ملحوظة المحرر: ظهرت نسخة من هذه المقالة لأول مرة في النشرة الإخبارية “مصادر موثوقة”. اشترك في الملخص اليومي الذي يؤرخ لتطور المشهد الإعلامي هنا.
جهز نفسك لشهر فخر مليء بالتعصب القاسي.
يشن المحافظون ، بدافع من الشخصيات والمؤسسات الإعلامية اليمينية مثل Fox News ، حربًا شرسة على الشركات التي تعبر عن دعمها لمجتمع LGBTQ ، مع تضخم الأعمال العدائية ضد الاحتفال بحقوق المثليين إلى مستويات لم نشهدها منذ سنوات عديدة. في الواقع ، يقود الحشد الثقافي المفترض مناهض للإلغاء أكبر حملة ثقافية للإلغاء في الصيف.
في الأسابيع الأخيرة ، شوهت وسائل الإعلام اليمينية وحرضت على المقاطعة ضد Bud Light و Target ، وهما علامتان تجاريتان أمريكيتان جامبو تم دفعهما إلى قلب الحروب الثقافية السامة. تعرضت كلتا الشركتين للهجوم بلا هوادة بسبب عرضهما للدعم العام لمجتمع LGBTQ. في الأيام الأخيرة ، تعرضت The North Face و Kohl’s و Chick-fil-A أيضًا للهجوم في الحرب الموسعة. وكانت ديزني ، بالطبع ، بمثابة كيس ملاكمة لا نهاية له منذ أن تحدثت ضد مشروع قانون “لا تقل مثلي” في فلوريدا العام الماضي.
في عالم الإعلام اليميني ، حيث يقيم الملايين من الأمريكيين بشكل راسخ ، تم تصوير هذه الشركات على أنها شركات “مستيقظة” وشريرة تسعى إلى رعاية الأطفال بإيديولوجية جندرية راديكالية – حتى شيطانية – من شأنها أن تفسد أدمغتهم وتؤدي في النهاية إلى تدمير المجتمع.
لقد وضعت الهجمات الشركات في موقف غير مريح من الدفاع عن قيم موظفيها والجمهور بشكل كبير ضد وابل لا هوادة فيه من التهديدات بالمقاطعة الجماعية ، وفقدان الإيرادات ، وفي نهاية المطاف ، الضرر طويل الأجل للعلامة التجارية. مع كل هجوم – والانتصارات المزعومة – أصبح النشطاء الذين يستخدمون العصي أكثر جرأة وأصبح جو الأعمال أكثر برودة.
تبدو الهجمات مكتوبة بالأسود والأبيض مشوشة. ولكن هذا هو بالضبط ما تروج له بعض الشخصيات الإعلامية اليمينية ذات الصوت العالي والأكثر نفوذاً إلى أتباعها الكثيرين ، مع دورات غضب ذاتية جديدة تتولد يوميًا. إنه ليس QAnon تمامًا ، لكنه قريب – ويتم إطعامه لقاعدة الحزب الجمهوري في وضح النهار. لست مضطرًا للذهاب إلى الزوايا المظلمة للإنترنت للعثور على هذا النمط من التعليقات المجنونة ؛ إنه متاح كل يوم عبر المنافذ اليمينية السائدة.
في كثير من الحالات ، لا تحاول الشخصيات البارزة حتى أن تكون سرية بشأن هدفها النهائي كما لو كانت ستفعل في السنوات الماضية. في الواقع ، يقولون الجزء الهادئ بصوت عالٍ. صرح مات والش ، من صحيفة ديلي واير ، وهو أحد المزودين الرائدين للخطاب المناهض لمجتمع الميم في الولايات المتحدة ، صراحةً أن الهدف هو جعل الاحتضان المفتوح لمجتمع LGBTQ ضارًا بالعلامات التجارية.
وكتب والش في تغريدة: “الهدف هو جعل” الفخر “ضارًا للعلامات التجارية. إذا قرروا إلقاء هذه القمامة في وجوهنا ، فعليهم أن يعلموا أنهم سيدفعون الثمن. لن يستحق كل ما يعتقدون أنهم سيكسبونه. أول برعم ضوء والآن الهدف. حملتنا تحرز تقدما. دعونا نستمر في ذلك “.
من المهم أن نتذكر أن جزءًا لا يستهان به من الشعب الأمريكي يأخذ هذا الخطاب على محمل الجد. بالنسبة للمؤسسات الإخبارية والشركات المحافظة التي تروج لها ، فإن الخطاب يعتبر مربحًا لأنه يلقى صدى ويثير اهتمام جمهورهم. تولد المقالات نقرات ، وتجذب مقاطع الفيديو مقل العيون ، والمحتوى بشكل عام يحفز مشاركة كبيرة – شريان الحياة للإنترنت.
وهو ما يعني أن هذا الجانب المزدهر من الحروب الثقافية ، والتي هي الآن بلا شك السلالة الأكثر انتشارًا ، لن تختفي في أي وقت قريب. في الواقع ، مع بدء شهر الكبرياء ، والمزيد من العلامات التجارية التي تظهر دعمها لمجتمع LGBTQ ، نتوقع المزيد من الجبهات للانفتاح. كما قالت الشخصيات الإعلامية اليمينية التي تقود هذه الحملة: كان ضوء البراعم والهدف مجرد البداية.
أصدرت حملة حقوق الإنسان بيانًا يوم الأربعاء ، وقّعته أكثر من 100 منظمة وحلفاء ، يدين استخدام اليمين “لقواعد الهجمات المتطرفة”.
قال التحالف: “هدفهم واضح: منع دمج وتمثيل مجتمع الميم ، وإسكات حلفائنا وجعل مجتمعنا غير مرئي”. “هذه الهجمات تغذي الكراهية ضد LGBTQ + الأشخاص ، تمامًا كما رأينا هذا العام مع أكثر من 500 فاتورة لمكافحة LGBTQ + التي تقيد الحريات الأساسية وتهدف إلى محو LGBTQ + الأشخاص.”
