تعاونت WPP ، أكبر وكالة إعلانات في العالم ، مع شركة Nvidia لصناعة الرقائق لإنشاء إعلانات باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي.
أعلنت الشركتان عن الشراكة يوم الاثنين ، حيث كشف الرئيس التنفيذي لشركة Nvidia (NVDA) جنسن هوانغ عن محرك المحتوى الجديد من WPP خلال عرض توضيحي في Computex Taipei.
“الذكاء الاصطناعي التوليدي يغير عالم التسويق بسرعة لا تصدق. وقال مارك ريد الرئيس التنفيذي لشركة WPP في بيان إن هذه التكنولوجيا الجديدة ستغير الطريقة التي تنشئ بها العلامات التجارية محتوى للاستخدام التجاري.
ستمكن المنصة الفرق الإبداعية في WPP (WPP) من دمج المحتوى من مؤسسات مثل Adobe و Getty Images مع الذكاء الاصطناعي التوليدي لإنتاج حملات إعلانية “أكثر كفاءة وعلى نطاق واسع” ، وفقًا لـ WPP (WPP). وأضافت الشركة أن هذا سيمكن الشركات من إنتاج كميات كبيرة من المحتوى الإعلاني ، مثل الصور أو مقاطع الفيديو ، “أكثر تخصيصًا وإغراقًا”.
في العرض التوضيحي الذي تم عرضه بواسطة Huang ، قام WPP بإنشاء لقطات واقعية لسيارة تسير عبر الصحراء.
يعني محرك المحتوى الجديد الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي أنه يمكن وضع السيارة نفسها في أحد شوارع لندن أو تصويرها في ريو دي جانيرو لاستهداف السوق البرازيلية – كل ذلك دون الحاجة إلى تكلفة إنتاج الموقع.
مثلما يمكن تكييف الحملات الإعلانية بسرعة مع مختلف البلدان أو المدن ، يمكن أيضًا تخصيصها لقنوات رقمية مختلفة ، مثل Facebook أو TikTok ومستخدميها.
قال جريج إستس ، نائب رئيس برامج المطورين في Nvidia لشبكة CNN: “يمكنك إنشاء حملات مضبوطة بدقة لتتوافق مع الجمهور … من ناحية أخرى ، يمكنك إنشاء سيناريوهات خيالية لم تكن موجودة في الحياة الواقعية”.
المنصة هي أحدث مثال على كيفية نشر الشركات الكبرى للذكاء الاصطناعي بسرعة لتعزيز الإنتاجية وتقديم منتجات جديدة للعملاء. يشعر الكثير من العاملين في مجال الإعلان والإعلام بالقلق إزاء التهديدات التي تتعرض لها وظائفهم بسبب الطريقة التي يستطيع بها الذكاء الاصطناعي تجميع المعلومات وإنشاء محتوى مرئي لا يمكن تمييزه عن التصوير الفوتوغرافي.
قالت WPP إن نظامها الأساسي الجديد “يتفوق على الأساليب الحالية” المتمثلة في جعل الأشخاص “ينشئون يدويًا مئات الآلاف من أجزاء المحتوى باستخدام بيانات متباينة قادمة من أدوات وأنظمة غير متصلة.” بعبارة أخرى ، قد تعني التكنولوجيا الجديدة أن الفرق الإبداعية الأصغر كثيرًا تكون قادرة في النهاية على القيام بنفس القدر من العمل.
قال ريد لصحيفة فاينانشيال تايمز يوم الإثنين: “إن تحديد الوظائف التي سيعطلها الذكاء الاصطناعي أسهل بكثير من تحديد الوظائف التي سيخلقها الذكاء الاصطناعي”. “لقد طبقنا الذكاء الاصطناعي كثيرًا في أعمالنا الإعلامية ، ولكن القليل جدًا على الأجزاء الإبداعية من أعمالنا.”
قال هوانغ من Nvidia: “إن الصناعات العالمية ، بما في ذلك صناعة الإعلان الرقمي البالغة 700 مليار دولار ، تتسابق لتحقيق فوائد الذكاء الاصطناعي” ، مضيفًا أن WPP ستمكّن العلامات التجارية الآن من “نشر تجارب المنتجات والمحتوى المقنع على مستوى الواقعية والنطاق أبدًا. ممكن من قبل. ”
