لقد كان السحر مفقودًا هذا العام بالنسبة لشركة ديزني.
في الشهر الماضي، احتفلت الشركة بالذكرى المئوية لتأسيسها – وكان هناك الكثير مما يستحق الاحتفال به. على مدار القرن الماضي، نمت الشركة لتصبح واحدة من أكبر شركات الإعلام والترفيه المتداولة علنًا في العالم، حيث تبلغ قيمتها السوقية أكثر من 150 مليار دولار.
لكن مستقبل House of Mouse معلق في الميزان حيث تكافح الشركة مع أعمال البث المباشر التي لا تزال غير مربحة، وإضراب الممثلين المستمر، وتراجع الحضور في منتجع ديزني وورلد في وسط فلوريدا، والمعارك القانونية مع المرشح الرئاسي الجمهوري حاكم فلوريدا رون ديسانتيس. ، وعدم اليقين المحيط بخطة خلافة الرئيس التنفيذي.
وصل سهم ديزني، عند حوالي 84 دولارًا للسهم، إلى أدنى مستوى له منذ ما يقرب من عشر سنوات. لقد انخفض بنسبة 8٪ منذ عودة الرئيس التنفيذي بوب إيجر إلى منصب الرئيس التنفيذي في نوفمبر الماضي، وانخفض بنسبة 3٪ منذ بداية العام. قارن ذلك ببعض منافسي ديزني: وارتفعت أسهم كومكاست بأكثر من 18% هذا العام، كما ارتفعت أسهم شركة وارنر براذرز ديسكفري، التي تمتلك شبكة سي إن إن، بنسبة 22%.
مثل منافسيها، تواجه ديزني بيئة إعلامية غير مؤكدة حيث يتجاهل المشاهدون بشكل متزايد التلفزيون الخطي لصالح مصادر الترفيه التي لا تسيطر عليها وسائل الإعلام الكبرى، بما في ذلك TikTok وYouTube. لكن ديزني تضررت بشكل خاص من بعض الإخفاقات الكبيرة في شباك التذاكر والأسئلة حول كيفية استبدال بقرتها النقدية المتلاشية، ESPN، من بين مشكلات أخرى.
أعلنت الشركة عن أرباحها الفصلية بعد ظهر الأربعاء وخالفت التوقعات قليلاً بشأن المبيعات لكنها أعلنت عن أرباح أفضل من المتوقع. أضافت الشركة 7 ملايين مشترك أساسي في Disney + وقلصت خسائر البث. لكن إيجر أعلن عن تخفيضات أكثر حدة في التكاليف في الشركة.
أعلنت شركة ديزني يوم الاثنين أن هيو جونستون، المدير المالي في شركة بيبسيكو، سيتولى منصب المدير المالي لشركة ديزني، ليملأ المنصب الذي تركته كريستين مكارثي، المديرة التنفيذية لشركة ديزني منذ فترة طويلة، في مايو. ولم تستجب شركة ديزني، التي تمر بفترة هدوء في الفترة التي سبقت إعلان أرباحها، لطلب التعليق.
ليس سرًا أن صناعة التلفزيون الخطي تواجه صعوبات، كما أن مشاكل ديزني مع التلفزيون التقليدي تؤثر أيضًا على جميع شركات الإعلام الأمريكية الأخرى تقريبًا.
في الربع الأخير، استمرت إيرادات ديزني التلفزيونية الخطية في الانخفاض، حيث انخفضت بنسبة 7٪ مقارنة بالربع نفسه من العام الماضي.
لكن إيجر ألمح إلى خطة لتوليد الأموال النقدية لأصول ديزني الخطية، والتي تشمل ABC وقناة ديزني وFX وNational Geographic، من خلال عملية بيع محتملة.
