احترس من “الاتصالات”، تقول LinkedIn إنها تضيف مجموعة متنوعة من الألعاب التي تهدف إلى إجراء اتصالات فعلية.
تأخذ المنصة المملوكة لشركة Microsoft، والتي تشتهر بالشبكات المهنية ومشاركة الأخبار، صفحة من صحيفة نيويورك تايمز وتضيف ثلاث ألعاب مجانية “موجهة نحو التفكير” كوسيلة للاستفادة من الشعبية الهائلة للألغاز التي تخترق الدماغ يضيفون إلى روتينهم اليومي.
ومع ذلك، تضيف LinkedIn لمسة خاصة بها إلى الألعاب: تم تصميم النتائج لمشاركتها مع زملاء العمل وخريجي الكليات والشركاء في الشركات المنافسة في محاولة لإنشاء صداقة حميمة بين شبكتك وربما إثارة محادثات واتصالات جديدة.
قال دانييل روث، رئيس تحرير موقع LinkedIn، لشبكة CNN، إن الأشخاص يشاركون المقالات بشكل أقل لدفع النصائح للأشخاص وأكثر لأنهم “يحاولون بناء علاقات ذات معنى”.
وتابع: “يبدو أن الألعاب هي طريقة رائعة حقًا للقيام بذلك”. “لقد رأينا ذلك من خلال الانفجار الأخير للألعاب القصيرة التي تساعدك.”
سيتم طرح ثلاث ألعاب للمستخدمين عالميًا يوم الأربعاء، وهي مصممة ليتم حلها في أقل من خمس دقائق ويتم تحديثها يوميًا. سيرى المستخدمون وحدة ألعاب جديدة في مربع “أخبار LinkedIn” في الجزء العلوي الأيمن من موقع ويب سطح المكتب وفي علامة التبويب “شبكتي” في التطبيق.
اللعبة الأولى هي “Pinpoint”، وهي لعبة بسيطة لربط الكلمات تكشف عن كلمة مختلفة في كل مرة لما مجموعه خمس محاولات حيث يخمن اللاعب الفئة الشائعة.
اللغز الثاني هو لعبة منطقية تعتمد على الوقت تسمى “الملكات”، بهدف إضافة رمز تعبيري للتاج في كل صف وعمود ومنطقة مرمزة بالألوان على اللوحة دون أن تلمس الرموز التعبيرية بعضها البعض.
أما اللعبة الثالثة فهي لعبة تافهة تسمى “Crossclimb”، والتي تصفها LinkedIn بأنها “مزيج من الكلمات المتقاطعة وسلم الكلمات”، حيث يستخدم اللاعبون براعتهم التافهة ومكتبة الكلمات لملء الكلمات المرتبة في سلم.
عندما يخمن اللاعب كلمة ما، فإنه يعيد ترتيبها بحيث تختلف كل كلمة في السلم بحرف واحد فقط، والذي يكشف بعد ذلك عن الدليل الأخير للفوز بـ “Crossclimb”.
يُظهر توسع LinkedIn في الألعاب أن بعض الأشخاص يستخدمونه ليحل محل الأشكال التقليدية لوسائل التواصل الاجتماعي ويستمتعون به بشكل أكبر، وفقًا لميندا سمايلي، كبير محللي وسائل التواصل الاجتماعي في Emarketer.
“لم يعد مجرد مكان لتحديثات الوظائف واحتفالات الذكرى السنوية للعمل. ويبدو أن انتقال الشركة إلى الألعاب يستفيد من هذا السلوك، على الرغم من أن ما إذا كان المستخدمون سيتبنونه هي قصة مختلفة.
الربط بين الأخبار والألعاب
على الرغم من أن صحيفة التايمز قد تسيطر حاليًا على روح العصر الثقافي من خلال ألعابها مثل Wordle، إلا أن الجمع بين الألعاب والأخبار ليس جديدًا: فقد ظهر أول لغز الكلمات المتقاطعة في صحيفة نيويورك وورلد منذ أكثر من 110 أعوام.
قال روث إن رؤية الانفجار الكبير في شعبية ووردل، خاصة أثناء الوباء عندما كان الناس يبحثون عن التواصل، “كان أمرًا مثيرًا للدهشة” بسبب العنصر الاجتماعي للأشخاص الذين يشاركون نتائجهم.
في نهاية المطاف، أصبحت ألعاب التايمز مصدرًا رئيسيًا لإيرادات الصحيفة. بالنسبة إلى LinkedIn، فإن الهدف هو أن تصبح أداة أخرى للمستخدمين لتوسيع شبكتهم، مع الاستمتاع ببعض المرح.
وقالت لورا لورينزيتي، المحررة التنفيذية لموقع LinkedIn News، لشبكة CNN: “الأمر كله يتعلق بمساعدتك على توسيع وتمرين عقلك، ولكن الأهم من ذلك هو كيف يساعدك ذلك على التواصل حقًا”.
وقالت: “أي ألعاب نضيفها إلى المجموعة ستضمن أنها تتناسب مع هذه الروح، ونأمل أن يستمر الناس في ممارسة هذه الألعاب والتحدث مع بعضهم البعض خلال عام”.
إذا نجحت الألعاب، قال سمايلي إنها يمكن أن تحفز المستخدمين على “ليس فقط قضاء المزيد من الوقت على المنصة – وهو أمر يجذب المعلنين – ولكن نشر المزيد أيضًا، حيث من المحتمل أن يُطلب منهم مشاركة نتائجهم”.
وقالت: “على الرغم من أن الميزة خالية من الإعلانات في الوقت الحالي، إلا أن ذلك قد يتغير في المستقبل، لا سيما بالنظر إلى أن LinkedIn تتخذ خطوات لبناء أعمالها الإعلانية”، لكنها حذرت LinkedIn من “رمي السباغيتي على الحائط على أمل إبقاء المستخدمين في جميع أنحاء العالم، حيث لا يزال يُنظر إليه في المقام الأول على أنه مكان للمناقشات والتواصل المتعلقة بالحياة المهنية.
