أصبحت شركة Bud Light Breer Anheuser-Busch InBev أول راعي للبيرة على الإطلاق لدورة الألعاب الأولمبية والألعاب الأولمبية للمعاقين الثلاث القادمة – مع علامة تجارية غير كحولية تتولى الشعلة.
وبدلاً من استخدام الرعاية للإعلان عن بيرة معروفة، أعلنت شركة AB InBev يوم الجمعة أنه سيتم الترويج لبيرة Corona Cero الخالية من الكحول عالميًا لإظهار “التزام الشركة واللجنة الأولمبية الدولية بالاستهلاك المسؤول” أمام “مليارات المشجعين الأولمبيين حول العالم”. برسائل التواصل والاعتدال والاحتفال.
لم يتم الكشف عن الشروط المالية للرعاية. وستغطي الصفقة الألعاب الصيفية المقبلة في باريس، ودورة الألعاب الشتوية في ميلانو عام 2026، والألعاب الصيفية 2028 في لوس أنجلوس، والتي ستكون أول دورة ألعاب أولمبية صيفية تقام في الولايات المتحدة منذ حوالي ثلاثة عقود.
قبل ذلك، لم يكن لدى الألعاب الأولمبية مطلقًا رعاية عالمية للبيرة، لكن اللجان المنظمة المحلية قامت بإدراج العلامات التجارية للبيرة في الماضي. على سبيل المثال، كانت Asahi Breweries هي الجعة الرسمية لدورة الألعاب الصيفية لعام 2020 في طوكيو (التي أقيمت في عام 2021 بسبب جائحة كوفيد-19).
وقال ميشيل دوكريس، الرئيس التنفيذي لشركة AB InBev، في بيان: “البيرة والرياضة أفضل معًا، لذلك نحن فخورون بكوننا أول راعي للبيرة للأولمبياد على مستوى الشركاء الأولمبيين العالميين”.
ارتفعت المبيعات العالمية للبيرة الخالية من الكحول في السنوات الأخيرة حيث اعتنق شاربي الكحول الاعتدال. وقالت IWSR Drinks Market Analysis، وهي شركة عالمية تتعقب مبيعات الكحول، إنه من المتوقع أن تنمو مبيعات المنتجات “لا” أو “منخفضة” بنسبة 31٪ هذا العام في 10 أسواق رئيسية، بما في ذلك إسبانيا وألمانيا والولايات المتحدة.
لا يتم بيع Corona Cero، الذي تم إطلاقه في عام 2022، في الولايات المتحدة نظرًا لأن AB InBev تتولى التوزيع والمبيعات الدولية للجعة المكسيكية في جميع أنحاء أوروبا. ومع ذلك، فإن شركة Constellation Brands التي تصنع شركة Modelo تسيطر على البيرة في الولايات المتحدة والمكسيك. (تباع بيرة مماثلة تسمى كورونا غير الكحولية في الولايات المتحدة).
وقال مارسيل ماركونديس، كبير مسؤولي التسويق في AB InBev، لشبكة CNN: “نحن دائمًا على اتصال ومواكبة لسلوك المستهلك، كوننا منظمة تركز على المستهلك، وهذا ما نفعله”. “نحن نرى كل الاتجاهات نحو العروض غير الكحولية القادمة من المستهلكين، ونعلم أيضًا أن البيرة عادة ما تكون المشروب المفضل لعشاق الرياضة.”
وقال دوكيريس لشبكة CNN، إنه تم اختيار كورونا على وجه التحديد لأن “هذه هي العلامة التجارية الأكثر عالمية لدينا في الشركة، وهذه شراكة عالمية”. “لذلك، من المنطقي بالنسبة لنا أن نختار العلامة التجارية التي لدينا أعلى وصول على مستوى العالم.”
تم الإعلان أيضًا يوم الجمعة عن أن شركة Michelob Ultra من AB InBev ستصبح “الراعي الحصري للبيرة” لرياضيي فريق الولايات المتحدة الأمريكية حتى عام 2028 وستكون الجعة الرسمية لدورة الألعاب الصيفية في لوس أنجلوس 2028.
أنهت بدويايزر رعايتها لرياضيي فريق الولايات المتحدة الأمريكية في عام 2017 بعد 32 عامًا. من المرجح أن تكون بيرة ميشيلوب ألترا، وهي بيرة منخفضة الكربوهيدرات، أكثر ملاءمة لأنها تستهدف الأشخاص النشطين، وغالبًا ما تستغل الرياضيين البارزين في إعلاناتها.
ساهم جورج رامزي من سي إن إن في إعداد هذا التقرير.
