البيرة الأكثر مبيعًا في أمريكا لم تعد أمريكية.
Modelo Especial ، الجعة المكسيكية التي تم تخميرها بالقرب من مكسيكو سيتي من قبل شركة كونستليشن براندز ، أصبحت البيرة الأكثر مبيعًا في مايو ، حيث أطاحت برعم لايت من أعلى مكان لها منذ أكثر من عقدين. سلط السقوط من الأعلى الضوء على مقدار المتاعب التي تواجهها علامة Anheuser-Busch التجارية في متابعة منشور Dylan Mulvaney على Instagram الذي يعرض علبة Bud Light المخصصة.
لمدة أربعة أسابيع تنتهي في 3 يونيو ، استحوذ Modelo على 8.4 ٪ من مبيعات البيرة بالتجزئة في الولايات المتحدة ، مع تراجع Bud Light إلى المركز الثاني بنسبة 7.3 ٪ ، وفقًا لبيانات NIQ المقدمة إلى شركة الاستشارات Bump Williams. كانت مبيعات الدولار قاتمة بنفس القدر بالنسبة لشركة Bud Light خلال تلك الفترة ، حيث انخفضت المبيعات بنسبة 24.4٪ ، بينما نمت Modelo بنسبة 12.2٪.
وقالت الشركة إن الاتجاه لا يبدو أنه ينقلب لصالح Bud.
قال ويليامز لشبكة CNN: “يبدو أن Modelo Especial تزيد من نمو مبيعاتها كل أسبوع بينما نتعمق أكثر في الصيف”. وأضاف أن Modelo Oro ، البيرة الجديدة منخفضة الكربوهيدرات ، بدأت بداية قوية بعد ظهورها الأول في مايو وتعزيز مبيعات العلامة التجارية.
في السنوات الأخيرة ، قام شاربو الخمور بتحويل تفضيلهم للبيرة إلى البيرة والمشروبات الروحية المكسيكية ، مثل التكيلا والميزكال. قال ويليامز إن عددًا من العوامل ساهمت في أن تصبح Modelo البيرة الأكثر مبيعًا (على الأقل لشهر مايو) ، بما في ذلك الدعم القوي لبائعي التجزئة ، والإعلانات الرائعة ، والتغليف اللافت للنظر و “تأثير نقطة انطلاق” من Cinco de Mayo في الصيف.
قال جريج غالاغر ، نائب رئيس تسويق العلامات التجارية في شركة كونستليشن التي تتخذ من نيويورك مقراً لها ، لشبكة CNN إن موديلو “كان يتمتع بفترة نجاح لا تصدق” على مدى السنوات العديدة الماضية ، وقال إنه يريد تكرار هيمنته مع من يشربون من أصل إسباني مع المزيد التركيبة السكانية. “نمونا يكمن في الحفاظ على هذا الأساس ولكن أيضًا في جلب عملاء من غير ذوي الأصول الأسبانية ، ونحن نحقق نجاحًا مذهلاً.”
إذا كانت هناك نقطة مضيئة لـ Anheuser-Busch (BUD) فهي من صنع أمريكي تظل Bud Light هي البيرة الأكثر مبيعًا على أساس عام حتى تاريخه. كما انخفضت مبيعات أنواع البيرة الأخرى في عائلتها ، مثل Michelob Ultra و Natural Light و Busch Light في نفس الفترة الزمنية مقارنة بالأسابيع السابقة.
على مدار الأسابيع العديدة الماضية ، كان انخفاض مبيعات Bud Light يحوم حول 25 ٪ أسبوعيًا على الأرجح بسبب وابل وسائل الإعلام اليمينية من العناوين السلبية بعد شراكتها مع Mulvaney واستجابة العلامة التجارية الفاترة للجدل الذي أغضب دعاة LGBTQ +. تم توفير علبة واحدة تحمل وجهها لمنشور على وسائل التواصل الاجتماعي ، لكن بعض الشخصيات المحافظة البارزة هاجمت العلامة التجارية ونشرت منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي تعليقات كارهة.
