سددت Blue Apron (APRN) ، وهي خدمة توصيل الوجبات المنزلية ، ديونها وتخطط لتبسيط أعمالها من خلال تخفيض الوظائف وإعادة الهيكلة وبيع الأصول إلى شركة FreshRealm للوجبات الزميلة.
لقد عانى قطاع أدوات الوجبات المزدحمة من مرحلة ما بعد الوباء ، لذلك كان رد فعل وول ستريت بحماس على إعادة التجهيز. ارتفعت الأسهم بنحو 72٪ في وقت متأخر من بعد ظهر يوم الجمعة لتصل إلى أكثر من 9 دولارات – على الرغم من أن الصعود جاء بعد يوم من إعلان انقسام سهم واحد مقابل 12 عكسيًا أرسل أسهم Blue Apron إلى المنطقة الحمراء يوم الخميس.
Blue Apron هي واحدة من أكبر وأشهر خدمات إعداد الوجبات وتوصيلها التي تم إطلاقها على مدار العقد الماضي. في البداية ، استهدفت طهاة المنزل الذين يعانون من ضغوط الوقت ، ازدهرت خدمات الوجبات هذه خلال Covid-19.
ومع ذلك ، تواجه شركات مثل Blue Apron الآن نموًا بطيئًا وسط منافسة متزايدة مع عودة العملاء إلى حياتهم العادية. كما يساهم التضخم وارتفاع أسعار المواد الغذائية في الركود.
في في الربع الرابع من عام 2022 ، انخفض إجمالي عملاء الشركة بنسبة 11.2٪ عن العام السابق.
ولكن مع بيع “البنية التحتية التشغيلية” إلى FreshRealm ، تلقت BlueApron 25 مليون دولار نقدًا مقدمًا وهي مؤهلة لتلقي ما يصل إلى 25 مليون دولار إضافية إذا وصلت الشركة إلى مراحل معينة ، حسبما أفاد بيان صدر يوم الجمعة.
وقالت الشركة: “تعتبر Blue Apron الآن شركة ذات أصول خفيفة ، تركز على نمو أعمالها المباشرة إلى المستهلك” ، مضيفة أنها “تتوقع تسريع التوسع في عروض منتجاتها ، بما في ذلك إضافة خيارات ملائمة جديدة. ” وقالت إنه مع وجود شركة ذات أصول خفيفة ، يأتي “عدد موظفين وتكلفة إدارية مخفضة”. ولم تكشف عن عدد الوظائف الملغاة.
مع خفض التكاليف ، تعتقد Blue Apron أن هذا سيسمح لها بالوصول إلى الربحية بشكل أسرع والتركيز على التسويق والعلامات التجارية. ستكون FreshRealm المورد الحصري لأطقم Blue Apron وكانت بالفعل الشركة المصنعة لوجبات “Heat & Eat” الشهيرة من Blue Apron.
أعلنت شركة Blue Apron ، التي تم إطلاقها في عام 2012 ، أنها ستبيع بنيتها التحتية التشغيلية إلى FreshRealm في مايو.
في الربع الأول من عام 2023 ، انخفض صافي إيرادات Blue Apron بنسبة 4٪ على أساس سنوي إلى 113.1 مليون دولار ، مدفوعًا بانخفاض عدد العملاء والطلبات. قالت ليندا فيندلي ، رئيسة شركة Blue Apron والمدير التنفيذي لها ، في بيان صدر في مايو: “نحن ندرك أنه بينما نواصل إجراء تحسينات على أساسياتنا ، فإننا بحاجة إلى توفير المزيد من السيولة في الأعمال على المدى القريب”.
