تعهدت أكثر من 1000 شركة كبرى بمغادرة روسيا بعد أن شن فلاديمير بوتين حربه المدمرة في أوكرانيا ، لكن بعض الشركات المعروفة اتهمها الباحثون بانتهاك تعهدهم.
لم تتبق كل شركة في القائمة ، ولكن خرج أكثر من 1000 شركة. هذا النزوح الجماعي غير المسبوق للشركات ، الذي دافع عنه وسجله الأستاذ في جامعة ييل جيف سونينفيلد ، وجه ضربة مالية ورمزية خطيرة لموسكو والاقتصاد الروسي.
الآن ، مع تجاوز الحرب الروسية الوحشية في أوكرانيا علامة الـ 500 يوم ، يقوم Sonnenfeld وفريقه بتسمية وفضح عدد كبير من الشركات التي يتهمونها بالخرق بوعودهم بالمغادرة أو على الأقل تقليص وجودهم بشكل كبير. في روسيا ، بما في ذلك الشركات المعروفة مثل Heineken و Unilever و Philip Morris و Oreo Maker Mondelez.
يستند بحث جامعة ييل ، الذي تتم مشاركته حصريًا مع CNN ، إلى المبلغين عن المخالفات ، والخبراء على أرض الواقع ، والطلاب العاملين داخل روسيا ، ووثائق الشركات وتقارير وسائل الإعلام الإخبارية.
هذه الشركات تخل بوعودها. قال سونينفيلد لشبكة CNN في مقابلة “إنهم يعملون كمستفيدين في زمن الحرب”. ”إنه أمر مخيب للآمال. إنه أمر مخز وغير أخلاقي “.
سوننفيلد ، الذي أدلى بشهادته أمام الكونجرس بشأن مغادرة الشركات لروسيا ، لا يتهم هذه الشركات بخرق القانون. وبدلاً من ذلك ، يجادل بأنهم من خلال البقاء في روسيا ، فإنهم يخرقون مدونة أخلاقية و في الوقت نفسه “يضحون بأنفسهم بعلاماتهم التجارية الخاصة”.
وقال: “يجب أن يدرك المستهلكون أنه من خلال دعم هذه الشركات ، فإنهم يؤيدون شيئًا يغذي آلة بوتين الحربية”.
قال سونينفيلد إن “الطفل الملصق” لهذه المشكلة هو عملاق التخمير الهولندي الشهير هاينكن.
في مارس 2022 ، بعد شهر واحد فقط من غزو أوكرانيا ، نال هاينكن الثناء لوعده بمغادرة روسيا. حتى أن جامعة ييل منحت هاينكن أعلى تصنيف لها من “A” ، المخصص للشركات التي تقوم “بقطع نظيف” مع الدولة ، في سجل أداء الشركات لعلاقة الشركات مع روسيا.
ومع ذلك ، بعد 16 شهرًا ، لا يزال لدى Heineken سبعة مصانع جعة و 1800 موظف في روسيا ، وفقًا لما ذكره ييل. ليس ذلك فحسب ، بل أطلقت Heineken منذ ذلك الحين سلسلة من العلامات التجارية الجديدة في روسيا ، حيث استحوذت على حصتها في السوق بسبب هجرة ماركات الجعة الكبرى الأخرى.
“إنهم لا ينسحبون. قال ستيفن تيان ، مدير الأبحاث في معهد ييل للقيادة التنفيذية ، “إنهم يتضاعفون.”
خفضت جامعة ييل الآن تصنيف هاينكن إلى “D” ، لتجد أن الشركة “تواصل التباطؤ في الخروج فعليًا ، تحت ستار أنها تنتظر الموافقات التنظيمية الروسية لبدء بيعها.”
على النقيض من ذلك ، قامت الشركات الكبرى الأخرى – بما في ذلك BP و ExxonMobil – بعمليات شطب ضخمة للوفاء بالتزاماتها بمغادرة روسيا.
لا شيء سوى الجمود المؤسسي أو الغطرسة الأيديولوجية. قال سونينفيلد “لا معنى له”. “الرمزية اليوم هي تأييد ضمني لنظام بوتين.”
