الواقع أن المستهلكين الأميركيين، الذين عانوا لسنوات من ارتفاع الأسعار وارتفاع أسعار الفائدة، بدأوا يغيرون أنماط التسوق لديهم. فالأميركيون يشترون المزيد من سلاسل المتاجر التي تبيع السلع المخفضة مثل تارجت وول مارت، في حين يقلصون الإنفاق في متاجر مايسيز ولويز.
ارتفعت مبيعات شركة تارجت في المتاجر التي فتحت أبوابها منذ عام واحد على الأقل بنسبة 2% في الربع الأخير، كما ارتفعت أرباحها بنسبة 36%. وارتفعت أسهم الشركة (TGT) بنسبة 13% في تداولات ما قبل السوق.
وقد تعززت مكانة شركة تارجت بفضل خفض الأسعار. فقد خفضت الشركة أسعار 5000 منتج يتم شراؤها بشكل متكرر في المتاجر لجذب العملاء. وقد نجحت هذه الاستراتيجية. فقد زادت حركة المشاة إلى متاجر تارجت بنسبة 3% خلال الربع، وأنفق المتسوقون على المنتجات التقديرية مثل الملابس.
وقال جوزيف فيلدمان، المحلل في مجموعة تيلسي الاستشارية، في مذكرة حديثة للعملاء: “يظهر المستهلكون مرونة مع استمرارهم في البحث عن القيمة والتركيز على الضروريات، بينما ينفقون بشكل انتقائي على العناصر التقديرية”.
ومع ذلك، أبدت شركة تارجت توقعات حذرة لبقية العام، وهي إشارة إلى أنها تتوقع من المستهلكين أن ينفقوا بحذر. وتتوقع تارجت ارتفاع المبيعات بنسبة تصل إلى 2% هذا العام، لكنها قالت إنها من المرجح أن تكون أقل من ذلك.
لقد أثر التضخم وارتفاع أسعار الفائدة على المستهلكين. لذا فإن العديد من المتسوقين ينفقون بشكل أكثر انتقائية مما كانوا عليه في بداية الوباء، ويركزون بدلاً من ذلك على المتاجر التي تبيع بأسعار مخفضة.
بالإضافة إلى تارجت، ينفق المتسوقون أيضًا في وول مارت. فقد ارتفعت مبيعات وول مارت في الولايات المتحدة في المتاجر المفتوحة منذ عام واحد على الأقل بنسبة 4.2% في الربع الأخير.
كما سجلت شركة TJX، الشركة الأم لسلاسل الملابس المخفضة TJ Maxx وMarshalls، نتائج قوية في الربع الأخير. وقالت الشركة يوم الأربعاء إن مبيعات المتاجر التي فتحت أبوابها منذ عام واحد على الأقل زادت بنسبة 4%، ورفعت توقعاتها للعام.
ارتفعت مبيعات شركة Target في الربع الأخير لتكسر أربعة أرباع متتالية من انخفاض المبيعات للسلسلة.
ارتفعت مبيعات وأرباح شركة Target بشكل كبير خلال ذروة الوباء في عام 2020 واستمرت مسيرتها حتى عام 2023. لكن شركة Target عانت خلال العام الماضي.
بحلول يوم الأربعاء، ظل سهم تارجت ثابتًا على مدار العام، متخلفًا عن مؤشر S&P 500.
لقد تعرضت قاعدة عملاء Target من الطبقة المتوسطة الأساسية لضغوط بسبب ارتفاع الأسعار وتراجعت عن السلع التقديرية مثل ديكور المنزل والإلكترونيات والملابس غير الأساسية لصالح البقالة والضروريات اليومية.
كما شهدت شركة Target تراجعًا بسبب مزيج البضائع لديها وأسعارها المرتفعة مقارنة بمنافسين مثل Walmart.
وتخزن سلسلة المتاجر المزيد من السلع غير الأساسية مقارنة بمنافسيها مثل وول مارت وكوستكو. وأكثر من نصف بضائع تارجت هي سلع اختيارية. وفي السنوات الأخيرة أضافت تارجت المزيد من المواد الغذائية والسلع الأساسية إلى متاجرها، لكنها لا تزال تتخلف عن وول مارت، التي تحصل على حوالي نصف المبيعات من البقالة.
في حين أن المستهلكين ينفقون في وول مارت وتارجت و TJ Maxx، يقومون بتقليص الإنفاق في أماكن أخرى.
وتواجه شركتا ستاربكس وماكدونالدز صعوبات في ظل رفض الناس لأسعار الوجبات السريعة المرتفعة لصالح الوجبات المطبوخة في المنزل. كما سجلت شركتا هوم ديبوت ولويز انخفاضاً في المبيعات مع تقلص عدد مشاريع تجديد المنازل الكبرى التي ينفذها الأميركيون.
كما تراجعت مبيعات شركة Macy's مع تحول المستهلكين إلى سلاسل المتاجر التي تقدم تخفيضات.
قالت شركة مايسيز يوم الأربعاء إن مبيعاتها الفصلية في المتاجر المفتوحة منذ عام على الأقل انخفضت بنسبة 4%، وخفضت الشركة توقعاتها لهذا العام.
انخفض سهم Macy's بنسبة 7٪ خلال تداولات ما قبل السوق.
