، وليس في عالم يستخدمنا فيه الذكاء الاصطناعي متظاهرًا بأنه بشر”.
ولقد واجهت شركة أبل ردود فعل عنيفة مماثلة في وقت سابق من هذا العام عندما أطلقت إعلاناً يظهر رموز الإبداع البشري ــ علب الطلاء، والآلات الموسيقية، وتمثالاً منحوتاً لرأس بشري ــ وهي تُسحق بواسطة مكبس هيدروليكي عملاق، ثم يتم استبدالها بجهاز آيباد برو، على أنغام أغنية سوني آند شير “كل ما أحتاجه هو أنت”. وقد سارعت شركة أبل إلى الاعتذار عن “فشلها” في الإعلان.
ولم تستجب شركة جوجل لطلب CNN للتعليق بشأن رد الفعل العنيف تجاه إعلان جيميني.
