يخطط Shein لعودة كبيرة في الهند ، بعد ما يقرب من ثلاث سنوات من طردها من البلاد.
تتعاون شركة الأزياء السريعة العملاقة مع ذراع التجزئة لشركة ريلاينس إندستريز التابعة لموكيش أمباني ، حسبما أكد متحدث باسم شي إن يوم الجمعة. تأتي العلاقة مع أغنى رجل في أكبر دولة في العالم من حيث عدد السكان بعد أن حظرت الحكومة الهندية شركة Shein في عام 2020 في حملة واسعة ضد الشركات الصينية.
تم الإعلان عن تفاصيل قليلة يوم الجمعة. لكن في الأيام الأخيرة ، ذكرت وول ستريت جورنال وفاينانشال تايمز أن الشركتين قد أبرمتا صفقة ترخيص كانت لاحقًا وافقت عليها الحكومة ، مما سمح لشين بإحياء وجودها في الهند.
وفقًا لصحيفة فاينانشيال تايمز ، التي استشهدت بمصادر غير معروفة ، ستمنح الشراكة Shein حصة من الأرباح من المبيعات المستقبلية من خلال Reliance ، بينما ستساعد إمبراطورية أمباني Shein على تكثيف التصنيع في الهند لأسواق التصدير.
قال متحدث باسم Shein: “يمكننا تأكيد شراكة Shein مع Reliance Retail وليس لدينا أي تعليق إضافي في الوقت الحالي”. ولم ترد ريلاينس ووزارة التجارة الهندية على الفور على طلب للتعليق.
تم طرد Shein ، وهو تاجر تجزئة عبر الإنترنت يتنافس مع Zara و H&M (HNNMY) ، من الهند في عام 2020 حيث حظرت الحكومة عشرات التطبيقات الصينية في أعقاب اشتباكات حدودية دامية أسفرت عن مقتل 20 جنديًا هنديًا على الأقل.
في ذلك الوقت ، كان المقر الرئيسي لـ Shein في الصين. انتقلت الشركة لاحقًا إلى سنغافورة.
تسللت Shein مرة أخرى إلى السوق الهندية في عام 2021 من خلال Amazon (AMZN) ، والتي أدرجتها كبائع لمهرجان Prime Day. لا تزال العلامة التجارية مدرجة في المنصة الهندية لعملاق التجارة الإلكترونية ، حيث لا تزال مجموعة صغيرة من الملابس متاحة.
شراكتها الجديدة مع ريلاينس ريتيل ، التي تعتبر نفسها أكبر بائع تجزئة في البلاد ، يمكن أن تغير قواعد اللعبة. توسعت Reliance بشكل كبير في السنوات الأخيرة ، حيث جلبت علامات تجارية عالمية مثل 7-Eleven و Burberry و Muji و Pret-A-Manger.
كما رحب أحد مراكز التسوق التابعة للشركة مؤخرًا بمستأجر رئيسي جديد بارز: Apple (AAPL) ، التي افتتحت أول متاجرها الفعلية في الهند الشهر الماضي.
من خلال التعاون مع Shein ، بائع السلع العصرية التي تتمتع بعبادة متابعين في جميع أنحاء العالم ، ستكون Reliance قادرة على تلبية احتياجات المستهلكين الأصغر سنًا بأسعار منخفضة.
هذا أمر بالغ الأهمية لأن العديد من العملاء الذين يتسوقون عبر الإنترنت لأول مرة في الهند هم من الشباب من “المدن الصغيرة” ، وفقًا لما ذكره باين.
وقالت الشركة الاستشارية في تقرير العام الماضي: “إنهم يشترون الأزياء في المقام الأول باعتبارها الفئة الأولى عبر الإنترنت ، ويبدأون عادة في الشراء عند نقاط سعر الدخول”.
في غضون ذلك ، يمكن لـ Shein استخدام الشراكة للاستفادة من ثالث أكبر سوق للتجارة الإلكترونية في العالم ، بقيمة تقدر بحوالي 50 مليار دولار في عام 2022. تمثل الموضة جزءًا كبيرًا من ذلك ، حيث تعمل كواحد من أكبر محركات النمو ، وفقًا لما ذكره باين.
ستعمل Shein أيضًا على تنويع مصادرها ، والتي خضعت للتدقيق من المشرعين الأمريكيين الذين أثاروا تساؤلات حول ما إذا كانت الشركة تستخدم العمالة القسرية في الصين.
هذا الشهر ، طلبت مجموعة من المشرعين الأمريكيين من الحزبين من لجنة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية مطالبة Shein بالتصديق على عدم استخدام أي من منتجاتها المصنوعة في الصين لاستخدام الأويغور في العمل القسري. حظرت واشنطن جميع الواردات من منطقة شينجيانغ الصينية لمثل هذه المخاوف.
قالت Shein إنها لا تملك أي مورّدين في منطقة شينجيانغ ، ولا تتسامح مطلقًا مع العمل الجبري.
– ساهمت في هذا التقرير سانيا فاروقي من نيودلهي.
