حقق الرئيس السابق دونالد ترامب الفوز بالجائزة الكبرى هذا الربيع عندما تم طرح شركته لوسائل التواصل الاجتماعي للاكتتاب العام أخيرًا.
على الرغم من أن مجموعة ترامب للإعلام والتكنولوجيا (DJT) تحقق إيرادات قليلة جدًا، إلا أن المستثمرين يخصصون تقييمًا مذهلاً يصل إلى 9 مليارات دولار للشركة. وتقدر قيمة حصة ترامب المهيمنة في شركة Trump Media الآن بحوالي 6 مليارات دولار.
ومع ذلك، تظهر البيانات الجديدة أن منتجها الرئيسي – الشبكة الاجتماعية الصديقة للمحافظين تروث سوشال – لا يزال لاعبًا صغيرًا جدًا في صناعتها، بل إنه أصبح أصغر حجمًا.
انخفض متوسط عدد مستخدمي Truth Social النشطين يوميًا في الولايات المتحدة على iOS وAndroid بنسبة 19% على أساس سنوي في أبريل إلى حوالي 113000، وفقًا للبيانات التي تمت مشاركتها حصريًا مع CNN من شركة Sameweb، وهي شركة استخبارات بيانات.
وأظهرت بيانات “Slikeweb”، التي تلتقط أول 29 يومًا من شهر أبريل، أن متوسط عدد المستخدمين انخفض بنسبة 4٪ على أساس شهري. ويأتي هذا الانخفاض على الرغم من الاهتمام الكبير الذي حظيت به محاكمة ترامب الجنائية الجارية والتركيز المتزايد على الانتخابات الرئاسية الأمريكية.
هذه مشكلة بالنسبة لـ Truth Social و ترامب، وهو ليس المساهم المهيمن في شركة Trump Media فحسب، بل يشغل أيضًا منصب رئيس مجلس الإدارة والمنصة المستخدم الأكثر شعبية.
“يعد نمو المستخدم أمرًا أساسيًا لأي شركة ناشئة في مجال وسائل التواصل الاجتماعي. قال ماثيو كينيدي، كبير استراتيجيي الطرح العام الأولي في شركة رينيسانس كابيتال، التي توفر أبحاث ما قبل الاكتتاب العام وصناديق الاستثمار المتداولة في البورصة (ETFs) التي تركز على الاكتتاب العام: “إنها الطريقة التي تجني بها هذه الشركات الأموال: تنمية المستخدمين وتحقيق الدخل منهم، بهذا الترتيب”.
المزيد من المستخدمين يعني المزيد من الأموال التي يمكن أن تفرضها شركة الوسائط الاجتماعية الناشئة على الإعلانات المباعة. وهناك تأثير كرة الثلج الذي يمكن أن يبني فيه نمو المستخدم على نفسه حيث يقوم الأصدقاء والجيران وزملاء العمل بتشجيع بعضهم البعض على التسجيل.
وقال كينيدي: “إن خدمات وسائل التواصل الاجتماعي هي أمثلة رئيسية على تأثيرات الشبكة، والفكرة القائلة إنه كلما زاد عدد الأشخاص الذين يستخدمون المنتج، كلما زادت قيمته”. “إذا كانت دائرتك الاجتماعية بأكملها موجودة على إحدى منصات التواصل الاجتماعي، فهذا يمثل جذبًا قويًا للتسجيل. إذا لم يكن هناك الكثير من محتوى المستخدم، فإن الأشخاص يلتزمون بالبدائل الموجودة.
وحتى ملفات ترامب ميديا الخاصة تحذر المستثمرين من أن الفشل في زيادة عدد المستخدمين قد يؤدي إلى مشاكل.
وكتبت شركة ترامب ميديا في ملف في وقت سابق من هذا العام: “إن شركات وسائل التواصل الاجتماعي هي أعمال مضاربة لأن الإيرادات والدخل المتأتي منها يعتمد في المقام الأول على القبول المستمر لتلك المنصة”. “إن الفشل في جذب قاعدة كافية من المستخدمين من شأنه أن يؤثر سلبًا على آفاق أعمال TMTG.”
ردت شانون ديفاين، المتحدثة باسم ترامب للإعلام، على استفسار شبكة CNN، قائلة إن منظمة Truth Social مستمرة في النمو وانتقاد وسائل الإعلام.
وقال ديفاين: “في غضون سنوات قليلة فقط، جمعت منظمة Truth Social ملايين المستخدمين وتتوسع قاعدة مستخدمينا بسرعة كل يوم، على الرغم من أنه ليس من المستغرب أن نرى وسائل الإعلام المسيسة تختار بعض التقديرات غير الموثوقة للتقليل من أهمية نجاحنا”.
صحيح أن منصات التواصل الاجتماعي الأخرى تكافح أيضًا من أجل زيادة عدد المستخدمين وكسب المال. ومع ذلك، فإن تراجع منظمة الحقيقة الاجتماعية يتجاوز تراجع معظم منافسيها.
