وينديز تدخل حروب توابل اليقطين.
لأول مرة، تضيف Wendy’s فروستي بنكهة توابل اليقطين إلى قوائمها لفترة محدودة تبدأ في 12 سبتمبر.
قالت Wendy’s إن النكهة الجديدة “تدمج نفس الملمس الكريمي اللذيذ الذي يعرفه عشاق Frosty ويحبونه مع لمحات من اليقطين ومزيج من التوابل الدافئة مثل القرفة وجوزة الطيب لتذوق نكهات الخريف المألوفة في كل قضمة” في بيان صحفي.
بالنسبة للمسوقين، تعد المنتجات الموسمية وسيلة حاسمة لإثارة الضجة. في كثير من الأحيان، يختارون العناصر التي تجعل الناس يشعرون بطريقة معينة – بالحنين إلى الماضي، أو متحمسين لموسم جديد – ولكنها متساهلة للغاية بحيث لا يمكن شراؤها أكثر من عدة مرات في السنة. إن التوفر “لفترة محدودة فقط” يعزز الجاذبية.
يبدو أن إضافة مشروبات بنكهة توابل اليقطين أمر لا يحتاج إلى تفكير بالنسبة إلى Wendy’s نظرًا لأن النكهة تستمر في تزايد شعبيتها، ويرجع ذلك جزئيًا إلى ستاربكس. حقق Pumpkin Spice Latte نجاحًا موثوقًا به، مما جعله دعامة أساسية في فصل الخريف مما أعطى سلسلة القهوة زيادة موسمية في المبيعات خلال هذا الوقت من العام على مدار العقدين الماضيين. وتكدست في السوق العشرات من المنتجات الغذائية الأخرى، من أوريو اليقطين إلى حبوب الهلام، وخليط الشوكولاتة الساخنة والجبن الكريمي.
لقد حققت Wendy’s نجاحًا في تجربة نكهاتها الفاترة. أصبحت توابل اليقطين هي النكهة السادسة على الإطلاق لـ Frosty، حيث انضمت إلى الإصدار المحدود من أصناف النعناع والفراولة وكعكة عيد الميلاد. عادة، تبيع متاجر Wendy فقط إصدارات الشوكولاتة والفانيليا من الحلوى الشبيهة بالميلك شيك، مع توقف النكهة الأخيرة هذا الخريف.
قال كارل لوريدو، كبير مسؤولي التسويق العالمي في Wendy’s، لشبكة CNN سابقًا إنه حقق “نجاحًا كبيرًا” مع النكهات الموسمية ويريد الحفاظ على الزخم. ورفض الكشف عن أرقام مبيعات محددة لنكهات Frosty الخاصة.
لا تخلط السلسلة نكهاتها الفاترة بنفس القدر الذي تفعله ماكدونالدز مع تشكيلة ماكفلوري. في عام 2019، أضافت الشركة كعكة عيد ميلاد فروستي لفترة محدودة بمناسبة عيد ميلادها الخمسين، وأضيفت فانيليا فروستي إلى قوائم الطعام في عام 2006 وتم إطلاقها مع الشوكولاتة فروستي في عام 1969.
وقالت Wendy’s أيضًا لفترة محدودة هذا العام إنها تضيف مشروب قهوة بارد بنكهة توابل اليقطين، والذي يستخدم “نفس الشراب اللذيذ من توابل اليقطين Frosty”.
