تستعد ليندا ياكارينو ، مديرة تسويق سابقة في NBCUniversal ، لتولي منصب الرئيس التنفيذي في Twitter من Elon Musk ، بعد أسابيع من إعلان الملياردير عن تعيينها في المركز الأول في شركة التواصل الاجتماعي.
يوم الأحد ، غردت Yaccarino بأن Twitter وظفت Joe Benarroch ، نائب الرئيس الأول السابق للاتصالات NBCU للإعلان والشراكات ، للانضمام إليها في الشركة. سيعمل Benarroch في العمليات التجارية ، وفقًا لملفه الشخصي على LinkedIn.
“هيا بنا إلى العملTwitter! #timetofly “قال Yaccarino في تغريدة.
وفي يوم السبت ، ألمحت Yaccarino إلى أنها ستبدأ العمل الجديد قريبًا. هي غرد صورة لأفق نيويورك وقال ، “مناظر منطقة الخليج قريبًا!” يقع مقر Twitter في سان فرانسيسكو.
ذكرت صحيفتا New York Times و The Information أنه من المتوقع أن يبدأ Yaccarino رسميًا منصب الرئيس التنفيذي لشركة Twitter يوم الاثنين ، نقلاً عن مصادر مطلعة على الأمر. لم يستجب تويتر لطلب التعليق.
أعلن ماسك في مايو أن Yaccarino ، الرئيس السابق للإعلان العالمي والشراكات في NBCU ، سيتولى منصب الرئيس التنفيذي لتويتر مع التركيز على العمليات التجارية ، بعد أشهر من اقتراحه لإيجاد قائد جديد للمنصة المتعثرة. في كانون الأول (ديسمبر) ، أجرى ماسك استطلاعًا على المنصة يسأل المستخدمين عما إذا كان يجب أن يتنحى عن منصب الرئيس التنفيذي لتويتر ، والذي انتهى بتصويت غالبية المستخدمين بالإيجاب.
من المحتمل أن يراهن المسك على قطع صناعة الإعلانات في Yaccarino لاستعادة نشاط الإعلان المتعثر على Twitter. يوم الإثنين ، ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن عائدات إعلانات تويتر في الولايات المتحدة من الأسابيع الخمسة من 1 أبريل إلى الأسبوع الأول من مايو انخفضت بنسبة 59٪ على أساس سنوي ، مستشهدة بعرض داخلي. (لم تشاهد CNN العرض التقديمي.)
حتى شهر سبتمبر ، كان 43٪ فقط من أفضل 1000 معلن على تويتر ، ما زالوا يعلنون على المنصة اعتبارًا من أبريل ، وفقًا للبيانات التي قدمتها شركة Sensor Tower لاستخبارات السوق الشهر الماضي إلى CNN.
يمكن أن يكون عكس هذا التراجع معركة شاقة: فقد انخفض نشاط إعلانات تويتر بشكل حاد منذ استيلاء ماسك عليه بسبب مخاوف المعلنين بشأن خطاب الكراهية على المنصة ، وعمليات التسريح الجماعي للعمال في الشركة ، وعدم اليقين العام بشأن الاتجاه المستقبلي لتويتر.
من المقرر أن يأتي استحواذ Yaccarino بعد أيام فقط من استقالة رئيسة الثقة والأمان في Twitter ، Ella Irwin ، التي أكدت خروجها في تغريدة يوم الجمعة.
قد يكافح Yaccarino أيضًا لكبح جماح ماسك ، الذي غالبًا ما تثير تغريداته وقراراته السياسية الجدل.
قال ماسك لشبكة CNBC الشهر الماضي إنه “لا يهتم” إذا كانت تغريداته المثيرة للجدل قد أثارت غضب معلني تويتر أو مساهمي Tesla. قال: “سأقول ما أريد أن أقوله ، وإذا كانت نتيجة ذلك هي خسارة المال ، فليكن”.
حتى بدون لقب الرئيس التنفيذي ، سيحتفظ Musk بسيطرة كبيرة على Twitter بصفته مالكه. وقال إنه سيشرف على عمليات المنتجات والتكنولوجيا والبرمجيات والأنظمة ، وسينتقل أيضًا إلى منصب الرئيس التنفيذي للشركة.
من المتوقع أن يتزامن يوم Yaccarino الأول مع حدث البث المباشر على Twitter Spaces ، ومن المقرر أن يستضيف Musk المرشح الديمقراطي للرئاسة والمدافع المناهض للقاحات روبرت إف كينيدي الابن. طغت على الحملة الانتخابية إلى حد كبير مواطن الخلل الفنية التي أخرت الحدث بما يقرب من نصف ساعة.
بعد حدث DeSantis ، Yaccarino غرد: “لقد سمعنا للتو محادثة نادرة وغير مكتوبة ، حول مجموعة من الموضوعات المهمة ، مع مرشح رئاسي – تم إطلاقها جميعًا على Twitter. هذا تاريخي. لنفعل المزيد “.
