في بحر من الكوكتيلات المعلبة ، تريد Gay Water أن تبرز.
إطلاق يوم الخميس عبارة عن فودكا معلبة ومشروبات صودا بألوان زاهية تعرض بفخر من هي ، بدلاً من التراجع عن دعم مجتمع LGBTQ + كما فعلت الشركات الأخرى في الأشهر الأخيرة. بعبارة أخرى ، حيث انحدر Bud Light تحت الضغط مع نمو التعصب ضد مجتمع LGBTQ + ، يريد سبنسر Hoddeson مبتكر Gay Water أن تكون علامته التجارية الجديدة نقيضًا لذلك.
قال Hoddeson ، وهو رجل مثلي الجنس ، لشبكة CNN عن الجدل الذي بدأ عندما أرسلت علامة البيرة Anheuser-Busch إلى المؤثر ديلان مولفاني علبة بيرة: “كانت القضية الرئيسية التي استغلها Bud Light هي حقيقة أنهم لم يفهموا جمهورهم الأساسي ويعرفون ما يكفي عنهم”. “لقد صمتوا للتو وأعتقد أنه في عام 2023 ، عليك أن تتواصل لأن الناس يتواصلون مع أنفسهم إذا لم يسمعوا منك.”
ومع ذلك ، فإن Gay Water خارجة وفخور. تمت تسمية الكوكتيل المعلب على اسم عامية تُعطى للمشروب المختلط الشهير (الفودكا والصودا) التي طلبها مجتمع المثليين في الحانات. إنها أيضًا واحدة من ماركات الكحول القليلة المملوكة بشكل علني ، والتي قال Hoddeson شجعه على الإبداع لأنه أراد المزيد من التمثيل في هذه الفئة.
قال: “نحن نخلق علامة تجارية تخلق التمثيل ، لا سيما في الأماكن التي تفتقر إلى التمثيل مثل متاجر الخمور والحانات والمطاعم ومحلات البقالة”. “إن وضع منتج بكلمة مثلي الجنس في العنوان هو تمثيل بحد ذاته” ، والذي يأمل أن يستعيد هذه الكلمة من السلبية التي ترتبط بها أحيانًا.
لقد فكر في إنشاء Gay Water منذ حوالي عام بينما كان في إجازة مع صديقه الذي حصل على وظيفة في صناعة المشروبات. تحدث الاثنان حول العدد المحدود من المثليين داخلها ، ومع إرهاق Hoddeson من وظيفته اليومية التقليدية في التكنولوجيا ، بدأ الكوكتيل المعلب.
أنشأ Hoddeson وسائط اجتماعية قوية تتبع TikTok و Instagram خلال Covid-19 ويستخدم بعض الأموال من ذلك (وكذلك من الأصدقاء والعائلة) للمساعدة في تمويل Gay Water. لقد عمل مع مصمم غريب في صناعة العبوات الملونة ، والتي تستلهم الإلهام من عروض Nickelodeon في التسعينيات وفن البوب.
قال: “أردت أن أبني شيئًا غريبًا وجزءًا من المجتمع ، ولكن ليس بالضرورة أقواس قزح ووحيد القرن الذي تراه في كل مكان حول الكبرياء”. “مثلي الجنس مصطلح شامل والفكرة الكامنة وراء العلامة التجارية هي أن تكون شاملاً قدر الإمكان ، مما يعني أننا نريد حلفاء ، نريد أن يكون الأشخاص المستقيمون جزءًا من هذا المجتمع الذي نبنيه.”
في الوقت الحالي ، يتم بيع Gay Water إلى حد كبير عبر الإنترنت (مع عدد قليل من تجار التجزئة) ويأتي بأربع نكهات خالية من السكر – البطيخ والليمون والخوخ والجريب فروت – عند الإطلاق. ست عبوات بنكهة واحدة تكلف 18.25 دولارًا و 12 عبوة مع مجموعة متنوعة من النكهات تكلف 36.50 دولارًا.
على الرغم من أن المشروبات الغازية المسننة قد هدأت مع شاربيها ، إلا أن المشروبات الروحية ، مثل High Noon ، قد ازدادت شعبية. وعلى الرغم من وجود مئات العلامات التجارية على الرفوف (بعد كل شيء ، لم تعد المشروبات الغازية الفودكا المعلبة شيئًا فريدًا بعد الآن) ، قال Hoddeson إنه “الوقت المناسب تمامًا” للانضمام إلى الفضاء.
قال: “عندما ألقي نظرة على الكثير من العلامات التجارية التي تدخل السوق الآن ، فإن ما ينقصهم هو فكرة هوية جمهورهم ومن سيكون مجتمعهم بدلاً من منتجهم”.
ارتفعت مبيعات الكوكتيلات الممزوجة مسبقًا بما في ذلك حوالي 36 ٪ العام الماضي ، مما يجعلها صناعة بقيمة 2.2 مليار دولار وفقًا للأرقام الصادرة عن مجلس المشروبات المقطرة في الولايات المتحدة.
قد لا يكون لدى Gay Water الجيوب العميقة مقارنة بمنافسيها ، مثل White Claw ، ولكن “حتى على نطاق صغير ، تحقق الشركات ذات الأحجام المتعددة نجاحًا في صنع المشروبات الروحية والكوكتيلات الممزوجة مسبقًا” ، كما قال برايان روث ، المحلل في شركة Feel Goods Company ومحرر النشرة الإخبارية للمشروبات الكحولية ، Sightlines + ، لشبكة CNN.
قال روث: “هناك مساحة كبيرة في فئة المياه الغازية التي تعتمد على الروح والتي يمكن أن تلعب فيها Gay Water ، خاصة إذا كان بإمكان العلامة التجارية تقديم اتصال ثقافي أو عاطفي سيكون أكثر إثارة من احتمال وجود فودكا سيلتزر بنكهة الأناناس من الشركات الوطنية أو الدولية”. “إنها فئة ثقيلة حيث يمكن اقتطاع منافذ بطريقة مماثلة لصنع البيرة.”
بالطبع ، تستخدم المشروبات الأخرى كلمة “gay” أيضًا ، بما في ذلك Gay Beer و So Gay Rosé ، كما أشار Hoddeson ، اللذان يحاولان أيضًا الوصول إلى مجتمع الكويريين وتقديم بديل لهم في الفضاء الخاضع للسيطرة المباشرة.
قال Hoddeon إن هناك الكثير من “العلامات التجارية ذات الترميز المباشر التي تحاول جذب الجمهور وهذا ما فعله Bud Light. من الواضح أن هناك رغبة لدى الناس في الحصول على عملاء مثليين لا يعرفون الطريقة الصحيحة للقيام بذلك “.
