ازدهر الحضور الجماهيري في الملعب هذا الصيف، أعاد باربنهايمر إحياء شباك التذاكر وأدى نهضة العروض الحية إلى جلب الحفلات الموسيقية إلى عصور جديدة.
في منتصف عام 2023، وصلت الجهود المستمرة التي يبذلها الأمريكيون لإشباع الرغبة الشديدة في التجارب بعد الوباء إلى ذروتها.
قال كيث جنتيلي، وهو أحد سكان نيو هامبشاير يبلغ من العمر 55 عامًا، وشاهد 13 عرضًا هذا الصيف، وهو إجمالي فاق ما رآه خلال عام كامل قبل الوباء: “خرج الجميع في جولة”. “لقد كان مثل البوفيه. البوفيه كان مفتوحا.”
وظل الإنفاق الاستهلاكي هذا العام قويا على الرغم من ارتفاع التضخم وارتفاع أسعار الفائدة.
لكن بعد صيف البذخ، يتوقع بعض الاقتصاديين ومحللي المستهلكين أن تلك الضغوط وغيرها يمكن أن تتسبب في تراجع تلك المرونة – ربما بشكل كبير – خلال موسم العطلات الحرج.
ومع ذلك، قد يعني ذلك أيضًا أن الإنفاق في العطلات قد يبدو مختلفًا بعض الشيء ويميل نحو التجارب أكثر مما كان عليه في السنوات الماضية.
وقال تيد روسمان، كبير محللي الصناعة في Bankrate: “أعتقد أنه، بشكل عقلاني، تتوقع أن يكون هناك نوع من تراجع المستهلكين، ولكن مرة أخرى، نرى الكثير من العلامات المتضاربة في الوقت الحالي”. “نرى الناس ينفقون بقوة على تجارب مثل السفر وتناول الطعام والحفلات الموسيقية والأحداث الرياضية، وهذا ليس ما نراه عادة عندما يشعر الناس بالقلق بشأن حالة الاقتصاد”.
وأضاف: “لكنني أعتقد أن هذا يظهر أن الوقت الحالي ليس وقتًا عاديًا؛ أعتقد أنه لا يزال لدينا هذا الطلب المكبوت من الوباء، وأعتقد أن الكثير من الناس يقولون: “أتعلم ماذا؟” أنت تعيش مرة واحدة فقط، وسأفعل ذلك على أي حال.
من غير المتوقع أن ينسحب المستهلكون بالكامل في موسم العطلات هذا، وتشير بعض الاستطلاعات المبكرة إلى أن الإنفاق لن يرتفع عن العام الماضي فحسب، بل ربما أيضًا أعلى من المستويات التي شوهدت قبل الوباء.
قال مات كرامر، قائد القطاع الوطني للمستهلكين والتجزئة في شركة KPMG، إن المشاركين في استطلاع عطلة KPMG لعام 2023 قالوا إنهم يخططون لإنفاق 5٪ أكثر هذا الموسم.
وقال إنه من المتوقع أن تستفيد الفئات التقديرية مثل المطاعم والملابس والسفر من إنفاق الأشخاص بشكل أقل على الضروريات، والتي تكون أقل تكلفة بسبب انخفاض التضخم.
وقال: “أكثر ما يبرز هو “الميل” إلى السفر لقضاء العطلات والرغبة في خوض تلك التجارب مع الأصدقاء والعائلة”.
وقالت تمارا تشارم، التي ترأس مركز رؤى المستهلكين في شركة ماكينزي آند كومباني، إنه مع تزايد حالة عدم اليقين الاقتصادي على نطاق أوسع وتعثر معنويات المستهلكين، من المتوقع أن يكون المتسوقون أكثر بحثًا عن الصفقات وأكثر وعيًا بالأسعار هذا الموسم مقارنة بالعام الماضي.
وقالت إنهم ما زالوا سينفقون.
وقالت: “إن أحدث قياس (لأبحاث نبض المستهلك) لدينا هو أن 79٪ من الناس ما زالوا يتداولون بسعر منخفض”. “وبعد ذلك لا يزال المستهلكون يقولون أيضًا إنهم سوف ينفقون أموالهم بشكل كبير، وخاصة المستهلكين ذوي الدخل المرتفع والشباب. ولكن يبدو أن هذا التبذير يتجه إلى التجارب والسفر إلى أماكن الترفيه خارج المنزل واللياقة البدنية ثم الرعاية الذاتية أيضًا.
أنهى المستهلكون فصل الصيف بقوة، وفقًا لأحدث تقرير لمبيعات التجزئة الصادر عن وزارة التجارة في وقت سابق من هذا الأسبوع.
ارتفعت مبيعات التجزئة الأمريكية بنسبة 0.7% في سبتمبر مقارنة بأغسطس، مسجلة الشهر السادس على التوالي من النمو، وفقًا للبيانات المعدلة حسب الموسمية وليس التضخم.
