في غضون أيام قليلة فقط، ستنضم نسخة مبكرة من شخصية ديزني الأكثر شهرة إلى الملكية العامة لأول مرة.
منذ ما يقرب من قرن من الزمان، كانت صورة ميكي ماوس مرتبطة بالعلامة التجارية لشركة والت ديزني، ولكن في 1 يناير 2024، ستنتهي حقوق الطبع والنشر لشركة ديزني لفيلم “Steamboat Willie”، وهو أول فيلم قصير لوالت ديزني يظهر فيه ميكي ماوس.
وهذا يعني أن أحد أقدم إصدارات الشركة من قوارضها المحبوبة سيصبح متاحًا للاستخدام العام.
عُرض فيلم “Steamboat Willie” لأول مرة في عام 1928، وساعد في إطلاق ميكي ماوس ووالت ديزني إلى طبقة الستراتوسفير. نظرًا لأن قانون حقوق الطبع والنشر الأمريكي، والذي تم تحديثه آخر مرة من قبل الكونجرس في عام 1998، يسمح بالاحتفاظ بحقوق الطبع والنشر لمدة 95 عامًا، فإن مطالبة ديزني الوحيدة بالشخصية على وشك الانتهاء.
ميكي ليس الشخصية الكلاسيكية الوحيدة التي دخلت المجال العام في السنوات الأخيرة. في 1 يناير 2022، انتهت أيضًا صلاحية حقوق الطبع والنشر لشخصية Winnie the Pooh الأصلية لـ AA Milne. وقد فتح ذلك الباب أمام المزيد من التفسيرات الإبداعية للدب المجسم، بما في ذلك الفيلم المشرح لعام 2023، “ويني ذا بوه: الدم والعسل”.
هل سنرى بالمثل إعادة تصور تميمة فأرة ديزني؟ وقالت ستايسي لي، الأستاذة في كلية إدارة الأعمال بجامعة جونز هوبكنز كاري، إن ذلك ممكن، ولكن مع بعض التحذيرات.
وقالت: “يمكنك أن تأخذ “Steamboat Willie” وتفعل به ما تريد”.
“ومع ذلك، فإن ميكي ماوس، كما نعتقد تقليديًا، هو علامة تجارية، لذا فهو لا يزال ملكًا لشركة ديزني.”
هناك اختلافات بين ميكي عام 1928 وتميمة الشركة اليوم. يفتقر ميكي “Steamboat Willie” إلى قفازات ميكي الحالية وأحذية كبيرة الحجم، وعيناه بيضاويتان صغيرتان باللون الأسود بدون بؤبؤين.
وفي تصريح لشبكة CNN، قال متحدث باسم ديزني إن النسخة الحديثة من ميكي لن تتأثر بانتهاء حقوق الطبع والنشر.
“منذ ظهور ميكي ماوس لأول مرة في الفيلم القصير Steamboat Willie عام 1928، ربط الناس الشخصية بقصص ديزني وتجاربها ومنتجاتها الأصلية. وقال المتحدث إن ذلك لن يتغير عندما تنتهي حقوق الطبع والنشر في فيلم Steamboat Willie.
“ستظل الإصدارات الأحدث من ميكي غير متأثرة بانتهاء حقوق الطبع والنشر لـ Steamboat Willie، وسيستمر ميكي في لعب دور رائد كسفير عالمي لشركة والت ديزني في رواية القصص ومناطق الجذب في المتنزهات الترفيهية والبضائع.”
وقال لي إنه نظرًا للعلامة التجارية للشركة في الإصدارات اللاحقة من ميكي ماوس، فلن ترى ميكي يعمل كتميمة لشركة أخرى أيضًا.
وقال لي: “تماماً مثل Nike Swoosh وTiffany Blue، تمتلك ديزني ميكي”. “لا يمكن استخدامه بهذه الطريقة المعروفة للإعلان.”
وقال لي إنه على الرغم من انتهاء صلاحية حقوق الطبع والنشر، فإن تبني فأرة ديزني الشهيرة قد يكون “أمرا صعبا”. “إذا شعروا أنك تضعف علامتهم التجارية، وإذا شعروا أنك تشوه علامتهم التجارية، فهذه مشكلة وسيقومون بمقاضاتك.”
ومع ذلك، توجد بعض الاستثناءات لقبضة ديزني المحكمة على فأرتها اللطيفة. وقال لي إنه حتى النسخة الأكثر حداثة من ميكي ماوس يمكن عرضها لأغراض تعليمية أو ساخرة أو محاكاة ساخرة.
وأكد المتحدث باسم ديزني لشبكة CNN أن الشركة تخطط لتكون استباقية في حماية علامتها التجارية.
“سنواصل، بالطبع، حماية حقوقنا في الإصدارات الأكثر حداثة من ميكي ماوس والأعمال الأخرى التي تظل خاضعة لحقوق الطبع والنشر، وسنعمل على الحماية ضد ارتباك المستهلك الناجم عن الاستخدام غير المصرح به لميكي وشخصياتنا الشهيرة الأخرى، قال المتحدث.
