قالت الشركة يوم الثلاثاء إن ديزني تعمل على توسيع استثماراتها بشكل كبير في المتنزهات الترفيهية والرحلات البحرية.
على مدى السنوات العشر المقبلة، ستضخ 60 مليار دولار في قطاع حدائق ديزني والتجارب والمنتجات، وفقًا لإيداع هيئة الأوراق المالية والبورصات الذي تزامن مع قمة المستثمرين التي ستعقد هذا الأسبوع. وهذا يعادل ضعف ما أنفقته في فترة السنوات العشر الأخيرة.
يأتي هذا الاستثمار في وقت تواجه فيه الشركة تحديات تتعلق بالإيرادات في خدمات البث المباشر وأصول الأفلام والتلفزيون – في كل مكان تقريبًا باستثناء حدائقها الترفيهية الدولية.
تعد المتنزهات محرك نمو قوي للشركة، والتي تقول إن التوسع من شأنه أن يساعدها في الوصول إلى عدد كبير من محبي ديزني الذين ليسوا زوارًا بالفعل. لكن المنافسة شرسة، وقد ينفد صبر المشجعين إزاء ما يعتبرونه استراتيجية ديزني للمنتزهات البطيئة والمخيبة للآمال.
من المقرر افتتاح Universal Epic Universe التابع لـ NBCUniversal في أورلاندو بولاية فلوريدا في عام 2025. ومن المقرر أن تشمل المدينة الترفيهية، التي تم الإعلان عنها في عام 2019، مطاعم وفنادق وبالطبع ألعاب ركوب الخيل. ستصبح المدينة الترفيهية الثالثة ضمن منتجع يونيفرسال أورلاندو، مما يزيد من منافستها مع المتنزهات الترفيهية الأربعة في عالم والت ديزني.
مع وجود الحديقة التي طال انتظارها قيد الإنشاء، فإن خطة ديزني الغامضة للسنوات العشر تبدو مخيبة للآمال، كما أشارت أليسيا ستيلا، التي تدير مدونة أورلاندو بارك ستوب للمنتزهات الترفيهية.
وقالت: “خاصة هنا في أورلاندو، أعتقد أن الكثير من محبي المتنزهات الترفيهية متحمسون لمتنزه يونيفرسال بارك الجديد”. مع ديزني، يتساءل المعجبون: «متى سنرى شيئًا جديدًا؟ هل سيكون ذلك بعد خمس سنوات، أو ست سنوات من الآن؟”
كما فشل الإعلان في إقناع وول ستريت. انخفض سهم ديزني بحوالي 3٪ خلال ساعات التداول يوم الثلاثاء.
قالت ديزني يوم الثلاثاء إنها تركز على “توسيع وتعزيز” حدائقها الترفيهية، في الولايات المتحدة وعلى المستوى الدولي، إلى جانب خطوط الرحلات البحرية الخاصة بها. تمتلك الشركة “أكثر من 1000 فدان من الأراضي للتطوير المستقبلي المحتمل لتوسيع مساحة المتنزهات الترفيهية عبر مواقعها الحالية”، وفقًا لمدونة نُشرت يوم الثلاثاء، والتي لم تدخل في التفاصيل.
حتى عندما تكون المساحة محدودة في منتجعها الأصلي في أنهايم، كاليفورنيا، أطلقت ديزني مشروعًا متعدد السنوات يسمى “Disneyland Forward”، في محاولات لبناء المزيد من مناطق الجذب والمطاعم والتسوق على مساحة مربعة موجودة. أثناء إعداد تقرير الأثر البيئي، لا يتم وضع خطط محددة.
تعتمد ديزني على مجموعتها الهائلة من الملكية الفكرية لجذب الاهتمام إلى متنزهاتها – وتستخدم المتنزهات لجذب الناس إلى مزيد من الاستثمار في تلك العقارات. بالإضافة إلى شخصياتها الراسخة وعلاماتها التجارية القوية مثل Avengers وStar Wars، قد تقوم الشركة بإخراج أفلام وشخصيات غير مستغلة بشكل كافٍ في المستقبل.
وأشار جوش دامارو، رئيس حدائق وتجارب ومنتجات ديزني: “إن Frozen، أحد أكثر سلاسل الرسوم المتحركة نجاحًا وشعبية على الإطلاق، يمكن أن يكون له وجود في منتجع ديزني لاند”. “لم يتم إحياء واكاندا بعد. عالم كوكو ينتظر من يكتشفه. هناك الكثير من الفرص لسرد القصص.”
وفي الوقت نفسه، تعتبر الرحلات البحرية “سفيرًا قويًا للعلامة التجارية” ذات انتشار عالمي، حسبما جاء في منشور المدونة. وكانت ديزني قد أعلنت في وقت سابق عن توسيع أسطولها من السفن السياحية.
كانت المتنزهات بمثابة عمل جيد لشركة ديزني، التي تعمل على وقف الخسائر على وجه الخصوص في أعمال البث المباشر. يواصل قسم المتنزهات تحقيق أرباح قوية وتدفق نقدي مجاني، حسبما قال المدير المالي المؤقت كيفن لانسبيري خلال مكالمة أرباح الربع الثالث للشركة في أغسطس.
قال الرئيس التنفيذي بوب إيجر، خلال نفس المكالمة، إن المتنزهات في آسيا “تعمل بشكل جيد بشكل استثنائي”، لكننا “شهدنا أداءً أقل في عالم والت ديزني مقارنة بالعام السابق، بعد احتفالنا الناجح للغاية بالذكرى الخمسين”. وأضاف إيجر أنه “من المتوقع أن يستمر الدولار القوي في تقليص الزيارات الدولية” إلى فلوريدا، حيث يقع المنتجع. ديزني أيضًا في صراع قانوني مستمر مع حاكم فلوريدا رون ديسانتيس.
يمكن أن تكون الأسعار المرتفعة بمثابة نفر للزوار أيضًا. قام عالم ديزني بزيادة أسعار بعض التذاكر مرتين في العام الماضي.
وقالت ستيلا: “لقد اشتهرت شركة ديزني في السنوات الأخيرة بكونها وجهة إجازة مكلفة للغاية”، مشيرة إلى أن السكان المحليين “منزعجون قليلاً من الرسوم الإضافية”.
