أطلقت شركتا Warner Bros. Discovery وDisney حزمة مشتركة بين الاستوديوهات من Disney+ وHulu وMax يوم الخميس، مما يجمع الخدمات معًا بسعر مخفض بينما تتطلع شركات الترفيه العملاقة إلى توسيع نطاق أعمال البث الخاصة بها.
وقالت الشركات إن حزمة الخدمات الثلاث، التي تم الإعلان عنها لأول مرة في مايو/أيار، متاحة للمشتركين الجدد والعائدين مقابل 16.99 دولار شهريًا مع الإعلانات، أو 29.99 دولار شهريًا بدون إعلانات – وهو ما يمثل توفيرًا يصل إلى 38% على التسعير المستقل لكل منصة.
تتوفر حاليًا أرخص خطة Max بسعر 9.99 دولارًا شهريًا مع الإعلانات. كما تتوفر Disney+ مع Hulu بسعر 9.99 دولارًا شهريًا مع الإعلانات.
وتتيح الحزمة الجديدة للمشتركين الوصول إلى مجموعة أوسع من البرامج، بما في ذلك الخدمة المتميزة HBO، والمحتوى من ABC وCNN وDiscovery وFood Network وFX وHGTV وHulu وPixar وسلسلة أفلام Star Wars. كما يجمع هذا الجهد التعاوني بين اثنين من المنافسين الرئيسيين في مجال القصص المصورة، هما DC التابعة لشركة Warner Bros. وMarvel التابعة لشركة Disney، في حزمة واحدة.
ويأتي إطلاق الحزمة في الوقت الذي تتطلع فيه شركة WBD، الشركة الأم لشبكة CNN، وشركة Disney، التي تمتلك كل من Disney+ وHulu، إلى جذب المشتركين والاحتفاظ بهم في معركة ضد منافسي البث الأكبر حجمًا Netflix وAmazon Prime Video.
قال الرئيس التنفيذي لشركة WBD، ديفيد زاسلاف، في ربيع هذا العام: “لقد وجدنا أنه عندما تجمع بين محتوى آخر يحبه المزيد من أفراد العائلة – على مستوى أساسي للغاية – كلما شاهدت المنتج أكثر، زاد عدد الأشخاص في العائلة الذين يشاهدون المنتج، وانخفض معدل دوران العملاء”.
إن ظهور الخدمات المجمعة بسعر مخفض يشبه حزمة التلفزيون الكبلي التقليدية التي اعتمد عليها المستهلكون لعقود من الزمن، والتي تقدم ما يصل إلى مئات القنوات بسعر شهري واحد. تقدم ديزني بالفعل حزمة البث الخاصة بها والتي تتضمن Disney+ وHulu وESPN+ بسعر مخفض. في ديسمبر، أعلنت Verizon عن اشتراك جديد يجمع بين Netflix ومستويات Max المدعومة بالإعلانات مقابل 10 دولارات شهريًا، وهي صفقة تتضمن أيضًا Disney+ وHulu وESPN مقابل 10 دولارات إضافية.
واجهت منصات البث الأصغر حجمًا صعوبات في السنوات الأخيرة في الاحتفاظ بالمشتركين في قطاع مزدحم بشكل متزايد يشمل أيضًا Peacock وParamount+ وApple TV+ من NBC. في وقت سابق من هذا الأسبوع، أعلنت شركة Comcast، الشركة الأم لـ Peacock، أن الخدمة فقدت 500 ألف مشترك في ربعها الأخير.
كما ينضم آخرون إلى ساحة البث المزدحمة بالفعل. ففي وقت سابق من هذا الشهر، أعلنت شركة هولمارك أنها ستطلق هي أيضًا منصة البث المستقلة الخاصة بها، Hallmark+، قبل موسم العطلات.
وتعتزم شركات ديزني وWBD وFox Corp أيضًا إطلاق خدمة البث الرياضي المخصصة Venu هذا الخريف، والتي ستجمع بين ESPN وTNT وFox Sports وغيرها من الأصول تحت سقف بث واحد.
في فبراير/شباط، قال الرئيس التنفيذي لشركة ديزني بوب إيجر لشبكة سي إن بي سي: “لقد شاهدنا لسنوات تراجع باقة البث التلفزيوني الخطي عبر الكابل والأقمار الصناعية، وكنا نستعد لعالم حيث لم تعد هذه الأعمال قوية كما كانت في الماضي. أفضل أن أكون مُخربًا على أن أتعرض للاضطراب”.