وفي سبتمبر، لم يكن للتضخم تأثير كبير على نمو المبيعات، مع الأخذ في الاعتبار أن مؤشر أسعار المستهلك لشهر سبتمبر ارتفع بنسبة 0.4٪ على أساس شهري، وارتفعت أسعار السلع بنسبة 0.1٪ فقط.
ومع ذلك، في حين أن تقارير مبيعات التجزئة الشهرية يمكن أن توفر نافذة على مدى نمو أو تراجع شهية الأمريكيين للسلع، إلا أنها تظهر جزءًا فقط من صورة الإنفاق الاستهلاكي. وبصرف النظر عن المبيعات التي يتم تحقيقها في بعض المطاعم والحانات، يتم استبعاد المبيعات في الصناعات المرتبطة بالخدمات.
ستأتي نظرة أكثر شمولاً على الإنفاق الاستهلاكي في نهاية الشهر عندما يتم إصدار بيانات نفقات الاستهلاك الشخصي.
وقال جوس فوشر، نائب الرئيس الأول وكبير الاقتصاديين في مجموعة PNC للخدمات المالية، إنه من المتوقع أن يتباطأ الإنفاق الاستهلاكي في الأشهر المقبلة لكنه لن يتلاشى تمامًا.
وقال: “لا تزال هناك بعض الإيجابيات: لا تزال الأسر لديها أموال مدخرات، وأعباء ديون المستهلكين منخفضة”، مشيرًا إلى أنه على الرغم من تباطؤ نمو الوظائف بشكل كبير عن وتيرته الساخنة في السنوات الثلاث الماضية، إلا أنه “لا يزال نمو الوظائف قويًا”. “.
ولكن هناك أيضًا الكثير من التشعبات التي تحدث في ما كان انتعاشًا على شكل ما بعد كوفيد-19، حيث انتعشت الأسر الأكثر ثراءً بقوة أكبر من الأمريكيين ذوي الدخل المنخفض.
وقالت نانسي فاندن هوتن، كبيرة الاقتصاديين في أكسفورد إيكونوميكس: “شعورنا هو أن أي مدخرات إضافية متبقية تتجه نحو الأسر ذات الدخل المرتفع”. “نعتقد أن الأسر ذات الدخل المنخفض ستواجه صعوبة أكبر في الحفاظ على الإنفاق.”
وأضافت أن ذلك يشمل بشكل خاص الأمريكيين الذين يواجهون ضغوطًا مالية من استئناف مدفوعات القروض الطلابية، وارتفاع الديون، وتضاؤل المدخرات، وارتفاع أسعار الفائدة.
بالإضافة إلى ذلك، فإن حالات التأخر في السداد آخذة في الارتفاع أيضًا، ولكنها عادت في الغالب إلى مستويات ما قبل الوباء؛ وأصبح سوق العمل أقل قوة ببطء؛ وأصبحت التوقعات الجيوسياسية أكثر غموضا.
إن القائمة المتزايدة من العوامل المعقدة – والتي من المحتمل أن تبلغ ذروتها – هي أكثر من مجرد حجر عثرة أمام الأسرة الأمريكية المتوسطة التي لديها الحد الأدنى من المساحة للمناورة في تلك الميزانية الشهرية.
وقال روسمان: “لقد كانت البيانات الاقتصادية أفضل مما توقعه الكثير منا”. “لكنني أعتقد أن هناك المزيد والمزيد من الشقوق في الأساس، وهذا يميل إلى أن يكون أكثر وضوحا بين الأشخاص ذوي الدخل المنخفض ودرجات الائتمان المنخفضة”.
وأضاف: “إنهم مثل طيور الكناري في منجم الفحم”.
وقال إن حالات التخلف عن السداد في بطاقات الائتمان أسوأ بشكل ملحوظ بين الأشخاص ذوي الدرجات الائتمانية المنخفضة، مشيراً إلى أن حالات التأخر في سداد القروض العقارية لضعاف الملاءة أصبحت الآن أسوأ مما كانت عليه خلال الأزمة المالية في الفترة 2007-2009.
قال مات شولتز، كبير محللي الائتمان في LendingTree: “يشعر الكثير من الناس بالراحة اليوم، لكن الأمر لن يتطلب بالضرورة الكثير لدفعهم إلى وضع لا يشعرون فيه بالراحة”.
بالنسبة لبعض الأشخاص، قد يكون ذلك بمثابة إعادة بدء سداد قرض الطالب؛ بالنسبة للآخرين، قد يكون فقدان الوظيفة أو نفقات طبية غير متوقعة. وأضاف أن وضع كل شخص يختلف عن الآخر، لكن في بعض الأحيان لا يتطلب الأمر الكثير حتى يتحول الوضع المريح إلى حالة من المخاطرة.
وقال: “بالإضافة إلى أن الناس تعاملوا مع أعمالهم بشكل عام على مدى العامين الماضيين، فقد وصلت نقطة حيث أصبحت الرياح المعاكسة التي يواجهونها والتحديات التي يواجهونها كبيرة للغاية”.
