أوقفت ما لا يقل عن اثنتي عشرة علامة تجارية كبرى الإنفاق الإعلاني على X، تويتر سابقًا، منذ أن بدأت آخر هجرة للمعلنين الأسبوع الماضي بسبب مخاوف بشأن معاداة السامية وخطاب الكراهية على منصة التواصل الاجتماعي الخاصة بإيلون ماسك.
أخبرت كل من Fox Sports وUbisoft وAxios وTechCrunch و11:11 Media التابعة لباريس هيلتون شبكة CNN في الأيام الأخيرة أنها أوقفت إنفاقها الإعلاني مؤقتًا على X، لتنضم إلى كبار المعلنين الآخرين الذين قفزوا من السفينة الأسبوع الماضي.
يمثل الخروج المستمر للمعلنين أزمة عميقة لشركة X، التي كانت تكافح بالفعل لجذب العلامات التجارية للعودة إلى المنصة بعد استحواذ Musk عليها العام الماضي. ويأتي ذلك مع تزايد أعداد مستخدمي X الذين ينتقلون أيضًا إلى منصات بديلة. انضم البيت الأبيض إلى Threads هذا الأسبوع، مما أعطى دفعة لمنافس Meta’s X.
بدأ التمرد الأخير الأسبوع الماضي عندما قالت شركة IBM إنها علقت الإعلانات على X بعد أن وجد تقرير صادر عن هيئة مراقبة وسائل الإعلام التقدمية Media Matters أن إعلانها قد تم عرضه جنبًا إلى جنب مع محتوى مؤيد للنازية على المنصة. جاء قرار IBM أيضًا بعد أن أيد Musk علنًا نظرية المؤامرة المعادية للسامية في منشور على X في وقت سابق من الأسبوع.
وفي يوم الجمعة، حذت حذوها عدد كبير من العلامات التجارية الإعلامية الكبرى، بما في ذلك Disney وParamount وComcast وLionsgate وNBCUniversal وWarner Bros. Discovery، الشركة الأم لشبكة CNN، على الرغم من أنها لم تحدد أسباب وقف الإعلانات على X. كما ورد أن شركة Apple سحبت إنفاقها الإعلاني. على X اعتبارًا من الأسبوع الماضي، وفقًا لتقارير من وسائل إعلام متعددة.
دعت شركة X شركائها الإعلانيين إلى المساعدة في حماية ما تسميه “حرية التعبير”. ورفعت الشركة يوم الاثنين دعوى قضائية تتهم فيها شركة Media Matters بتحريف مدى احتمالية عرض الإعلانات جنبًا إلى جنب مع المحتوى المتطرف على الموقع. وقالت X أيضًا إنها جعلت الحسابات المؤيدة للنازية التي حددتها شركة Media Matters غير مؤهلة لتحقيق الدخل، مما يعني أنه لم يعد من الممكن عرض الإعلانات على صفحاتها. وواصلت الرئيسة التنفيذية ليندا ياكارينو الترويج لضوابط سلامة العلامة التجارية التي تقول الشركة إنها يمكن أن تساعد في منع عرض الإعلانات بجانب المحتوى غير المرغوب فيه. (تعهدت شركة Media Matters بمحاربة الدعوى القضائية المرفوعة من X وتقول إنها ملتزمة بتقاريرها.)
لكن الشركة لم تفعل الكثير لطمأنة المعلنين بأن منصتها آمنة. تظل الحسابات المؤيدة للنازية التي حددتها شركة Media Matters نشطة على الموقع، إلى جانب حسابات أخرى يمينية متطرفة وأخرى مؤيدة لتفوق العرق الأبيض، وقد أعاد ماسك بعضها إلى المنصة بعد استيلائه عليها. ورصدت شبكة سي إن إن يوم الأربعاء إعلانات لجامعة ميشيغان تظهر على صفحة حساب X التابع لريتشارد سبنسر، وهو قومي أبيض معروف. (قال متحدث باسم جامعة ميشيغان لشبكة CNN إن الجامعة “تراقب التطورات على X عن كثب بينما نواصل تقييم استخدامنا للمنصة.”)
عزز ماسك هذا الأسبوع أيضًا نظرية المؤامرة “Pizzagate” التي تم فضحها والتي دفعت في عام 2016 رجلاً يحمل سلاحًا إلى إطلاق النار داخل متجر بيتزا في واشنطن العاصمة.
بقي بعض المعلنين على X على الرغم من مخاوف خطاب الكراهية. قالت الرابطة الوطنية لكرة القدم – أحد أكبر الشركاء الإعلانيين للمنصة – لشبكة CNN يوم الثلاثاء إنها أعربت مرارًا وتكرارًا عن مخاوفها بشأن خطاب الكراهية لقيادة X مباشرةً، على الرغم من أنها لم تسحب إنفاقها من المنصة.
– ساهم في هذا التقرير أوليفر دارسي من سي إن إن وليام رايلي وبريان فونغ.
