قد تكون صنادل بيركنستوك باهظة الثمن أكثر من أي وقت مضى، كما أن الأحذية الشعبية تحظى بشعبية كبيرة لدى المتسوقين أيضًا. لكن على الرغم من كل ذلك، تقول الشركة إنها لا تزال تتوقع أرباحًا أقل في العام المقبل.
أعلنت شركة صناعة الأحذية الألمانية، التي أصبحت شركة مساهمة عامة في أكتوبر، عن أول نتائجها الفصلية بعد الاكتتاب العام يوم الخميس. وعلى الرغم من المبيعات القوية، أعطت الشركة نظرة حذرة لعام 2024، قائلة إنها تتوقع “رياحًا معاكسة متواضعة تؤثر على الهوامش”.
وانخفضت أسهم بيركنستوك بنسبة 8.5٪ تقريبًا بعد الأخبار يوم الخميس.
وقالت الشركة إنها تتوقع هامش أرباح معدل للعام بأكمله يبلغ حوالي 30٪ تحت ضغط “التكاليف المتزايدة المخطط لها” مقارنة بـ 32٪ في عام 2023.
وتتوقع أيضًا أن تنمو الإيرادات بنسبة 17% إلى 18% في عام 2024، مقارنة بالعام الماضي، حيث تتوسع الشركة في المزيد من الأسواق وتستثمر في المزيد من متاجر البيع بالتجزئة ونظام التوزيع الخاص بها.
أعلنت الشركة عن ارتفاع مبيعاتها بنسبة 20% لعام 2023 مقارنة بالعام الماضي، مدفوعة بزيادة بنسبة 6% في مبيعات الوحدات وزيادة بنسبة 14% في متوسط سعر البيع.
“لقد حققت مبيعاتهم أداءً جيدًا خلال هذا الربع. كما جاءت توجيهات المبيعات للعام بأكمله أعلى من الإجماع للعام المقبل. وقالت أبيجيل جيلمارتين، محللة أبحاث أسهم التجزئة لدى بلومبرج إنتليجنس، في مقابلة مع شبكة سي إن إن: “إن أكبر شيء تسبب في انخفاض الأسهم هو تعليقهم حول الهوامش”.
“إنهم يتمتعون بربحية قوية حقًا كانت تأكلهم حقًا أثناء الاكتتاب العام وبعد الاكتتاب العام. بالنسبة لهذا العام، انخفضت الهوامش بسبب التضخم إلى حد كبير، وقد تم توجيهها بشكل أكثر تحفظًا بعض الشيء.
وبسبب الطلب المستمر على العلامة التجارية، قالت إن الشركة لم تضطر إلى اللجوء إلى أي خصم كبير خلال موسم العطلات. وقال جيلمارتن إن الاستثمارات في مراكز التوزيع هذا العام تمثل “رياحًا معاكسة على المدى القريب” ضرورية للنمو المستقبلي.
وقالت: “نتوقع أن تتسارع الهوامش من جديد مع توافر سعة إضافية عبر الإنترنت”. “بشكل عام، لا تزال العلامة التجارية تتمتع بصحة جيدة مع نمو قوي في المبيعات في الربع الرابع واتجاهات الربع الأول المشجعة حتى الآن. الشركة لديها منتجات ذات جودة عالية حقا. بمجرد ارتداء حذاء بيركنستوك، ستدرك أن وسادة القدم التي يحتوي عليها تجعله مريحًا حقًا.
وقالت بيث جولدستين، محللة الأحذية في السوق، إن صنادل بيركنستوك، التي تكلف حوالي 50 دولارًا لنسخة رغوة مقاومة للماء منخفضة السعر إلى ما يزيد عن 200 دولار لأنماطها الجلدية الفاخرة المميزة، يتم احتضانها من قبل المستهلكين الأكبر سنًا الباحثين عن الراحة والمتسوقين الأصغر سنًا الملهمين بـ TikTok. شركة الأبحاث سيركانا.
وقالت: “إنه منتج متميز، ولكن مقارنة بالسلع الفاخرة الأخرى، يمكن الوصول إلى بيركنستوك إلى حد ما”.
وقالت إن بيركنستوك شهدت عودة إلى الظهور منذ 10 سنوات، مدفوعة بالتعاون مع ماركات الأزياء الراقية والحداثة مثل الإصدارات المبطنة بالفراء. ثم ضرب الوباء.
“تزامنت الراحة التي توفرها هذه الصنادل مع صيحة الملابس المريحة غير الرسمية التي كانت سائدة بالفعل قبل الوباء وتسارعت من خلالها. قال غولدشتاين: “كان بيركنستوك في طليعة هذه الفكرة”. ومن الممكن أن يبقى هناك في الوقت الحالي.
“لا يوجد دليل على أن المستهلكين يتجهون نحو أنماط أكثر أناقة. وقالت إن الراحة غير الرسمية تظل مهمة بالنسبة للمستهلكين.
