أعلنت شركة الأسهم الخاصة التابعة لكيم كارداشيان عن أول استثمار لها: شركة تصنع صلصات مملوءة بالكمأة وتباع بحوالي 20 دولارًا للزجاجة.
استحوذت شركة SKKY Partners، الشركة التي أسستها العام الماضي مع مدير تنفيذي سابق في مجموعة كارلايل، على “حصة أقلية كبيرة” في صلصة تروف. وقد زادت شعبية العلامة التجارية التي تأسست منذ ست سنوات في الآونة الأخيرة بسبب بهاراتها التي تتراوح من الصلصة الحارة إلى المايونيز.
في بيان صحفي يوم الثلاثاء، وصفت SKKY شركة Truff بأنها “علامة تجارية متميزة لتعزيز النكهة” وقالت إن “نكهتها المميزة ومكوناتها عالية الجودة وابتكار المنتجات الجديدة ومتابعتها الاجتماعية” جعلت العلامة التجارية هدفًا استثماريًا جذابًا.
وقالت كارداشيان: “Truff هو بالضبط نوع العمل الذي يجسد ما كنا نبحث عنه عندما أسسنا SKKY – علامة تجارية من الجيل التالي تتمتع بعلاقة عميقة وحقيقية مع المستهلكين وإمكانات النمو المستمر”. “نحن فخورون بإطلاق محفظة SKKY بهذا الاستثمار.”
تم إطلاق Truff في عام 2017، وتوسعت إلى ما هو أبعد من نموذجها المباشر للمستهلك وتبيع الآن صلصاتها في Target وWhole Foods وPublix. قامت العلامة التجارية للصلصة مؤخرًا بتعاون رفيع المستوى مع Taco Bell للحصول على صلصة حارة مخصصة وHidden Valley للحصول على صلصة خاصة.
تتضمن الصفقة أيضًا إضافة مارك رمضان، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي السابق لشركة Sir Kensington’s بهارات، إلى مجلس إدارة Truff. وقد ساعد في بيع هذه العلامة التجارية، التي تشتهر بالكاتشب الفاخر، مقابل 140 مليون دولار في عام 2017 لشركة يونيليفر.
لم يتم الكشف عن الشروط المالية لصفقة Truff مع SKKY ومن المتوقع أن يتم إغلاقها في أوائل العام المقبل.
يعد استثمار SKKY “تصويتًا كبيرًا على الثقة في الشركة ومؤسسيها”، وفقًا لما ذكره نيل سوندرز، محلل التجزئة والمدير الإداري في GlobalData Retail.
وقال سوندرز لشبكة CNN: “لقد كانت Truff واحدة من نجوم النمو في عالم السلع الاستهلاكية المعبأة وتمكنت من تعزيز جاذبيتها ومدى وصولها دون التضحية بالمكانة المتميزة لعلامتها التجارية”. وأضاف أن إضافة رمضان تعتبر «فائدة كبيرة» بسبب «نسبه القوي جداً في السلع الاستهلاكية».
أنشأت كارداشيان شركة SKKY في عام 2022 مع جاي سامونز، وهو موظف مخضرم لمدة 16 عامًا في شركة الأسهم الخاصة العالمية كارلايل. ومع ذلك، لم تقم بأي استثمارات وظلت هادئة إلى حد كبير بشأن طموحاتها حتى الآن.
قالت SKKY في بيان لها إن “التركيز الأساسي للشركة ينصب على تحديد العلامات التجارية ذات الصلة ثقافيًا والتي تقيم روابط عاطفية عميقة مع المستهلكين المستهدفين وتقدم لهؤلاء المستهلكين المنتجات والخدمات المرغوبة.”
تشمل أهداف الاستثمار الشركات في مجال الصحة والعافية والأغذية والمشروبات وكذلك الملابس.
تمتد خبرة كارداشيان التجارية إلى ما هو أبعد من الأسهم الخاصة. أطلقت Skims، علامتها التجارية للملابس الداخلية والملابس، مؤخرًا خطًا للرجال. يعد التوسع خارج قاعدة العملاء من النساء مقدمة محتملة لطرح عام أولي للشركة؛ ومع ذلك، لم يتم الإعلان عن أي شيء رسميًا.