في بيان لشبكة CNN ، وصف متحدث باسم هاينكن الحرب في أوكرانيا بأنها “مأساة إنسانية مروعة” وقال إن الشركة “ملتزمة بمغادرة روسيا”. قالت Heineken إنها توقفت عن بيع علامة Heineken التجارية في روسيا ووجدت مشترًا محتملاً لأعمالها في روسيا. ومع ذلك ، قالت الشركة إن هذه الصفقة المحتملة ، التي قُدمت إلى السلطات الروسية في أبريل 2023 ، لا تزال تنتظر الموافقة التنظيمية.
نتوقع خسارة مالية كبيرة لشركة هاينكن. وقال هاينكن في البيان إن العملية المحلية مستمرة حتى تتمكن المنظمة من حماية سبل عيش شعبنا من خلال تجنب الإفلاس أو التأميم.
في آذار (مارس) 2022 ، وعدت شركة مونديليز العملاقة للوجبات الخفيفة والحلوى بتقليص “جميع الأنشطة غير الأساسية في روسيا مع المساعدة في الحفاظ على استمرارية الإمدادات الغذائية”. قالت Mondelez إنها ستركز عملياتها على “العروض الأساسية”.
ومع ذلك ، تقول شركة Mondelez – الشركة التي تقف وراء ملفات تعريف الارتباط Oreo ، ومفرقعات Triscuit ، والوجبات الخفيفة نابيسكو ، إنها لا تزال توظف 3000 شخص في روسيا. وقال بحث ييل إن مونديليز لا يظهر “أي مؤشرات ملموسة على التقدم نحو الخروج” ويواصل القيام بأعمال تجارية في روسيا. هذا على الرغم من المقاطعات التي تعرضت لها شركة Mondelez من محلات البقالة الأوروبية والشركات الأخرى التي رفضت طلب وتخزين منتجات الشركة.
لم ترد شركة Mondelez على طلب للتعليق ، لكن في بيان الشهر الماضي قالت الشركة إنها قلصت أنشطتها وأوقفت إطلاق المنتجات والإنفاق الإعلاني في روسيا.
تعهدت شركة Unilever ، الشركة التي تقف وراء صابون Dove ، وآيس كريم Ben & Jerry وشاي Lipton ، ببيع السلع “الأساسية” فقط إلى روسيا.
ومع ذلك ، لا تزال شركة Unilever تبيع آيس كريم كورنيتو وسلعًا استهلاكية أخرى في روسيا ، وفقًا لفريق Sonnenfeld.
رفضت شركة يونيليفر التعليق لكنها أحالت الأسئلة إلى بيان في فبراير حيث قالت الشركة إنها تواصل “إدانة الحرب في أوكرانيا كعمل وحشي لا معنى له من قبل الدولة الروسية” لكنها أوضحت أن مغادرة روسيا “ليس بالأمر السهل” دون تسليم الأصول إلى الحكومة أو إيذاء الموظفين هناك.
تقدر وكالة التقييم الأخلاقي ، وهي منظمة تتعقب وعود الشركات بمغادرة روسيا ، أن دعم شركة Unilever للاقتصاد الروسي يعادل حوالي 712 مليون دولار سنويًا.
قال مارك ديكسون ، مؤسس وكالة التقييم الأخلاقي ، في بيان الأسبوع الماضي: “تبدأ قطعة صابون Dove في الظهور بمظهر متسخ جدًا عندما يكون هناك ما يكفي منها لشراء دبابة روسية”.
تمامًا مثل Unilever و Mondelez ، تعهدت Nestle أيضًا العام الماضي ببيع المنتجات “الأساسية” فقط مثل حليب الأطفال في روسيا.
ومع ذلك ، وجد باحثو جامعة ييل أن الشركة المصنعة لألواح حلوى كيت كات ونسكافيه سريعة التحضير وبورينا لا تزال تبيع أغذية الحيوانات الأليفة وألواح الشوكولاتة وغيرها من المواد غير الضرورية في روسيا.
ولم ترد شركة نستله على طلب للتعليق.
