تتعاون Peloton مع TikTok لإنشاء فصول تمرين قصيرة ومحتويات أخرى حيث تحاول شركة اللياقة والمعدات الرقمية المتعثرة تغيير علامتها التجارية.
كجزء من الشراكة، ستطرح TikTok مركزًا #TikTokFitness يضم قسمًا مخصصًا لـ Peloton مع محتوى مخصص تم إنشاؤه للمنصة، حسبما أعلنت الشركتان يوم الخميس. سيتمكن المستخدمون من مشاهدة مجموعة من المحتوى المدعوم من Peloton بما في ذلك الفصول المباشرة ومقاطع اللياقة البدنية الأقصر وتعاونات المشاهير ومقاطع الفيديو من المدربين.
وقال أولي سنودي، نائب رئيس التسويق الاستهلاكي في شركة بيلوتون، في البيان: “نحن ندرك بشكل جماعي أن الطريقة التي يتعامل بها الأشخاص مع اللياقة البدنية تتغير باستمرار”. وقال إن TikTok يريد توسيع محتواه “إلى جماهير جديدة، وبطرق جديدة تمامًا”.
يمثل مركز Peloton على TikTok المرة الأولى التي تنتج فيها شركة اللياقة البدنية محتوى اجتماعيًا لاستخدامه خارج قنواتها الخاصة، حيث يجمع بين اثنين من محبي عصر الوباء اللذين شهدا نموًا هائلاً مع بقاء العالم في المنزل. بلغ سعر سهم Peloton ذروته في عام 2020 بأكثر من 160 دولارًا للسهم لكنه انخفض بشكل كبير إلى أقل من 5 دولارات في بعض الأحيان منذ ذلك الحين. وارتفعت أسهمها بنحو 9% بعد أنباء يوم الخميس عن أنها ستدخل في شراكة مع تطبيق الوسائط الاجتماعية، الذي يضم مليار مستخدم نشط على مستوى العالم.
قالت جينيفر جريجيل، الأستاذة المساعدة وخبيرة وسائل التواصل الاجتماعي في جامعة سيراكيوز: “كان هناك دائمًا هذا النوع من الترابط بين Peloton وTikTok”. “أنت عالق في المنزل، وما هو أفضل في المنزل من دراجة ثابتة أو منصة جديدة لوسائل التواصل الاجتماعي لتجعلك تقوم بحركات رقص تشاركية؟”
يأتي التعاون في أعقاب أشهر قليلة من إعادة تسمية العلامة التجارية الرئيسية التي تهدف إلى تأطير Peloton إلى ما هو أبعد من كونها شركة تصنع معدات اللياقة البدنية المنزلية المتطورة مثل الدراجات الهوائية وأجهزة المشي وآلات التجديف والاشتراكات في دروس اللياقة البدنية التي يمكن للأشخاص متابعتها أثناء الاستخدام. تلك المعدات.
عانت الشركة من صراعات مالية وسلسلة من مشاكل العلاقات العامة. تسبب إعلان عام 2019 في رد فعل عنيف بسبب ما يبدو أنه يروج لصورة الجسم السلبية وامتيازه. ثم ظهر في برنامجين تلفزيونيين مشهورين أشخاص أثرياء على دراجات بيلوتون يواجهون مشاكل صحية. تسببت نوبة قلبية ناجمة عن بيلوتون في مقتل كبير كاري المحبوب في إعادة تشغيل فيلم “Sex and the City” الذي يحمل عنوان “And Just Like That…”. وكادت نوبة قلبية أخرى أن تقضي على مايك “Wags” Wagner في فيلم “Billions”.
وفي يناير 2023، وافقت الشركة على دفع 19 مليون دولار بعد أن فرضت لجنة سلامة المنتجات الاستهلاكية “واحدة من أكبر العقوبات المدنية في تاريخها”، حسبما قالت الوكالة، بعد استدعاء 125 ألف جهاز مشي غير آمن من شركة Peloton.
أعلنت الشركة عن “فصل جديد” في شهر مايو يدفع بهوية علامة تجارية أكثر شمولاً مع مجموعة واسعة من خيارات اللياقة البدنية، والمزيد من الفصول المجانية، والعضويات المتدرجة والتركيز بعيدًا عن ركوب الدراجات.
كانت شركة Peloton نجمة كبيرة في عالم الجائحة بدراجاتها الأنيقة في المنزل وما يقابلها من فصول حية متفائلة تذكرنا بفصول ركوب الدراجات العصرية الشخصية، والتي ارتفعت في عام 2020. لكن الشركة كافحت للتكيف في عالم ما بعد كوفيد من الصالات الرياضية المعاد فتحها وفي -فئات الأشخاص. بدأ العملاء في رفض التكلفة المرتفعة (3000 دولار للدراجة بالإضافة إلى 49 دولارًا للاشتراك الشهري) وخسر السهم 76٪ من قيمته في عام 2021. وبينما كافحت شركة Peloton للبقاء على قيد الحياة في السنوات التي تلت ذلك، فقد شهدت انخفاضًا في العضويات والإيرادات، ونفذت جولات من تسريح العمال وإغلاق المتاجر وارتفاع أسعار المعدات.
فقدت شركة اللياقة البدنية 65000 مشترك في التطبيق في الربع الأخير. وأعلنت عن خسارة صافية تقارب 160 مليون دولار لفترة الثلاثة أشهر السابقة.
كتب باري مكارثي، الرئيس التنفيذي لشركة بيلوتون، في مذكرة للموظفين الصيف الماضي عندما أعلن عن تسريح العمال: “علينا أن نجعل إيراداتنا تتوقف عن الانكماش وأن نبدأ في النمو مرة أخرى”. “النقد هو الأكسجين. الأكسجين هو الحياة.”
كان مكارثي يشغل سابقًا منصب المدير المالي في Netflix، وانضم إلى Peloton في فبراير 2022 لإنقاذ الأعمال المتعثرة، بجهود تشمل تغيير العلامة التجارية وخدمة تأجير الدراجات والشراكات مع كيانات بما في ذلك NBA وWNBA وLululemon وجامعة ميشيغان ونادي ليفربول لكرة القدم.
