واحدة من أكثر الأناشيد شهرة في التاريخ هي العودة.
تعيد سلسلة تشيليز أغنية “أريد أن يعود طفلي، يعود طفلي، يعود طفلي…أضلاع” لحملة إعلانية جديدة للترويج للطبق الذي كان عنصرًا أساسيًا في قائمة السلسلة منذ أواخر الثمانينات.
استعانت السلسلة بـ Boyz II Men لغناء نسخة محدثة من الأغنية، في إشارة إلى الاعتقاد الخاطئ بأن الكثير من الناس ربما اعتقدوا أن مجموعة R & B هي التي سجلتها في الأصل – في نفس الوقت تقريبًا الذي تم فيه إصدار ألبومهم الرابع، “Evolution”، والذي باعت مليوني نسخة في الولايات المتحدة.
أصبحت الأغنية، التي تم استخدامها آخر مرة في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، بمثابة دودة أذن لأي شخص يشاهد التلفزيون خلال التسعينيات عندما بدا أنها غطت موجات الأثير دون توقف. تأمل شركة تشيليز أن يجذب الحنين اهتمامًا متجددًا بسلسلة المطاعم التي تمر بمرحلة تحول.
يقع مطعم تشيليز في منطقة مزدحمة من سلاسل المطاعم التي تناضل جميعها من أجل العملاء الذين ليسوا موالين بشكل خاص لأي علامة تجارية واحدة. دفعت عروض القائمة القديمة رواد المطعم إلى البحث عن خيارات طازجة في السنوات الأخيرة، على الرغم من أن الشركة تمكنت من تعزيز المبيعات مؤخرًا بتشكيلة منقحة. على أمل مضاعفة زخمها، تعمل شركة تشيليز على تكثيف إعلاناتها هذا العام.
الإعلان التلفزيوني الجديد، الذي يظهر فيه Boyz II Men وهو يغني نسخة حديثة من الأغنية، سوف كما سيتم الترويج لها على وسائل التواصل الاجتماعي هذا الشهر.
وقالت المجموعة في بيان: “من الطبيعي بالنسبة لنا أن نعيد إصدار أغنية Baby Back Ribs ونشيد بعنصر القائمة الأسطوري لـ Chili بطريقة تثير الحنين”.
الأغنية الأصلية كتبها جاي بوماريتو، المدير الإبداعي للإعلان في GSD&M، الذي اعتقد أن النغمة “ستختفي بعد ستة أسابيع”، بدلاً من أن تتمتع بقوة البقاء لمدة 30 عامًا تقريبًا.
في مقابلة أجريت معه عام 2015، قال إن الأناشيد كانت “قلب وروح الصناعة بأكملها” قبل أن ينخفض الاهتمام بها بحلول التسعينيات لأنها كانت “أصغر شكل من أشكال الإعلان، وكان الجميع يتجنبونها لأنها كانت عادةً مزعجة وغير سارة.”
ومع ذلك، أصر تشيليز على عمل جلجل. حتى بوماريتو اعترف بأنه «محرج» من التكليف، فكتب النشيد بنفسه.
أخبر نائب لاحقًا أنه بعد بث الإعلان التجاري، سترتفع مبيعات الضلوع. وقال: “في كل مرة يعرضون فيها هذا الإعلان على شاشة التلفزيون لسنوات، يمكنهم زيادة المبيعات لأن الضلوع سيتم البحث عنها بكثرة”.
تم استخدام الأغنية بكثافة في التسعينيات قبل تقاعدها في عام 2006. وأعادتها شركة تشيليز لفترة وجيزة في عام 2009 للترويج لوصفة جديدة لأضلاعها.
وقالت السلسلة إن الإصدار الأخير هو “أكبر إعادة إصدار لدودة الأذن الشهيرة من تشيليز حتى الآن ولا تبتعد كثيرًا عن الإصدار الأصلي”.
تشيليز مملوكة لشركة برينكر إنترناشيونال، التي عينت رئيس كنتاكي فرايد تشيكن السابق في الولايات المتحدة كيفن هوشمان رئيسًا تنفيذيًا لها في عام 2022. وخلال فترة ولايته، شهدت السلسلة البالغة من العمر 48 عامًا قليلًا من الانتعاش بقيادة عناصر القائمة الجديدة وزيادة الإعلانات.
أعلن برينكر عن أرباحه في وقت سابق من هذا الشهر، وكشف عن أن مبيعات متجر تشيليز نفسه في الولايات المتحدة ارتفعت بنسبة 6٪ وأنها عكست الاتجاهات الأخيرة حيث كان العملاء يتخلصون من المطعم لصالح خيارات أخرى. وفي مؤتمر الأرباح، قال هوتشمان إن العملاء “يستجيبون بالتأكيد” لقائمة جديدة من صفقات القيمة بالإضافة إلى مناقصات الدجاج “كريسبرز” المجددة.
تخطط العلامة التجارية لمزيد من الإعلانات هذا العام، حيث تمثل حملة الأضلاع هذه نقطة محورية لشركة تشيليز. وقال هوتشمان إنهم “متشجعون بنتائج المبيعات” بعد حملاتها السابقة.
ارتفعت أسهم Brinker (EAT) بنسبة 5٪ تقريبًا لهذا العام.
