بدا الأمريكيون أكثر استعدادًا لإنفاق الأموال في يوم الجمعة الأسود واثنين الإنترنت، لكنهم أقل استعدادًا للتبرع بالمال في يوم الثلاثاء.
في حين أن العدد الأولي للدولار المتبرع به، 3.1 مليار دولار، يمثل زيادة بنسبة 0.6% عن عام 2022، فإن عدد الأمريكيين الذين شاركوا، ما يقرب من 34 مليونًا، يشير إلى انخفاض بنسبة 10% عن العام الماضي وفقًا للبيانات التي شاركتها GivingTuesday Data Commons مع CNN.
قالت آشا كوران، الرئيس التنفيذي لـ GivingTuesday في بيان صحفي: “هدفنا مع GivingTuesday، ليس فقط في اليوم نفسه ولكن على مدار العام، هو إنشاء نظام بيئي للعطاء يساعد المجتمعات والقضايا والمنظمات في جميع أنحاء العالم”. “ومع ذلك، فإننا نشعر بالقلق إزاء رؤية انخفاض في المشاركة بما يتماشى مع اتجاهات العطاء من العام الماضي.”
“ثلاثاء العطاء”، الذي بدأ في عام 2012 في شارع 92 Y في مدينة نيويورك ومؤسسة الأمم المتحدة، يهدف إلى تشجيع العطاء وإلهام الكرم في أول يوم ثلاثاء بعد عيد الشكر.
قام أكثر من 200 مليون أمريكي، أي أكثر من 60% من سكان البلاد، بالتسوق عبر الإنترنت أو شخصيًا خلال الأيام الخمسة من عيد الشكر إلى إثنين الإنترنت وفقًا للاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة، والمعروف أيضًا باسم “أسبوع الإنترنت”.
تشير Adobe Analytics إلى أن الأمريكيين أنفقوا مبلغًا قياسيًا قدره 9.8 مليار دولار على مبيعات الجمعة السوداء عبر الإنترنت و12.4 مليار دولار في Cyber Monday، وهو ما يمثل مكاسب بنسبة 7.5% و9.6% على التوالي مقارنة بعام 2022.
إن الإعلان عن انخفاض المشاركة يوم الثلاثاء ليس حادثًا منعزلاً، بل هو جزء من الاتجاهات الأكبر التي تشهدها المنظمات الخيرية، كما تعترف منظمتها.
في حين أن الأمريكيين هم من أكثر الناس خيرًا على وجه الأرض وفقًا لبعض الدراسات، يتساءل البعض عما إذا كان الاتجاه الحالي نحو Ebenezer Scrooge هو تأثير مؤقت أو طويل المدى.
وفقًا لتقرير صادر عن منظمة Giving USA في شهر يونيو الماضي، فإن الأمريكيين يتبرعون بأقل نسبة من دخلهم المتاح منذ عام 1995.
وقدم الأمريكيون 1.7% فقط من دخلهم المتاح في عام 2022، مع انخفاض التبرعات الخيرية منذ عام 2021 بنسبة 3.4% إلى 499.3 مليار دولار، وهو ما يمثل انخفاضًا أكبر بنسبة 10.5% عند تعديله في ضوء التضخم.
وقد تلعب التحديات الحالية في الاقتصاد دورا. رفع مجلس الاحتياطي الفيدرالي أسعار الفائدة بأسرع وتيرة له منذ أربعة عقود، مع استقرار سعر الفائدة على الأموال الفيدرالية عند نطاق يتراوح بين 5.25% و5.5%.
وبلغ تضخم الأسعار 3.2% خلال الاثني عشر شهرًا الماضية. وهذا أقل من أعلى مستوى في عام 2022 عند 9.1٪ ولكنه لا يزال أقل من هدف بنك الاحتياطي الفيدرالي البالغ 2٪. ربما أدى عدم اليقين الاقتصادي الناجم عن جائحة فيروس كورونا وتسريح العمال في بعض القطاعات إلى إضعاف روح الكرم الأمريكية.
وقال نيل سوندرز، المدير الإداري لشركة GlobalData Retail: “أعتقد أن الأرقام مثيرة للاهتمام للغاية فيما يتعلق بيومي الجمعة السوداء وCyber Monday، لكنها لا تخبرك بالصورة الكاملة”. “على سبيل المثال، ما لم يخبروك به هو أن الكثير من عمليات الشراء هذه تمت عن طريق الائتمان، وتم إجراؤها أكثر من أي وقت مضى من خلال مخططات من النوع “اشتر الآن، وادفع لاحقًا”.
في يوم الإثنين الإلكتروني، وصلت عمليات الشراء الآن والدفع لاحقًا إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق، بزيادة 43% عن العام الماضي، وفقًا لـ Adobe Analytics.
وقال سوندرز: “ربما يكون بعض هذا الإنفاق هو أن المستهلك يبحث حقًا عن صفقات على الأشياء التي قد يشتريها لقضاء العطلات”. “وأعتقد أنه عندما تبدأ في وضع هذا السياق الأوسع حوله، فإن ما يرسمه هو صورة للمستهلك الذي ربما لا يكون قويًا تمامًا، والذي يعاني إلى حد ما”.
تظل الولايات المتحدة واحدة من أكثر الدول سخاءً وفقًا لمؤشر العطاء العالمي لعام 2023 الصادر عن مؤسسة المساعدات الخيرية، والذي يوضح أن 76% من الأمريكيين الذين شملهم الاستطلاع ساعدوا الغرباء، و61% تبرعوا بالمال لأسباب خيرية و38% تطوعوا.
وقال سوندرز: “أعتقد أن معظم الناس يقومون بأعمال خيرية إلى حد ما وسيقدمون تبرعات، ولكن عندما تكون الأوقات صعبة للغاية وربما كنت تبحث حقاً عن الصفقات… فإن الأعمال الخيرية تأخذ مقعداً خلفياً بعض الشيء”.
ساهم في هذا التقرير ناثانيال ميرسون وإليزابيث بوتشوالد من سي إن إن
