مع استمرار Bud Light في مواجهة تداعيات شراكتها مع المؤثر المتحولين جنسياً ، تقوم الشركة الأم بإطلاق إعلانات تجارية تركز على بعض من موظفيها وشركائها البالغ عددهم 65000 عامل.
الحملة الإعلانية الجديدة لشركة Anheuser-Busch ، التي تم إطلاقها يوم الأربعاء ، “تحتفل بالأشخاص الذين يجلبون الجعة إلى الحياة” ، بما في ذلك المزارعون وسائقو التوصيل والخوادم – وكان بعضهم هدفًا للتهديدات بعد أن أرسل Bud Light علبة مخصصة للمغايرين جنسياً المؤثر ديلان مولفاني في مارس.
نشر مولفاني مقطع فيديو على إنستغرام يعرض العلبة ، وأثار رد فعل عنيفًا ضد المتحولين جنسيًا ودعوات للمقاطعة. بعد فترة وجيزة ، أصدر الرئيس التنفيذي لشركة AB Brendan Whitworth بيانًا مسكنًا أثار غضب دعاة LGBTQ +.
أصبحت الحلقة نقطة الصفر في حروب الثقافة الأمريكية. واجهت مصانع الجعة في AB تهديدات بالقنابل وتعرض بعض الموظفين للمضايقة حسبما ورد. يواجه الموزعون أيضًا صعوبات مالية بسبب الانخفاض الحاد في مبيعات Bud Light. قام اثنان من مديري التسويق ، أليسا هاينرشيد من شركة Bud Light ودانيال بليك من AB ، بأخذ أوراق الغياب.
كان على الشركة تقديم الدعم المالي للموزعين بناءً على مدى انخفاض المبيعات: سيحصل بعض الموزعين على ما بين 20 سنتًا و 50 سنتًا لكل حالة ، اعتمادًا على مدى شدة انخفاض مبيعاتهم ، وفقًا لـ Beer Business Daily. لقد أضرت الدعاية السلبية أيضًا بماركات A-B الأخرى ، بما في ذلك Michelob Ultra.
قالت AB في بيان لها يوم الأربعاء إن الحملة الإعلانية التلفزيونية الجديدة التي تحمل عنوان “هذا هو من نحن” “تعترف بالأشخاص المتحمسين وراء أكثر أنواع البيرة المحبوبة في أمريكا”. تعرض الإعلانات لقطات من مدن أمريكية مختلفة ، بما في ذلك هيوستن وجونزبورو ، أركنساس.
“التزامنا بشبكتنا المذهلة لم يتزعزع أبدًا – لقد ازداد قوة. نحن نتطلع إلى الأمام ، وقد حان الوقت للتعرف وتحية الأشخاص الذين يقفون وراء الكواليس الذين يدفعون صناعتنا إلى الأمام ، “قال ويتوورث.
الإعلانات هي جزء من حملة A-B الشاملة مع الموزعين. بالإضافة إلى تقديم المساعدة المالية لبائعي الجملة ، تسدد AB أيضًا الوقود لشاحنات الموزعين ، كما أطلقت حملة إعلانية جديدة من نوع Bud Light الأسبوع الماضي تركز على موسيقى الريف ولاعبي اتحاد كرة القدم الأميركي.
بعد مقاطعة مارس ، لم يذكر ويتوورث تفاصيل القضية في أول بيان علني له في أبريل. قال إن الشركة “تعمل على جمع الناس معًا لتناول الجعة.” قاد ذلك حملة حقوق الإنسان إلى القول إنها “منزعجة” من استجابة الشركة ، وبالتالي ألغيت AB تصنيفها الأعلى LGBTQ +.
في الأسبوع الماضي ، تحدث أيضًا كبير مسؤولي التسويق في AB InBev عن الحملة.
قال مارسيل ماركونديس ، كبير مسؤولي التسويق العالمي في AB ، في مهرجان Cannes Lions الدولي للإبداع: “عندما تصبح الأمور مثيرة للانقسام ومثيرة للجدل بهذه السهولة ، أعتقد أنها دعوة إيقاظ مهمة لنا جميعًا المسوقين أن نكون متواضعين للغاية”.
قال ماركونديس للجمهور: “من الصعب رؤية كل النقاشات المثيرة للجدل والمثيرة للانقسام التي تحدث في الولايات المتحدة في الأسبوعين الماضيين والتي تضم الكثير من العلامات التجارية والشركات ، بما في ذلك ، على وجه الخصوص ، بود لايت”. وقال إن العلامات التجارية في هذه الحالة يجب أن تظل مفتوحة لتعلم وفهم عملائها.
في مايو ، خلع الجعة المكسيكية Modelo Especial برعم لايت باعتباره الجعة الأكثر مبيعًا في أمريكا ، وهو اللقب الذي احتفظ به Bud إلى حد كبير لأكثر من عقدين. انخفضت مبيعات Bud Light بنسبة 24 ٪ خلال الأسابيع الأربعة المنتهية في 3 يونيو ، وفقًا لبيانات NIQ المقدمة إلى شركة الاستشارات Bump Williams. ومع ذلك ، تظل Bud Light هي البيرة الأكثر مبيعًا في البلاد حتى الآن هذا العام.
