أعلنت شركة Adidas عن أرباح الربع الأول التي فاقت التوقعات يوم الجمعة وقالت إن السوق الصينية تتحسن ، مما أدى إلى ارتفاع أسهمها بنسبة 8٪ ، على الرغم من أن رئيسها التنفيذي حذر من أن المجموعة لا تزال تواجه “عامًا مليئًا بالأرقام المخيبة للآمال”.
تتوقع عملاق الملابس الرياضية الألماني خسارة هذا العام بعد إنهاء شراكتها مع Yeezy مع مغني الراب Kanye West ، الذي غير اسمه إلى Ye في عام 2021.
قالت أديداس إن خسارة خط Yeezy المربح للغاية قد أثرت على المبيعات في الربع بحوالي 400 مليون يورو (441 مليون دولار) ، مما أدى بشكل أساسي إلى تقليص الإيرادات في جميع أنحاء أمريكا الشمالية والصين الكبرى وأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا.
لم تقدم أديداس أي تحديث لما تخطط لفعله بمخزونها من أحذية Yeezy غير المباعة ، والتي قال محللو دويتشه بنك إنها مخيبة للآمال ، على الرغم من أن النتائج الفصلية تمثل علامات مبكرة مطمئنة على التعافي.
وصرح الرئيس التنفيذي ، بيورن غولدن ، للصحفيين بأن شركة أديداس قد ضيقت من الخيارات المتاحة للأحذية ، وأنها تقترب من اتخاذ قرار.
وتجاوزت أرباح التشغيل الفصلية البالغة 60 مليون يورو (66 مليون دولار) توقعات المحللين البالغة 15 مليون يورو. وعلى الرغم من انخفاض المبيعات بنسبة 1٪ ، إلا أن هذا كان أيضًا أفضل من الانخفاض المتوقع بنسبة 4٪ ، مما أدى إلى ارتفاع بنسبة 8٪ في أسهم Adidas إلى أعلى مستوى لها منذ أغسطس.
التزمت Adidas بتوجيهاتها لعام 2023 ، بعد أن حذرت من خسارة تشغيلية بقيمة 700 مليون يورو (772 مليون دولار) إذا قررت شطب سهم Yeezy بالكامل.
كانت أمريكا الشمالية هي الأكثر تضرراً من خسارة Yeezy ، حيث انخفضت المبيعات المحايدة للعملة بنسبة 20٪ عن العام الماضي. قال غولدن إن الشراكات مع باد باني وفاريل ويليامز وعلامة جيري لورنزو فير أوف جود كانت تساعد أديداس على التواصل مع ثقافة الشارع الأمريكية.
تراجعت المبيعات في الصين الكبرى ، وهي منطقة صعبة بالنسبة لشركة Adidas ، بنسبة 9٪ ، لكن غولدن قال إن هناك دلائل على تحسن الأداء في تلك السوق.
تحسن معدل البيع – أو حصة المنتج المحتفظ به في المخزون الذي تم بيعه – بنسبة 12 ٪ في الربع الأول في متاجر Adidas وتجار الجملة في الصين ، مما يعني أنه من المرجح أن يطلب تجار التجزئة المزيد في المستقبل.
قال غولدن ، الذي انضم إلى أديداس من منافس الملابس الرياضية المحلي بوما في بداية العام: “للمرة الأولى … (في) العامين ونصف العام الماضيين ، نحن في الواقع متفائلون بأن الأرقام ستتحول من الأحمر إلى الأخضر”.
كانت أمريكا اللاتينية نقطة مضيئة ، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 49٪. قال غولدن إن أسلوب حذاء “التراس” يعمل بشكل جيد في جميع الأسواق ، وبدأت أديداس في إنتاج المزيد من أحذية Samba و Gazelle و Campus.
