اتهمت شركة “إكس” التابعة لإيلون ماسك مجموعة من المعلنين الرئيسيين بانتهاكات مكافحة الاحتكار في دعوى قضائية جديدة زعمت أن المجموعة تآمرت “لمقاطعة” الإعلان على المنصة.
تزعم الدعوى القضائية أن مجموعة مؤثرة في صناعة الإعلانات نظمت “للامتناع بشكل جماعي عن إنفاق مليارات الدولارات من الإعلانات على تويتر” لأن المجموعة كانت قلقة من أن المنصة قد انحرفت عن معايير سلامة العلامة التجارية بعد استحواذ ماسك عليها في أواخر عام 2022.
المجموعة هي التحالف العالمي للإعلام المسؤول، والمعروف أيضًا باسم GARM، وهي مبادرة تطوعية لصناعة الإعلان يديرها الاتحاد العالمي للمعلنين والتي تهدف إلى مساعدة العلامات التجارية على تجنب ظهور إعلاناتها جنبًا إلى جنب مع محتوى غير قانوني أو ضار.
وتضم منظمة GARM أكثر من 100 شركة بارزة كأعضاء. كما تم تسمية أربع من هذه الشركات – CVS، وUnilever، وMars، وشركة الطاقة الدنماركية Ørsted – كمدعى عليهم في الدعوى القضائية، التي تم رفعها في المحكمة الفيدرالية في تكساس يوم الثلاثاء.
وتُعد الدعوى القضائية أحدث جهد تبذله شركة X لإحياء أعمالها الإعلانية الأساسية، والتي تراجعت منذ استحواذ ماسك عليها. وقد سحبت العديد من العلامات التجارية إنفاقها بسبب مخاوف من أن إعلاناتها قد تعمل جنبًا إلى جنب مع معلومات مضللة أو خطاب كراهية، وهو ما روج له ماسك نفسه أحيانًا. كما تستمر الدعوى القضائية في عادة ماسك في العداء مع المعلنين الذين يعتمد على أموالهم؛ ففي العام الماضي، أخبر العلامات التجارية التي غادرت المنصة “أن تذهب إلى الجحيم”.
وقد صور قادة X أعمال الإعلانات في المنصة على أنها تتعافى، ثم تكافح، ثم تتعافى مرة أخرى. لكن الرئيسة التنفيذية لشركة X ليندا ياكارينو رسمت صورة قاتمة في مقطع فيديو نُشر على المنصة يوم الاثنين. وقالت عن أعضاء GARM: “لقد تآمروا لمقاطعة X، مما يهدد قدرتنا على الازدهار في المستقبل”، مضيفة أن الخسارة في أموال الإعلانات وضعت الشركة “في خطر طويل الأجل”.
ولم تستجب شركة جارم على الفور لطلب التعليق على الدعوى.
تنص الدعوى القضائية على أن أعضاء GARM “يوافقون على تبني وتنفيذ وإنفاذ معايير سلامة العلامة التجارية الخاصة بـ GARM، بما في ذلك حجب الإعلانات عن منصات الوسائط الاجتماعية التي تعتبرها GARM غير متوافقة مع معايير سلامة العلامة التجارية”. بعد أن دعت GARM علنًا شركة X، المعروفة آنذاك باسم Twitter، إلى الامتثال لمعايير سلامة العلامة التجارية الخاصة بها بعد استحواذ Musk، أوقفت العديد من الشركات التابعة لـ GARM “بشكل مفاجئ أو قلصت بشكل حاد مشترياتها من الإعلانات”، وفقًا للدعوى. يزعم.
ومع ذلك، تشير منظمة GARM على موقعها الإلكتروني إلى أنها “لا تتدخل في قرار العضو بشأن ما إذا كان سيستثمر موارد إعلانية على موقع ويب أو قناة معينة أم لا”.
تسعى الدعوى القضائية إلى منع شركة GARM من الاستمرار في تقديم التوصيات بشأن الإعلان على X، بالإضافة إلى تعويضات مالية غير محددة.
وهذه ليست المرة الأولى التي ترفع فيها شركة إكس دعوى قضائية تتعلق بتراجع نشاطها الإعلاني. ففي العام الماضي، رفعت دعوى قضائية ضد مركز مكافحة الكراهية الرقمية، زاعمة أن المجموعة غير الربحية انتهكت شروط الخدمة الخاصة بها عندما درست خطاب الكراهية على المنصة، ثم كتبت عنه، وألقت باللوم عليه في إبعاد المعلنين. ورفض قاضٍ فيدرالي الدعوى في مارس/آذار، ووصفها بأنها محاولة لمعاقبة مركز مكافحة الكراهية الرقمية على حرية التعبير المحمية.
كما رفعت شركة X دعوى قضائية ضد مجموعة المراقبة التقدمية Media Matters بسبب تحليلها الذي يسلط الضوء على المحتوى المعادي للسامية والمؤيد للنازية على X – وهو التقرير الذي بدا أنه لعب دورًا مهمًا في ثورة ضخمة ومدمرة للعلامة التجارية في أواخر العام الماضي. تتهم الدعوى Media Matters بتشويه مدى احتمالية ظهور الإعلانات بجانب المحتوى المتطرف على X. ووصف رئيس Media Matters أنجيلو كاروسوني رفع الدعوى بأنه “دعوى تافهة”. ومن المقرر أن تذهب القضية إلى المحاكمة العام المقبل.
