يمكن لعملاء ماكدونالدز قريبًا ربط دونات كرسبي كريم مع مكافي الصباحي، في شراكة غذائية جديدة تسعى إلى توسيع العلامتين التجاريتين ولكن ذلك قد يؤدي إلى إضعافهما بدلاً من ذلك.
قالت الشركات لشبكة CNN يوم الاثنين إن ثلاثة أنواع من دونات كرسبي كريم – الأصلية المزججة، والشوكولاتة المثلجة مع الرشات، والمحشوة بالشوكولاتة المثلجة “الكريمة” – سيتم طرحها للبيع في مطاعم ماكدونالدز ابتداءً من وقت لاحق من هذا العام.
وقفزت أسهم كريسبي كريم بأكثر من 39% يوم الثلاثاء. وكانت أسهم ماكدونالدز ثابتة.
ليست هذه هي المرة الأولى التي يتعاون فيها متنافسان. على سبيل المثال، قامت شركة Wendy's بإحضار Cinnabon إلى قائمة وجبات الإفطار الخاصة بها في وقت سابق من هذا العام. تشير بعض الأبحاث إلى أن شراكات العلامات التجارية تفتح إمكانيات أمام عملاء جدد وتوسعات العلامة التجارية والابتكار. لكن بعض خبراء البيع بالتجزئة يشيرون إلى أن الشراكات يمكن أن تكون أيضًا خطوة محفوفة بالمخاطر، ويمكن أن تضعف الأسماء التجارية المعنية.
قال محللو Truist إن نموذج توصيل الدونات من Krispy Kreme سيتعين عليه اكتشاف طريقة لخدمة مواقع ماكدونالدز الريفية بنجاح على بعد أكثر من 20 ميلاً خارج المركز الحضري.
كما واجهت ماكدونالدز معارضة من العملاء مع ارتفاع أسعار عناصر القائمة الأخرى. وقال إيان بوردن، المدير المالي لشركة ماكدونالدز، في وقت سابق من هذا الشهر، إن بعض الأمريكيين من ذوي الدخل المنخفض يختارون الطهي في المنزل بدلاً من تناول الطعام في مطاعم الشركة. في شهر فبراير، تناول الرئيس التنفيذي كريس كيمبكزينسكي مشكلة ماكدونالدز “القدرة على تحمل التكاليف” وأشار إلى أن السلسلة ستخفض الأسعار على بعض عناصر القائمة.
تقدم شركة Krispy Kreme كعكة دونات زجاجية مجانية للضيوف الذين يزورون موقع Krispy Kreme بين الساعة 5 و9 مساءً يوم الثلاثاء للاحتفال بالشراكة.
بدأت إضافة دونات كرسبي كريم إلى طلب الإفطار لعملاء ماكدونالدز كاختبار في 160 مطعمًا في كنتاكي. ستكون الكعك متاحة في جميع أنحاء البلاد في المطاعم المشاركة بحلول نهاية عام 2026، بعد بدء طرحها على مراحل في وقت لاحق من هذا العام. وقال محللون حقيقيون إن فترة الاختبار الطويلة تقلل من المخاطر بالنسبة لكلا الطرفين.
ستكون الدونات متاحة للشراء بشكل فردي أو في مجموعة مكونة من ستة قطع، بدءًا من وجبة الإفطار، وستستمر في البيع حتى نفاد الكمية.
يوجد عدد أقل بكثير من مواقع Krispy Kreme مقارنة بـ McDonald's، التي كان لديها ما يقرب من 13500 موقع في الولايات المتحدة في عام 2022. لكن يمكن للعملاء شراء دونات Krispy Kreme في أماكن أخرى، مثل Walmart ومتاجر البقالة الأخرى. يمكن أن تؤدي الشراكة إلى توسيع نطاق شركة Krispy Kreme، التي قالت إنها تعمل على توسيع نطاق سلسلة التوريد الخاصة بها لمواكبة وعدها بتقديم منتجات طازجة يوميًا.
قال جوش تشارلزوورث، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Krispy Kreme، في بيان: “من خلال جعل Kreme Krispy (هكذا) في متناول المعجبين على مستوى البلاد من خلال هذه الشراكة، نتوقع مضاعفة نقاط الوصول لدينا بحلول نهاية عام 2026”.
تركز شركة Krispy Kreme عملياتها التجارية على الكعك الخاص بها. تمتلك الشركة التي يقع مقرها في شارلوت أيضًا Insomnia Cookies، على الرغم من أنها قالت في عام 2023 إنها تستكشف خيارات أخرى مثل بيع العلامة التجارية لملفات تعريف الارتباط.
عادت الشركة إلى السوق في عام 2021 من خلال طرح عام أولي. ومع ذلك، لا يزال تداول أسهمها أقل من سعر الاكتتاب العام البالغ 17 دولارًا.
“ماذا يعني هذا بالنسبة لخطط الشركة السابقة لتوسيع المواقع؟ كيف سيؤثر ذلك على نقطة الوصول الحالية التي تقع في أسفل الشارع من مطعم ماكدونالدز؟ وقال محللون حقيقيون.
