سحبت شركة الترفيه التابعة لباريس هيلتون 11:11 ميديا حملة إعلانية من موقع Elon Musk’s X بعد شهر واحد فقط من إعلانها عن شراكة حصرية مع المنصة، لتصبح أحدث علامة تجارية توقف الإنفاق الإعلاني على الموقع المعروف سابقًا باسم Twitter بسبب مخاوف بشأن معاداة السامية والمؤيدين. -المحتوى النازي في الموقع.
وقال بروس غيرش، رئيس شركة 11:11 ميديا ومدير العمليات، لشبكة CNN يوم الثلاثاء: “اتخذت شركة 11:11 Media قرارًا بسحب الحملة على الفور من المنصة”.
يعد قرار شركة هيلتون بسحب إعلاناتها بمثابة ضربة لشركة X والرئيسة التنفيذية للمنصة، ليندا ياكارينو، التي أعلنت عن شراكة ترويجية كبيرة مع هيلتون الشهر الماضي فقط. الصفقة التي كانت توصف بواسطة Yaccarino باعتبارها “شراكة رسمية” طويلة الأمد بين هيلتون و11:11 Media وX، تهدف إلى إنشاء “منصة انطلاق للمبادرات الجديدة في الفيديو والفيديو المباشر، والتجارة المباشرة، والمساحات، وغير ذلك الكثير.” كما أنشأت الصفقة اتفاقية لتقاسم الإيرادات بين الطرفين.
أعلن ياكارينو، رئيس الإعلانات السابق في NBCUniversal والذي تم تكليفه بجذب المعلنين الحذرين للعودة إلى X على الرغم من قيادة ماسك المضطربة، أن هيلتون هي “ملكة الثقافة الشعبية” ووصف الشراكة بأنها “حقبة جديدة” ستتواجد حصريًا على X.
رفض متحدث باسم هيلتون التعليق على ما إذا كان تعليق الحملة الإعلانية لـ 11:11 يعني أيضًا نهاية شراكة هيلتون مع X. كما لم يرد المتحدث باسم X على الفور.
وتظل هيلتون نشطة على المنصة عبر حسابها الشخصي @ParisHilton، حيث جمعت 16.6 مليون متابع.
يأتي قرار 11:11 Media بسحب حملتها الإعلانية من X بعد أن أوقفت ما لا يقل عن ست علامات تجارية إنفاقها الإعلاني على X الأسبوع الماضي بسبب مخاوف بشأن المحتوى المؤيد للنازية واحتضان Musk لنظرية المؤامرة المعادية للسامية على المنصة.
أوقفت شركة IBM إنفاقها الإعلاني على X يوم الخميس بعد أن أظهر تقرير صادر عن هيئة مراقبة وسائل الإعلام التقدمية Media Matters أن إعلانها قد تم عرضه جنبًا إلى جنب مع محتوى مؤيد للنازية على X. وحذت العلامات التجارية الكبرى الأخرى، بما في ذلك Disney وParamount، حذوها يوم الجمعة، لكنها لم تحدد أهدافها. أسباب سحب إنفاقهم الإعلاني من X.