قال إيجر في أغسطس: “بينما تظل الخطوط الخطية مربحة للغاية لشركة ديزني اليوم، فإن الاتجاهات التي يغذيها قطع الأسلاك لا لبس فيها”. “كما ذكرت من قبل، نحن نفكر بشكل موسع وندرس مجموعة متنوعة من الخيارات الاستراتيجية.”
تظل ESPN نقطة مضيئة في محفظة الوسائط التقليدية لشركة Disney، حيث تواصل جذب عشاق الرياضة إلى تلفزيون الكابل. وفي مذكرة حديثة للعملاء، وصفت جيسيكا ريف إيرليك من بنك أوف أمريكا شبكة ESPN بأنها “الغراء الذي يمكّن حزمة الكابلات من الحفاظ على ربحيتها”.
لكن نسبة المشاهدة انخفضت مع تزايد قطع الأسلاك. لهذا السبب، قال إيرليك أيضًا إنه يجب على ESPN تسريع انتقالها إلى البث المباشر حيث يستمر عدد أقل من الأشخاص في دفع تكاليف التلفزيون التقليدي وتكاليف الترخيص الرياضي في الارتفاع.
كانت لخطة ديزني لنقل أعمالها إلى عصر جديد من البث المباشر نتائج متفاوتة.
في أكتوبر، رفعت ديزني سعر اشتراكها في Disney + الخالي من الإعلانات إلى 13.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا مع الحفاظ على سعر فئة الإعلانات ثابتًا عند 7.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا.
“إن سوق الإعلانات للبث المباشر آخذ في الارتفاع. قال إيجر في أغسطس في مكالمة أرباح الربع الثالث لشركة ديزني: “إنها أكثر صحة من سوق الإعلانات للتلفزيون الخطي”.
ويأتي ارتفاع الأسعار مع استمرار خدمة البث المباشر من ديزني في حرق الأموال، على الرغم من أن الشركة أشارت إلى أنها تعتقد أن Disney + ستبدأ في تحقيق الأرباح بحلول نهاية عام 2024.
أحد العوائق المحتملة لخطة ديزني: فقدت ديزني المشتركين في البث المباشر في الولايات المتحدة وكندا في الربع الأخير، على الرغم من نمو الاشتراكات الدولية بنسبة 2٪.
وقال جيسون بازينت، المحلل الإعلامي في سيتي جروب، إن المستثمرين سيراقبون عن كثب هذا الربع لمعرفة ما إذا كانت الزيادات الأخيرة في أسعار البث المباشر لشركة ديزني ستؤدي إلى المزيد من إلغاء الاشتراكات أو إذا تباطأت وتيرة الانخفاض.
على الرغم من أنه من المحتمل أن يكون لدى ديزني خطة أخرى لزيادة إيرادات خدمة البث: على خطى Netflix، ألمحت ديزني إلى أنها ستوسع نطاق حملة مشاركة كلمات المرور على Disney +، والتي يمكن للمسؤولين التنفيذيين في الشركة تسليط الضوء عليها خلال مكالمة الأرباح يوم الأربعاء.
ومع ذلك، فإن Disney لا تراهن على مستقبل البث بالكامل على Disney+.
في وقت سابق من هذا الشهر، أعلنت ديزني أنها ستستحوذ على حصة كومكاست البالغة الثلث في هولو مقابل 8.61 مليار دولار، مما يعني أن ديزني ستمتلك الآن 100٪ من خدمة البث المباشر.
قد يشكل تغيير أذواق المستهلكين أيضًا خطرًا على الصحة المالية لشركة ديزني. تعرضت العديد من رهانات أفلام ديزني رفيعة المستوى للفشل في شباك التذاكر هذا العام، بما في ذلك “Indiana Jones and the Dial of Destiny” و”Ant-Man and the Wasp: Quantumania”.
