ملاحظة المحرر: سجل للحصول على نشرة CNN الإخبارية “في هذه الأثناء في الصين” الذي يستكشف كل ما تحتاج إلى معرفته حول صعود البلاد وكيف يؤثر ذلك على العالم.
كان شياوتو يبحث عن رفيقة روح، لكن الطرق التقليدية لمقابلة الناس في الحرم الجامعي أو تصفح تطبيقات المواعدة عبر الإنترنت لم تكن مناسبة له.
وبدلاً من ذلك، قرر الشاب البالغ من العمر 23 عاماً اتخاذ قرار كبير: فدفع 999 يوان (حوالي 140 دولاراً) لوضع إعلان شخصي على لوحة إلكترونية عملاقة يبلغ حجمها 6.5 متر × 1.7 متر (21 متر × 5.5 قدم) في محطة مترو الأنفاق المحلية في مدينة قوانغتشو جنوب الصين.
وأظهر الإعلان، الذي ظهر في شهر مايو/أيار الماضي، شياوتو مبتسما وهو يرتدي أفضل بدلة له إلى جانب رسالة ورمز QR عملاق يحث الركاب المهتمين على إضافة خريج الكلية المحب للتصوير الفوتوغرافي من الجيل Z، وبرج الميزان، كجهة اتصال على منصة التواصل الاجتماعي WeChat.
وقال شياوتو، الذي طلب استخدام اسم مستعار لمشاركة تفاصيله الشخصية، إنه خلال عرض الإعلان الذي استمر خمسة أيام، أضاف نحو 200 صديق جديد إلى التطبيق.
وهو واحد من موجة من الأشخاص الذين ينشرون إعلانات في مترو الأنفاق في المدن الكبرى في جميع أنحاء الصين، حيث يسعى أصحاب أنظمة المترو – وخاصة الحكومات المحلية – إلى الحصول على دخل إضافي في حين يتصارعون مع الديون المرتفعة وانخفاض الإيرادات.
في قوانغتشو، حيث يستقل ما يقرب من نصف سكان المدينة البالغ عددهم 19 مليون نسمة مترو الأنفاق كل يوم، ظهرت العشرات من الإعلانات الشخصية في محطات المترو في الأشهر الأخيرة، حيث عرضت كل شيء من ملفات تعريف المواعدة إلى إعلانات البحث عن عمل وملصقات الذكرى السنوية وتمنيات أعياد الميلاد.
وقالت عاملة في مجال التكنولوجيا، لي لينيو، البالغة من العمر 30 عاماً، إن وضع إعلان على مترو قوانغتشو كان وسيلة ممتعة لمفاجأة زوجها في عيد ميلاده.
وأظهر إعلانها الذي صممته بنفسها عدة صور لزوجها محاطة برسومات كرتونية بما في ذلك كعكة وتاج، مع لافتة ملونة تقول: “عيد ميلاد سعيد!”
وفي لحظة لا تنسى للزوجين، قامت لي بتصوير رد فعل زوجها المفاجئ عندما رأى وجهه على شاشة LED العملاقة في محطة مترو مزدحمة.
قال لي: “لقد أصيب بالذهول تمامًا. لم يتصور قط أنه قد يظهر على لوحة إعلانات مترو الأنفاق – لقد كان الأمر لا يصدق تمامًا”.
وقد انتشرت الإعلانات على نطاق واسع على وسائل التواصل الاجتماعي الصينية، حيث وصف المعلقون الخدمة بأنها “متعة للمشاهدة” وتخفف من مشقة التنقل اليومي وتقدم فرصة “التركيز على حياة الناس العاديين”.
وبالإضافة إلى قوانغتشو، أطلقت مدن بما في ذلك بكين وتشنغدو وهيفي أيضًا برامج إعلانية شخصية، وفقًا لصحيفة The Paper، وهي وسيلة إخبارية مرتبطة بالدولة.
وتأتي هذه الخطط، التي بدأت هذا العام، في الوقت الذي تعمل فيه الحكومات المحلية على تشديد ميزانياتها في مواجهة الديون المرتفعة وخفض الميزانيات بسبب أزمة قطاع العقارات على مستوى البلاد – مع وجود علامات على التأثير على مشغلي مترو الأنفاق الممولين إلى حد كبير من قبل الحكومة في الصين.
كان النمو القوي الذي شهدته الصين، والذي يعد أحد أسرع التوسعات المستدامة لاقتصاد كبير في التاريخ، مدفوعاً على مدى عقود من الزمن بطفرة الإسكان التي غذتها الزيادة السكانية والتوسع الحضري.
ولكن سوق العقارات المهمة للغاية، والتي تمثل ما يصل إلى 30% من الاقتصاد، سقطت في أزمة قبل ثلاث سنوات بعد حملة قادتها الحكومة على اقتراض المطورين ــ ويشكل التباطؤ تهديدا كبيرا لآفاق النمو في الصين في الأمد المتوسط.
وفي قوانغتشو، يأتي برنامج الإعلانات بعد انخفاض قدره 958 مليون يوان (حوالي 134 مليون دولار) في إعانات الحكومة المحلية لمترو الأنفاق في المدينة في عام 2023 مقارنة بالعام السابق، وفقًا للتقرير السنوي للشركة المشغلة.
وذكرت صحيفة “ووركرز ديلي” المرتبطة بالدولة الشهر الماضي نقلا عن مسؤول في الشركة المشغلة أن المترو شهد زيادة في الإيرادات الشهرية بنسبة 20% بعد إطلاق برنامج الإعلانات المخصصة. وتفرض الشركة رسوما تتراوح بين 380 يوانا (حوالي 50 دولارا) و999 يوانا لكل إعلان لمدة خمسة أيام.
ولم تتمكن شبكة CNN من الوصول إلى مشغل مترو الأنفاق في المدينة للتعليق.
وقد بدأت شركات مترو الأنفاق في مدن أخرى في تطبيق تدابير لخفض التكاليف. ففي العام الماضي، تحول خط مترو أنفاق بكين إلى الإضاءة الموفرة للطاقة لتوفير الكهرباء، وفقًا لصحيفة بكين ديلي التي تديرها الدولة، في حين قامت مدينة هانغتشو، مركز التكنولوجيا الشرقي، بتقصير ساعات تشغيل السلالم المتحركة في مترو الأنفاق في وقت سابق من هذا العام، وفقًا لصحيفة جلوبال تايمز التي تديرها الدولة.
ورغم أنه من غير الواضح مقدار ما قد تكسبه قوانغتشو وغيرها من شبكات المترو من بيع الإعلانات الشخصية على المدى الطويل، فمن الواضح أن بعض الركاب يرون المكافآت بالفعل.
وقال شياوتو لشبكة CNN إنه كان في عدة مواعيد مع ركاب المترو الذين استجابوا لإعلانه، لكنه لا يزال يبحث عن توأم روحه.
كما تذكر “الشعور السحري” الذي انتابه عندما رأى صورته معروضة في المحطة – خاصة عندما تعرف عليه الأشخاص الذين كانوا يركبون بجانبه.
“لقد شعرت وكأنني من المشاهير”، قال.