وفقًا لموقع Sameweb، انخفض متوسط عدد المستخدمين النشطين يوميًا في الولايات المتحدة على iOS وAndroid بنسبة 11% على أساس سنوي إلى 34.2 مليونًا في X، المنصة المملوكة لشركة Elon Musk والمعروفة سابقًا باسم Twitter. ارتفع هذا المقياس بشكل طفيف (0.4٪) على أساس شهري.
نجح تطبيق Threads، وهو تطبيق Instagram المملوك لشركة Meta التابعة لمارك زوكربيرج، في زيادة عدد مستخدميه النشطين يوميًا في الولايات المتحدة بنسبة 5٪ على أساس شهري ليصل إلى 3.5 مليون. وشهد موقع Reddit، الذي تم طرحه للاكتتاب العام أيضًا في وقت سابق من هذا العام، قفزة بنسبة 17٪ على أساس سنوي في عدد المستخدمين وزيادة شهرية بنسبة 1٪ إلى 31.4 مليونًا.
في Rumble، منصة التواصل الاجتماعي القائمة على الفيديو والتي تحظى بشعبية كبيرة لدى المحافظين، انخفض متوسط عدد المستخدمين النشطين يوميًا بنسبة 17٪ على أساس سنوي ولم يتغير كثيرًا على أساس شهري، وفقًا لـ Sameweb.
الخبر السار لـ Truth Social هو أنها لم تفقد المستخدمين بنفس سرعة Gettr. وقال موقع مماثل إن Gettr، وهي منصة وسائط اجتماعية مؤيدة لترامب، فقدت 72% من متوسط مستخدميها اليومي على نظامي التشغيل iOS وAndroid خلال العام الماضي.
ومع ذلك، لا تبدو حركة المرور على الويب أفضل بالنسبة لـ Trump Media. انخفض متوسط عدد الزوار الأمريكيين الفريدين يوميًا لموقع Truth Social بنسبة 12% على أساس سنوي و21% على أساس شهري، وفقًا لموقع Sameweb.
عندما يتم الجمع بين جماهير الويب والتطبيقات الخاصة بـ Truth Social في الولايات المتحدة، فإنهم يصلون إلى أقل من 6% من الجمهور في Threads. وتمثل Truth Social أقل من 1% من إجمالي جمهور X.
قال توم ليو، نائب رئيس مختبرات البيانات في شركة Sameweb: “تتمتع شركة True Social بتقييم كبير، مع الأخذ في الاعتبار مدى صغر حجمها مقارنة بمشغلي وسائل التواصل الاجتماعي الآخرين – وقد واجه العديد من هؤلاء اللاعبين الكبار تحديًا لإدارة أعمال مربحة”.
إحدى مشكلات Truth Social هي أنه منذ أن استحوذ Musk على X، عملت هذه المنصة على اكتساب متابعين من نفس المستخدمين الذين تناضل Truth Social من أجل أولئك المهتمين بالرقابة المزعومة في شركات التكنولوجيا التقليدية.
وكتبت شركة Trump Media في الملف: “إن إقناع المستخدمين الجدد المحتملين، وخاصة المستخدمين الذين يعارضون الرقابة على التكنولوجيا الكبيرة، بقيمة Truth Social أمر بالغ الأهمية لزيادة قاعدة مستخدمي TMTG ولنجاح أعمال TMTG”.
حصل ترامب مؤخرًا على 36 مليون سهم أخرى من شركة Trump Media كجزء من المكافأة المعروفة باسم أسهم الأرباح. بما في ذلك تلك الأسهم الجديدة، يمتلك ترامب 114.75 مليون سهم في شركة Trump Media – وهي حصة تبلغ قيمتها 5.6 مليار دولار.
وقد وافق الرئيس السابق على عدم بيع تلك الحصة خلال الأشهر القليلة المقبلة على الأقل. ومن الصعب جدًا معرفة قيمة هذه الحصة بمجرد انتهاء ما يسمى بفترة الإغلاق لأن سعر سهم Trump Media كان متقلبًا بشكل غير عادي.
بعد ارتفاعها فوق 66 دولارًا للسهم في يومها الثاني كشركة عامة، انهارت شركة Trump Media (DJT) إلى أدنى مستوى لها بعد الاندماج عند 22.84 دولارًا في 16 أبريل. ومنذ ذلك الحين تضاعفت قيمتها، وأغلقت عند 48.68 دولارًا يوم الخميس.
بما في ذلك جميع الضمانات المعلقة، فإن ذلك يمنح شركة ترامب ميديا قيمة سوقية مخففة تبلغ 9.4 مليار دولار، وفقًا لكينيدي.
بالطبع، يشير كينيدي إلى أن هناك حجة مضادة مفادها أن شركة Trump Media ليست مخزونًا نموذجيًا لوسائل التواصل الاجتماعي، وبالتالي فإن المقاييس التقليدية مثل النمو والإيرادات لا تهم حقًا.
قال كينيدي: “هذه هي حجة الأسهم الميمية”. “يمكن أن تصبح الأسهم غير مقيدة بأساسياتها لبعض الوقت، ولكن على المدى الطويل يميل التقييم والأساسيات إلى التقارب.”