كتب فيجاي جايانت، محلل شركة ديزني في شركة Evercore، في مذكرة الأسبوع الماضي أنه يتوقع أن يكون أداء شركة ديزني “أضعف بشكل متواضع” من تقديرات الربع الرابع بسبب ضعف الإعلانات الخطية وضعف أداء إنديانا جونز في شباك التذاكر. تم إصدار الجزء الأخير من Indiana Jones في الولايات المتحدة في 30 يونيو.
تأتي الأسئلة حول قائمة محتوى ديزني في الوقت الذي تم فيه إغلاق إنتاجات هوليوود إلى حد كبير لأكثر من 6 أشهر بعد إضراب الكتاب من مايو حتى سبتمبر، ولا يزال إضراب الممثلين مستمرًا.
ومع ذلك، قد لا تكون هذه أخبارًا سيئة بالنسبة لشركة ديزني.
كان قسم الحدائق في الشركة من أبرز الأحداث في الربع الأخير، حيث قفزت الإيرادات بنسبة 13% إلى 8.3 مليار دولار.
وقالت ديزني إن معظم نموها كان مدفوعًا بالمنتزهات الدولية مثل منتجع شنغهاي ديزني ومنتجع ديزني لاند هونج كونج.
وفي سبتمبر/أيلول، أعلنت ديزني أنها ستركز بشكل أكبر على أعمالها في المتنزهات الترفيهية، مما سيؤدي إلى مضاعفة النفقات الرأسمالية على مدى السنوات العشر المقبلة إلى ما يقرب من 60 مليار دولار. تخطط الشركة لاستخدام هذه الأموال لتوسيع حدائقها المحلية والدولية وقدرة خطوط الرحلات البحرية.
ومع ذلك، عانى منتجع ديزني وورلد في فلوريدا من انخفاض الحضور في الأشهر الأخيرة. خلال فصل الصيف، شهد رواد متنزهات ديزني وورلد أوقات انتظار أقل من المتوقع وزحامًا أقل.
عزا إيجر الانخفاضات الأخيرة إلى الركود العام في السياحة في وسط فلوريدا، على الرغم من أن أرباح الأربعاء ستظهر مدى تأثير التباطؤ الصيفي على إيرادات المتنزهات منذ أن غطت النتائج المالية الربع الرابع المالي لشركة ديزني، والذي بدأ في يوليو وانتهى في أكتوبر من هذا العام.
وأدت المعركة القانونية المستمرة مع فلوريدا بشأن السيطرة على المنطقة التي تحتوي على عالم ديزني إلى تسليط الضوء غير المرغوب فيه على سياسات الشركة والنقاش حول موقفها في الحروب الثقافية.
تأتي حالة عدم اليقين التي تواجهها شركة ديزني في وقت تشهد فيه مكاتب الشركة اضطرابات.
في وقت سابق من هذا العام، أعلنت شركة إيجر أن شركة الإعلام العملاقة سوف تقوم بإلغاء ما يقرب من 7000 موظف من قوتها العاملة العالمية على ثلاث موجات.
ولم تحول التغييرات في الشركة دون وصول كبار المسؤولين أيضًا. منذ ما يقرب من عام، خرج إيجر من التقاعد بشكل غير متوقع ليتولى منصب الرئيس التنفيذي لشركة ديزني مرة أخرى بعد أن قام مجلس الإدارة بطرد خليفته، بوب تشابيك بشكل غير متوقع.
أكثر في الآونة الأخيرة، تركت كريستين مكارثي، المديرة المالية لشركة ديزني منذ فترة طويلة، منصبها في يونيو. تم الإعلان هذا الأسبوع عن جونستون كبديل لها.
وقد وعد إيجر بأنه في عمله الثاني كرئيس تنفيذي، فإنه “يركز بشكل مكثف” على العثور على رئيس تنفيذي قابل للاستمرار ليحل محله عندما ينتهي عقده في نهاية عام 2026، على الرغم من أنه من غير الواضح ما إذا كان البحث عن رئيس تنفيذي جديد قد أسفر عن أي نتائج. حتى الآن.