على الرغم من تعهدها في مارس 2022 بالخروج من روسيا ، لا يزال عملاق العمل المشترك WeWork يسمح للمستخدمين بحجز أماكن عمل في موسكو.
في بيان لشبكة CNN ، قال متحدث باسم WeWork إن الشركة لا تزال لديها “نوايا كاملة لوقف العمليات في روسيا” ، مضيفًا أنها في “المراحل النهائية من خطط التجريد الخاصة بنا”.
وقالت شركة التبغ العملاقة فيليب موريس العام الماضي إنها تعمل جاهدة للخروج من روسيا. ولكن اليوم تعد شركة فيليب موريس واحدة من أكبر الشركات متعددة الجنسيات المتبقية في روسيا ، حيث تقدر أصولها بنحو 2.5 مليار دولار بما في ذلك العديد من المصانع هناك ، وفقًا لأبحاث جامعة ييل.
في بيان لشبكة CNN ، قال متحدث باسم شركة فيليب موريس إن “الوضع معقد” وإن الشركة “مقيدة بالتطورات التنظيمية الأخيرة في روسيا ، بما في ذلك الشروط التقييدية التي يجب استيفائها حتى تتم الموافقة على أي معاملة سحب استثمارات من قبل السلطات – والقيود” الناتجة عن اللوائح الدولية “.
لا تزال العديد من سلاسل المتاجر الأمريكية السريعة تعمل في روسيا ، بعد مرور أكثر من عام على قرار ماكدونالدز وستاربكس الخروج من البلاد.
وجد فريق Sonnenfeld أن موقع Sbarro Pizza لا يزال يعمل في موسكو ويبدو أنه مدعوم من موقع ويب باللغة الروسية.
ولم يرد سبارو على طلب للتعليق.
سلسلة الوجبات السريعة الأمريكية Carl’s Jr. لا تزال حاضرة في روسيا وحتى يعرض طعامه على صفحة Instagram باللغة الروسية.
في بيان لشبكة CNN ، أقرت شركة CKE Restaurants Holdings التابعة لشركة Carl’s Jr بأن الشركة لديها 17 مطعمًا حاصلًا على امتياز في روسيا ، لكنها قالت إنها كلها مملوكة ومدارة بشكل مستقل. أضاف Carl’s Jr. أن صفحة Instagram ليست مملوكة أو مُدارة من قبل CKE.
وبالمثل ، وجد ييل أنه لا يزال هناك أصحاب امتياز مستقلون لـ TGI Fridayays تعمل في روسيا.
لم ترد TGI Fridays على طلب للتعليق ، ولكن في بيان صدر في مارس 2022 ، قالت الشركة إن أصحاب الامتياز المحليين فقط هم من يمكنهم تحديد ما إذا كانوا سيظلون مفتوحين وتعهدت بالتبرع بعائدات من رسوم الامتياز لمجموعة تدعم أوكرانيا ولاجئيها.
دافعت بعض الشركات عن استمرار وجودها في روسيا من خلال الإشارة إلى رغبتها في تجنب التسبب في المزيد من المشاكل للموظفين والعملاء المقيمين في روسيا.
قال تيم كالكينز ، أستاذ التسويق في كلية كيلوج للإدارة بجامعة نورث وسترن: “هذا أحد الأشياء التي يسهل قولها ولكن يصعب القيام بها – وهناك ضربة مالية يمكن أن تأتي معها”.
قال كالكنز إن هناك الكثير من المخاوف التي تهتم بأذهان المستهلكين في الوقت الحالي وقد لا يكون هذا أحدها.
قال: “أظن أن الشركات لا تشعر بالكثير من الضغط لمتابعة تعهداتها”.
يرفض سونينفيلد هذه الحجة ، قائلاً إن الهدف من هجرة الشركات هو زيادة الضغط على نظام بوتين. كنموذج ، أشار إلى حركة سحب الاستثمارات من قبل العلامات التجارية الغربية الكبرى من جنوب إفريقيا في أواخر الثمانينيات خلال الفصل العنصري.
قال سونينفيلد: “الفكرة هي زيادة مستوى الانزعاج ، لذلك يبدأون في التساؤل عن صاحب سوء حظهم”.
